怎样写走心的文案（四）| 要激起人的好胜心

终于写到最后一篇了。前三篇谈了好奇心、同理心、是非心，分别对应知、情、意。这一篇，谈欲。走心的文案，需要激起人的好胜心。 前情回顾： 按照古典的说法，心有四端：知、情、意、欲。 知——认知。 心理学层面的知觉，人对外界事物和信息的加工与认识过程。 情——情绪与情感。 人经由感觉和知觉产生的心理状态。 意——意志。 为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心理状

运营 2018年05月16日

怎样写走心的文案（三）：要激起人的是非心

怎样写走心的文案？本系列共有四篇文章，前两篇，我们谈好奇心和同理心，这是第三篇。这一篇我们谈好文案要走的第三颗心：是非心。也就是意。知识点回顾：按照古典的说法，心有四端：知、情、意、欲。知——认知。心理学层面的知觉，人对外界事物和信息的加工与认识过程。情——情绪与情感。人经由感觉和知觉产生的心理状态。意——意志。为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心理状态，简单

业界 2018年05月15日

6个绝佳的文案书写策略，教你写出洞察犀利的文案！（下）

4. 讲述一个引人入胜的故事故事对于转化率的效果是惊人的。客户越来越见多识广，也对强势推销越来越有免疫力。他们需要被吸引住，而不是被告知应该怎么做。故事能有效果是因为它们触发了你的访客的情感，将他们拉近。事实上，近期一些科学研究已经揭露了这些故事触发了大脑产生激素，从而产生情感共鸣。极佳的品牌故事杰克·丹尼尔的“酒吧故事”活动就利用了威士忌品牌继承与传统的价值。他们的视频讲

产品运营 2016年06月03日

这可能是写好文案的终极秘诀

策略可以往大了想，但文案一定要往小处写。其实没什么秘密，很简单的，就四个字。但我们要从头讲起。1.在广告公司，有文案和策划两个岗位，负责处理与文字相关工作。策划，主要负责帮企业制定各种策略：营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略，总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关键问题，提炼核心概念，并为传播和推广指明方向。策划主要使用的办公软件是ppt

业界 2018年05月01日

文案抄大牌必读：品牌在用户认知的三种分类

大牌不是不能抄，但是作为一个普通品牌，想要做成大牌，那么我们要学习的，是当大牌还是个普通品牌时，他做对了什么，让他一步步走到如今。最近给一个床垫品牌做全案推广，老板对文案没什么别的要求，只反复强调一点“牌子名称不够醒目吧！这样客户看不到啊！ 一定要醒目！ 越醒目越好！！”我回复说：“品牌是否要特意强调、强调到什么程度，需要视推广目标而定，您这种情况不适合过度强调。”

运营 2018年04月03日

如何避免自己写出自嗨式文案？

写出的文案会产生自嗨是我们大部分人的正常现象，关键是我们应该有效利用一些方法来防止文案自嗨的出现，让投放的文案达到更好的效果。好的文案都需要经过修改而成，下笔就能写出“怕上火喝王老吉”这样文案的情况是极少的。而大部分情况下，很多人经常第一直觉写出来的都是自嗨式的文案——看了自己写出来的文案很感动，但用户看了却没什么感觉。比如我之前文章提过的一个淘宝文案例子：“初见惊艳，再见

用户研究 2018年03月29日

20年，可以改变什么？| 搜狐广告文案：看见世界在变好

两句话模式，第一句20年前状况，第二句现在的状况。跨度20年，一切都在改变，一对比便教人感慨无限。一转眼，成立于1998年2月25日的搜狐已经整20岁。搜狐以此为契机，围绕# 看见世界在变好# 话题，推出视频和宣传海报，运用 对比 ，将20年前和现在世界生活方式进行对比，将现实生活渲染得美好、温暖、动人。一、一部黑白画面视频，勾起“回忆杀”。1998年，你几岁？你在

业界 2018年03月09日

用这2个小方法写「文案」，我惊艳了

超具有阶段和最终目标的文案，算令人惊艳的文案吗？超注重细节的文案，算令人惊艳的文案吗？统统都不是，本文作者为我们带来写文案的2个小方法，一起来看看哈~说到令人惊艳的文案， 哪种算令人惊艳的文案？文采斐然的？如椽巨笔的？还是辞趣翩翩的？不算 ，文案人眼中的美，需要满足阶段性目标和最终目标（盈利）。阶段性目标比如说，引起注意，生产兴趣、促进信息搜索、促进分享、各类说服、

业界 2018年01月15日

90%写文案的人常犯的三个错误，你有犯吗？

我们总是在研究成功的文案是如何写出来的，却很少去思考文案写得不好的原因。怪兽先森最近整理和总结了很多人在写文案常犯的一些错误，筛选出了三个我发现很多人最经常会犯的错误（怪兽先森也经常会犯），在本文里和你详细说说。在很多的广告文案中，最经常犯的三个错误分别是：不说人话卖点过多信任不够而这些文案错误，对我们的营销效果会造成直接的影响（如广告费投入与效果不成正比等）。好，废话不多

产品运营 2018年01月11日

产品更新文案如何写，用户更愿意为应用升级？

产品更新说明本身是微不足道的，但是好的更新文案一定会为你的产品锦上添花。和用户调调情，他们会觉得你很有趣！曾经有人为你讲过海誓山盟的商业计划书，和你一起研究气势磅礴的用户心理学，甚至带你一起追求过改变世界的产品经理之路。可是，今天我们就来聊一聊那么那么那么一个不起眼的问题——如何写好产品更新文案？当我们从Bug的泥淖中痛苦脱身后，当你蓄谋已久的大招功能终于即将发布了，亦或者

产品经理 2017年03月16日