瑞幸咖啡是不是咖啡？——瑞幸咖啡战略模拟推演及定位解析

瑞幸咖啡如今是风头正盛，其在互联网打法上的犀利娴熟，在流量池和用户裂变上的凶猛有效，在基于APP及数据分析基础上的精准高效，都是值得大力学习的榜样，然而在品牌战略的核心问题上还是有些模糊不清。瑞幸咖啡，正在吸引你的眼球，或者撕裂你的朋友圈。神州团队做的这款咖啡成了网红——或者“网蓝”。瑞幸咖啡团队宣称准备了10个亿，要砸3亿分众广告，免费请几百万白领朋友喝咖啡，已经实现半年

产品运营 2018年05月14日

如何成为能“万能搭配”的内容“配角”，“白嫖”其他品牌的投放流量实现销售额的暴增！

最近，我们整理了很多与保健品、美妆等类目相关的内容。在整理数据的过程中发现一些产品有较大的搜索变化，但基本上看不到有报备投放的笔记。例如卡曼橘原液、Theord

产品经理 2024年03月28日

小红书和抖音哪个渠道起盘新品的效率更快？怎么确定产品买点让消费者快速下单？

前段时间跟我们品牌医生一个做消杀产品的会员聊天时，发现品牌在小红书上推广不同的单品时，都没有拿到很好的结果。对此，我们围绕他们主推的2款产品展开探讨与分析，帮

产品运营 2023年10月25日

3类卫生巾赛道小红书高转化笔记玩法！

我的印象中，每到接近3月8日，我妈都会打电话让我赶紧上超市囤一些卫生巾，像早市鸡蛋大放价那样。卫生巾可以说是为数不多的，独属于女性的用品。它不会被其他性别抢走

市场运营 2023年08月08日

能救鸿星尔克的，不是热搜与流量！

鸿星尔克又闷声干了件大事。日前，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠了总价值1亿元的捐款和物资。网友们又开始集体心疼它：刚挣点钱，又都捐了。这一幕，是如此熟

市场运营 2023年08月06日

用户思维决定品牌上限

如何将百万级别粉丝，变成数百万美金销售额？来自德国的两兄弟为广大网红上了一课。一、什么是香水一号？Fragrance One，德国新兴香水品牌，由兄弟俩Je

用户研究 2023年07月31日

用户为王的时代，品牌的本质是什么？

用户为王的时代，一个好品牌的声誉被毁掉只需5分钟。在公私域越来越火、品牌成活率越来越低、公司规模大小已不再是企业成功的标准、市场占有率也不再等于品牌的当下，让我

市场运营 2023年07月22日

不会撩妹，你就不会懂品牌推广

如果说商场和情场能有什么共性，那我猜一定是撩妹的本事。品牌在商业竞争中与对手的搏杀是战争艺术，而在与消费者的相处中则完全是恋爱的艺术。一个品牌要想与消费者建

市场运营 2023年07月20日

品牌推广的本质是认知管理

你在做什么和你知道你在做什么是两回事我们做品牌推广的同学，往往容易陷入一种不知所以的状态，明明每天都在写推文、做海报、谈资源、搞跨界，但究竟为什么要做？以及怎

市场运营 2023年07月20日

用户思维决定品牌上限

若想让用户提升购买欲望，为你的产品买单，你便需要对用户的需求有所洞察，即站在用户的角度来思考问题，进而才有可能实现拉新和转化，并提高复购率。本篇文章里的案例便是如此，不妨来看一下文中的主角们是如何结合用户思维，来推广自己的香水品牌的。如何将百万级别粉丝，变成数百万美金销售额？来自德国的两兄弟为广大网红上了一课。一、什么是香水一号？Fragrance One，德国新

用户研究 2021年09月14日