品牌运营

模仿杜蕾斯等品牌的文案，为什么效果反而会差？

很多小品牌模仿成功大品牌的文案却没有效果，主要是因为消费者对不同品牌的认知程度不一样，文案需要解决的问题也就不一样。很多文案人都喜欢关注杜蕾斯文案，甚至去追捧和模仿杜蕾斯的文案风格。 但是， 有些品牌也像杜蕾斯一样的风格来写广告文案，对杜蕾斯就有效果，而对很多品牌却得到很差的结果。比如杜蕾斯有一次的文案：“开学典礼，天天向上”再来看一个同样是做安全套品牌写类似
产品运营 2017年12月19日

从牵手虎嗅，解读腾讯音乐娱乐的品牌年轻打法

品牌该如何变着法的“讨好”90后、00后的年轻人？很多品牌都在想如何让年轻用户爱上自己，比如推出昵称瓶、歌词瓶的可口可乐，从故宫博物院到段子手的“故宫淘宝”，这些品牌在变着法的“讨好”90后、00后的年轻人时，你的品牌该做些什么呢？最近，腾讯音乐娱乐集团联合互联网媒体品牌虎嗅网，在一年一度的互联网盛事的F&M创新节，专门推出了一个“年轻馆”，吸引了追逐科技潮流的新青年们。“
产品运营 2017年12月13日

品牌营销：如何建立像迷信一样的仪式？

仪式到底是满足了人们的什么样需求呢？以及在品牌上该如何利用这些需求原理进行仪式化呢？文章为你解读。提到仪式，一般人首先会想到的是原始部落里“载歌载舞”的奇怪动作，或则人们求神拜佛时的特定形式，这些仪式由来已久，但是，这些仪式为什么会存在？以及它形成的路径到底是什么？却鲜有人去探究。当你问起别人的时候，为什么会有这些奇怪的仪式，通常得到的答案就是“迷信”，这些“易得到”的答案
产品运营 2017年12月13日

品牌“个性化”完全指南

品牌和人之间的关系犹如人与人之间的关系，有个性的人总让人印象深刻，有个性的品牌也一样。社交媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支撑，但大部分的品牌并没有意识到这点，清一色的“逗逼”属性，使得品牌形象模糊，缺乏辨识度。那么，如何塑造“个性化”的品牌呢？首先，要搞清楚品牌的基本性格有哪些，然后，学会如何选择合适的品牌个性。品牌的5类基本性格Aaker（1997）将品牌个性
产品运营 2017年12月11日

同样的文案，为什么换城市投放效果差那么多？

我们经常有这样的经历：同样的文案，同样的物料，在A渠道的效果比B渠道的效果差了很多，为什么？这篇文章给你答案。营销是场围绕认知的战争 。当我们要投放一个广告，如果连目标用户的认知状态都搞错了，那等于这场仗还没打，就输了。我的客户哪儿去了？广告主Q是A城一个土生土长的建材品牌，扎根A城20年，市场占有率高达40%，全城超过20%的公交车上都是他的广告，可谓无人不晓。今年年
产品运营 2017年12月08日

为什么，你造不出喜马拉雅的知识狂欢节？

对平台来说，打造一个名义上的“节日”，以此为噱头提升品牌、促进消费，是最有效的一种营销方式。但不是谁都能打造节日，除了阿里双十一双十二，京东618之外，喜马拉雅的123知识狂欢节算是比较成功的节日之一。喜马拉雅是如何从0到1打造知识狂欢节的呢，在打造平台自己的节日时要注意哪些细节呢？双11和双12已成为全行业的购物节、618也不再是京东的专属、818不再是苏宁的专属，除了元
产品运营 2017年12月08日

如何有效挖掘品牌的怀旧意义？

本文作者阐述了老品牌的2种怀旧方式，并提到新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。enjoy~近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。不过，对大多数人来说，怀旧营销好像只适合“老品牌”，因为似乎只有老品牌才有“旧”可怀。如果你也这样认为，那么请问，为什么推出仅仅 5 年的年轻品牌“江小白”也能靠
产品运营 2017年12月08日

精明而精致的Z世代，为什么能吸引品牌的关注

自Z时代到来之后，中国消费者市场发生了巨大的变化。一个时代有它自己的音符，那精明而精致的Z世代，为什么能吸引品牌的关注呢？因为他们不同的消费倾向吗？我们一起来看看。近年来，中国消费者市场发生了巨大的变化。下沉的市场崛起，直播平台成为主要载体，不容忽视的是Z世代已成为商家争夺的未来消费群体。而身占“互联网原住民”、“潮流引领者”等多重标签的Z世代，在“个性化”的语境
市场运营 2021年09月24日

品牌老化这个“绝症”，有解药吗？

近期，《财富》杂志发布世界500强企业榜单，中国企业上榜133家，数量位居世界第一。但是《财富》的评选标准只是营业收入。从经营利润上来看，中国企业仍然处于落后地
市场运营 2023年07月25日
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