美团点评：4个步骤，引爆你的增长

大家好，今天为大家分享的是： 用户体验是产品增长的基本驱动力。用户体验行业 在国内已经有二三十年的发展了，近十年来换了很多英文名字，如UCD、UED、UX、UGD等，我觉得用户体验行业这么喜欢改名字的原因是：从业者们一直拥有一种焦虑。这种焦虑是由这个行业面临的最大挑战带来的：总觉得自己的价值不能被验证，自己的决策权、话语权在项目团队里非常小，于是通过新概念来寻找一点

产品运营 2019年03月06日

刘玮冬运营手记 | 一直做社群运营的你，正在被市场慢慢淘汰

亲爱的读者，我不是在传播焦虑，也不是在危言耸听。我既不向你卖我的课，也不需要你买我的知识星球（我根本没那玩意），我不贪你的钱，也不割你的韭菜，请你一定要相信，我所说的每一句话，都是真诚的。我这一年多发现了一些不好的苗头。主要体现在两件事上：第一件事。一打开朋友圈，各种社群课程的海报铺面而来，你们听听这些课程的名字：《知名社群运营专家带你实战10天，收获10万用户！》《只要9

产品运营 2019年04月21日

QQ、微信、淘宝……那些成功 APP 的第一批用户都是怎么来的？

在做产品时，首先要彻底弄清楚产品定位，这样在获取第一批用户的过程中才能不出现大的偏差。任何一个现在成功的公司都有一段曾经“苦逼”的过去，任何一个成功的APP都有一个从0到1的过程，正是因为它能成功的实现零的突破，才有后面那千千万万的用户裂变。而那些成功的APP是如何实现用户从0到1的突破，又是如何获取到他们的第一批用户呢？QQQQ作为国内最老的软件、企鹅帝国两大社交支柱之一

产品运营 2019年04月29日

在抖音、快手、B 站三站看了上百个宠物号，发现这居然还是蓝海

在分析完宠物视频领域头部号TOP20后，笔者发现短视频宠物内容上还是有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。我用了一周的时间从抖音、快手、B站扫了几百个宠物号，在看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后，进行一些小小的分析，悉数与你分享。这篇文章会提到：从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会；宠物企业的抖音玩法；宠物类内容的商业化机会。开始话题之前，先聊聊企

产品运营 2019年04月18日

增长底层思维拆解：搭建产品内外增长双引擎

当我们开始着手为产品搭建增长框架前，我们首先要回答的第一个问题是：增长的方向应该从哪里出发呢？如果不清楚增长的流动/脉络，很大程度上会消耗团队的时间、精力等隐性成本；在讲究精细化运营增长的今天，我们应该学会建立推导式增长思维。增长的方向可分为两部分：外部渠道增长和产品内部增长。一、外部渠道增长外部渠道增长是一个大方向、大概念，如果我们细分拆解下来，可分为多个支流：1. 自媒

产品运营 2019年04月21日

如何弄懂社群运营之——内容篇

内容是社群发展的前提，也是吸引用户的重要手段。一个没有高质量内容输出能力的社群，很难形成长足的运营价值，也很难形成足够的影响力。本文将从社群运营内容写作角度出发，聊一聊关于社群内容的规划——编辑——运营——复盘这四个环节的一些技巧和细节点。一、社群内容的规划1. 为什么要做社群内容的规划呢？每一个成长性的社群，都是承载有一定的运营目标的，不论是为了粉丝变现、还是品牌传播，这

产品运营 2019年04月21日

如何用数据分析驱动产品用户增长？（以全民 K 歌为例）

本文笔者将从数据分析的“三个步骤”、“两个模型”两个板块，以全民K歌为例，来与大家讲述：如何用数据分析驱动产品用户增长？（纯贴数据做分析看着太辛苦了，所以本文会从更方法论的角度来阐释）前段时间在看到一个帖子在问：数据分析能驱动用户快速增长吗？先说答案——“能。”，再说具体怎么做。因为数据涉密，我不会用我经手过的产品数据来说明，而会选用一个我自己很喜欢使用的产品——全民K歌，

产品运营 2019年04月29日

剃刀刀片模式：已经在多个行业被验证有效的定价利器

我想当你的用户对于你的产品的价格非常的敏感的时候，觉得你的商品很贵。你有没有其他的办法，能够让你的用户接受你的商品？特别是当你的产品是有一些组合的时候，这里我想给你一个办法。案例我们首先来看一个例子，这个案例是来自于一家咖啡的生产厂商叫做 雀巢 。雀巢是咖啡行业的大公司，其中有一个非常有意思的案例，他们其中有一个产品叫做 胶囊咖啡 ，胶囊咖啡它最早是在上个世

产品运营 2019年04月29日

社群电商篇：如何营造社群氛围

很多企业和电商平台做社群运营时往往很机械化，以为在群里扔几个商品链接就可以达到效果。殊不知在做营销活动前，营造好社群氛围才是成功的关键。首先，我先和大家分享两个我身边朋友做社群电商卖货的成果案例！一、案例案例1行业：传统家装行业社群人数：单个微信群500人内时间：一年业绩：超百万案例2行业：服装社群人数：单个微信群500人时间：一周业绩：超10万看完上面两个社群电商案例，大

产品运营 2019年04月29日

数据不足，该如何深挖用户需求？

在很多运营理论中，我们经常会看到“通过数据挖掘用户需求”的话，不过在没有数据或者数据少的情况下就不能做用户需求挖掘了吗？而本文就向我们说明了了这种情况下该怎么办？“利用后台数据，去深挖用户需求”，运营中是否有太多这样的要求？但说实话，除了BAT和顶级企业，大多数中小企业数据的可用性并不强，90%的公司连数据体系都不完善，数据维度混乱，如何有效分析需求呢？分享一下，我自己的经

产品运营 2019年08月13日