领导说官网好丑要改版，从做好一份竞品分析开始

这段时间一直在做公司官网的改版，感慨太多，一是公司官网的风格实在太老旧，属于2015年流行的设计风格，如下图，二是领导一直追求外国网站简约大气的风格，类似airbnb官网。

现在的官网首屏

然鹅，公司做的是云计算产品，跟airbnb这样亲民友好的网站八竿子打不着一块，所以，做好一份竞品分析，既能体现自己的专业度，又能让不懂云计算产品的设计师找着门路，还能让领导信服，多么一箭三雕的事啊。

当然，其他公司其他产品也同样适用。下面进入正题。

一、选择准备分析的竞品

怎么选？跟公司产品相仿的，行业类认可的，用户量大的，中国的，外国的，国际的，统统需要有，当然也得挑几个小公司的。

不查不知道，一查吓一跳。光是云计算领域，大大小小的产品竟然有近30个，最后筛选至10个。因为国内的云产品（阿里、腾讯、百度、美团、乐视...）从视觉上看都是大同小异的，设计小组一致认为还是阿里爸爸最牛B，所以只保留了阿里云。（对比一下下面的四个网站，是不是把色调统一一下，就分不清谁是谁了呢~）

依次是阿里云，百度云，腾讯云，乐视云

二、确定需要分析的方向

从视觉角度做竞品分析，大方向有两个，一个是视觉，一个是交互。视觉细分为色彩、排版和页面布局、图标和插图；交互主要指动效和信息架构。

重点需要归纳出一个网站是否做到了统一视觉语言，设计亮点在哪，以及是否为响应式网站。

竞品和方向确定好之后，就可以开始做ppt啦。

三、视觉——色彩

色彩的分析需要从：主色、辅助色、调和色（黑百灰）、整体色调（暗或明）、色彩一致性，这几个方面去考虑。当然别忘了把自己的网站也放进分析里。

微软云产品

最后，总结一下同类产品官网的常用配色和色彩范围，用数据告诉领导，你为什么要用蓝色。

四、视觉——页面布局

一个官网的页面至少20页，全部分析的工作量太大，且没有必要。所以挑重要的：首页、导航、产品介绍页.....即可。记得归纳总结设计要点。

五、视觉——图形

图形分析，包括：icon、插画、架构图...可以给每个竞品的风格下定义：扁平、渐变、线形、立体、2.5D...

最后提炼一下关键词，总结流行趋势。

六、交互——动效

一个网站设计的细节是否成功，就看动效。传统的交互反馈主要体现在button的hover状态等等上面。然鹅，很多网站在追求更多的趣味性，这一点阿里云真的很棒。icon、banner等等也能在鼠标hover时产生交互动效。

另外一种动效，则是gif动画的应用，真的是很流行啊~

七、交互——信息架构

这个其实已经超过了视觉设计范畴，留到以后再说吧~

最后就是综合上面的分析，归纳总结自家官网的优缺点，甚至做一个SWOT分析~

OK，分享到这~

作者 小月亮666

关键字：产品经理, 产品设计, 设计, 设计文章

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