不懂会员营销就别谈O2O营销

锐评By吴梅梅：当你发现你的好几个朋友开始微信上卖货，当你察觉各地的微信培训以此火爆，熟人营销、粉丝经济等各种名称已扑面而来，有人认为利用产品做成功了就是对的，也有人持不同观点。文风虽欠佳，但道理不假，任何时候我们都需要独立思考的能力。近两年O2O、大数据等概念火热，各路“砖家”“大咖”的解读也不断涌现，各类营销讲座层出不穷，各种高大上软文铺天盖地；但真实情况是：人民群众没

业界综合 2014年08月05日

用户拉新+会员唤醒+转化率提升300%？ 一起聊聊会员营销

不少品牌都借用会员体系促进拉新和转化，但不恰当的会员营销不但不能提高转化，有可能还会让品牌血本无亏。本篇文章里，作者就如何做好会员营销分享了自己的经验，也列出了详细的方法论，不妨来看一看。前不久我的一位做餐饮的朋友老陈跟我发微信吐槽，说现在的想打造会员体系太难了，整个商场有的开业送礼，有的天天发传单，有的用各种营销：“网红”、“老店”，名声在外。他也全部都试了，成本付出不少

市场运营 2021年12月08日

从会员运营到拼购策略：电商如何做到联动消费者

一、会员营销我们拿最典型的天猫和京东两个不同的电商平台来看一下他们怎么进行会员运营的：天猫：首先看下左边天猫的部分，天猫主要是通过购物者权益，类似于天猫38

市场运营 2023年07月22日

会员背后的奥秘——以三大会员促销为例

会员营销是20世纪初期而产生的营销手法，当时主要的表现形式是用于俱乐部会员身份识别。随着时代的变迁，会员营销的手段变得越来越成熟，直到20世纪90年代，由于数据

产品运营 2023年07月30日

用户拉新+会员唤醒+转化率提升300%？ 一起聊聊会员营销

前不久我的一位做餐饮的朋友老陈跟我发微信吐槽，说现在的想打造会员体系太难了，整个商场有的开业送礼，有的天天发传单，有的用各种营销：“网红”、“老店”，名声在外。

市场运营 2023年08月02日

拥有上亿会员的酒店行业，如何借会员体系走出三年低迷期？

从去年12月开始，我们将「会员营销」作为阶段研究专题，结合不同品牌案例拆解、梳理各个行业的会员体系搭建逻辑。目前已经陆续产出了商超、餐饮、电商等行业内容。今天

市场运营 2023年08月09日

实战揭秘：打折、买赠、预售、拼团，会员营销用它就够了！

互联网进入存量时代，商业化变现的重要性凸显。目前常见的商业模式，主要是两种，一种是流量变现（广告、应用分发），另一种则是服务变现（内容付费、服务付费）。后者逐渐

产品运营 2023年10月25日

双十一「低价」大战里，「高价」电商会员制怎么升级？

电商“低价”大战一，不影响“高价”会员制升级。双十一预售大战打响，今年“低价”成了各大平台打出的关键词，以此来争夺最广大的用户群体，而在另外一个战场上，“高价

产品运营 2023年10月25日

企业为何热衷于会员营销？企业又该如何开展会员营销？

在现代商业领域，随着市场竞争的日趋激烈和消费者行为模式的不断变化，会员营销已成为企业客户关系管理的重要手段。它不仅有助于提升客户忠诚度，增加复购率和客单价，还能

产品经理 2024年02月20日

从用户体验出发，爆改药店会员营销新思路

大家有没有发现，你们小区楼下的餐饮或美容店铺每过一段时间，不是在换老板就是在关门的路上，但药店不一样，特别连锁大药店基本上五六年不变，除非装修换新。这其实离不开会员营销带来的业绩支撑。以我小区为例，我

产品经理 2024年08月19日