微信与苹果的第一场博弈,竟然让它成为了赢家
这两天被微信和苹果给刷屏了,本来是不想关注的,但此次事件直接涉及到了自媒体人的个人利益。我知道有的朋友并不认为如此,毕竟从大数据上来看微信赞赏只是占自媒体盈利的一个小部分,可即使是一小部分也是很多自媒体人赖以生存的一种收入来源啊!
好吧,咱先不激动,让我们来了解下事情的经过!
4月19日晚上,一场硝烟突然涌现,微信公众号突然发出“遗憾通知”,称与苹果经过长期沟通未果的情况下,选择关闭ios版微信赞赏功能,用户可以支持作者采用二维码支付;不过可惜很快又发表声明:根据苹果强调新规,微信再次通知,将关闭对公众平台文章个人二维码转账功能。
此次事件的发生,意外又在意料之中。
关于这件事情,很多朋友都保持同样的看法, 这只是一次试探性的博弈 ,当然最终的结果以微信放弃赞赏功能为结束,不过值得注意的是这并不是微信的妥协,而是一种试探性的反击。要知道,近几年在中国支付领域上,一直都被支付宝、微信所占据百分之80以上的市场,苹果的支付功能也就只是在苹果端上偶尔冒个泡,再加上“小程序”的出现,更是让苹果看到了张小龙的野心, 简单轻便还依托于微信,你这不是要抢我饭碗吗?
双方都在摸底试探,微信为何这么强硬关闭ios版赞赏?
因为无痛无痒,虽然微信关闭了ios版赞赏,但这并不是微信的主要依托功能,当然确实是损害到了大众自媒体人的切身利益,可上有政策下有对策啊。
2017年年初“局座召忠”还在采用二维码资源赞赏付费,后续经过升级变成了现在的借用第三方商城来完成赞赏服务。
图片来源与局座微信平台
图片来源与局座微信公众平台
用户如果想要赞赏,直接扫描二维码跳转到商城红包页面,输入自己想要赞赏的红包范围点击支付即可。
(这里是不是在给自媒体人找了另一个盈利点呢?)
回到文章正题, 如果微信不强硬关注赞赏,选择向微信妥协,那么按照苹果的规则,在IAP机制的流程规则中,苹果直接抽成30%,那么也就以为着如果用户收到十块钱打赏,苹果可以直接拿到三块钱的抽成,可再之前微信从未从用户手上索要过赞赏提成。
赞赏本身就是一种自愿行为,是用户对作者内容的肯定,更是对这个平台的支持。如果连这种微小的服务都要索取费用,而且还超过20%,这不是自讨苦吃吗?
苹果产品它的优势就在于它的系统支持,除此之外还有什么呢?
近年来国产手机开始往精品路线发展,说实话很多国产手机的体验功能真的不比苹果差,但为什么大多数人还是希望使用苹果,也就是苹果这ios系统留住了很多客户,而作为系统霸主的苹果,也因此占据到了主导地位。
在过去很多app想要入驻苹果,就必须要承起苹果所提供的约束条款,微信也不例外,就拿小程序说事,都是妥协于苹果最终由原定的“应用号”改名为“小程序”。说老实话微信的“小程序”真有调谑苹果之嫌,因此苹果出手也是在意料之中的事实。
所以第一场博弈已经来了, 如果微信选择妥协,那必然会给苹果一个强大的自信心,从而可以借以此点作为一个突破口,进而涌入微信的内部市场 ,这对于微信来说显然是不可能的。
博弈并未结束,那第一局背后的赢家是谁?
关于这点我和很多的财经作者保持同样的观点,这或许只是个开始,后续可能还会有摩擦,至于到底如何,我们走下去再看。
那在第一局背后的赢家是谁呢、我想不用说什么了吧,毕竟苹果一下子烧起了自媒体达人的怒火,那还用说,肯定是支持国产手机,选择安卓系统(没办法,中国自己的系统还没有成型);那果粉怎么办?不用微信呗,还能怎样,毕竟在国外市场微信并不是一个主导产品。
要我说呢,总体而言 这次最后的赢家是“小程序” ,苹果与微信的博弈事件,让大家的目光都聚集在微信的下一步动作之上,而“小程序”现在又在逐步完善,不关注它关注谁呢?
你觉得呢、欢迎在文章下留言,我们一起探讨。
作者 创业人张涵
关键字:产品经理, 微信
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