2018年，新零售的机会在哪里？

让消费者在平凡无奇的生活中找到一些新鲜感，就是很实用的价值。新零售的本质依然是零售，新是一切优化。最大的问题是要从哪里下手？面对明年很多人陷入一种改也不是，变也不是的泥沼，也许是：机会与焦虑往往是两面一体，看问题的角度能理清思路。直接进入主题，请问自己3个关键问题：1、你要升级还是转型？这是一个很重大的问题，会影响后面所有的决策因素。我们尝试着分辨一下，什么是升级？什么是转

业界 2018年01月02日

90%的品牌做小红书，第1步就做错了

2024年，小红书的商业化势在必行！最近刷到小红书联合一些明星推广“在小红书种出好生意”的主题内容，凡是发内容带上这个主题标签的，还能得到小红书推送的千万流量！

产品经理 2024年01月25日

瑞幸&茅台：破圈冷却期3周后的8条思考

9月4日，茅台和瑞幸的联名，已经过去3周，热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右，硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米，推出“米乳拿铁”，宣传语称，深夜的酒伤你的肝，清晨的

市场运营 2023年09月26日

拿捏品类“氛围感”，让品牌名第一时间与顾客共情

很多品牌都想把自己的名字做成品类名，成为这个品类的代名词，参考Meta，美团，微信。能够缔造品类的企业毕竟是少数，对于更多的企业来说，大家关心着另一个更常见的

市场运营 2023年09月11日

小红书品牌、博主成长的底层逻辑——品类

之前写过品类文章，今天在原有基础上，增加一些新的思考，形成本篇文章。最近一直在思考为什么小红书美妆类有程十安、骆王宇、Aiya爱娅等百万博主？为什么护肤行业有

市场运营 2023年08月09日

得私域者得天下，得品类者得私域

作为一个快消、耐消和零售领域的20年三栖营销老兵，何兴华再次诚意执笔，1.5万字篇幅；透过人人做私域的繁荣表象，运用流量制造核心理论，直言私域运营的底层要诀，为

业界综合 2023年07月28日

策划进阶指南：做策略的逻辑思路和理论工具

在《策划入门指南》一文里，我们清理了一些基本的概念和术语，这一篇我们来谈谈做策略的逻辑思路和理论工具。我想大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论，但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措……理论该怎么用？这一个个理论各自在讲什么？彼此有什么异同？面对一个具体方案、不同客户不同行业的实际情况，到底该用哪个理论去思考去解决问题？什么时候一个企业该宣传产品功能US

运营 2018年04月27日

如何进行商品分类，用户才会买单？

如何进行商品分类，用户才会买单？带着这些问号，让我们与分类产品的用户进行了一次“亲密接触”。去年底寻空发布了一篇文章《同样是商品分类，京东和淘宝有什么不同？》，相信这篇文章让大家对X型分类（依据商品自身属性进行的分类）和Y型分类（依据用户标签进行的分类）记忆深刻。作为对京东所展示的分类进行用户体验评估的人员，在看完这篇文章后，脑海中立马闪现出千万个疑问：哪些用户会使用分类？

用户研究 2018年04月10日

设计总结｜提升首页的情感话设计

结合最近的工作，在本文和大家分享面对越来越多的业务场景，我们是如何改版驴妈妈首页设计，既能体现产品的定位又能将用户的价值最大化。项目时间：2017.11.10~2017.11.29，上线版本：8.0.0（18年1月）项目角色：交互设计、UED项目负责人从以下4个部分阐述一、需求沟通： 明确问题；确认目标二、方案设计： 结合用户场景、改版核心点分析三、落地跟踪：

用户研究 2018年03月12日

电商创业：除了社区外还有什么可以选择？

记得以前我写文章说过，我并不为海淘竞争激烈这件事担忧，因为我们要做的事情，只是沾了点”海淘“的光而已，核心竞争力并不在此。而现在，差不多可以说说我们在做什么了。曾和一个投资人聊天，讨论到电商是做流量好，还是做匹配好。当时我的看法是流量更重要，在平台有“货”的前提下，大量流量拥入，总会有成单。但现在，过去了一段时间，慢慢我改变了的看法：小公司做匹配，大公司做流量做流量其实是大

创业学院 2016年04月13日