读者 = 消费者，该做什么？

2016-12-04 20:15:00

未来的经济是注意力经济，注意力本事就是一个重要的资产，在移动互联的今天，必须围绕消费者的注意力做文章，注意力就是流量。今天消费者读你了吗，未来的商品及品牌，没人读你，就没人买你，没有人喜欢赤裸裸的商品，没有人喜欢被营销。未来有三大融合。

线上和线下的融合（就是马云提出的新零售）、虚拟和现实的融合、传统和互联网的融合，三大体系融合之后，接下来就简单了，你再也不用像以前那样线上如何布局、线下如何布局，怎么互联网转型等等问题，你唯一要考虑到的是内容，内容产生流量，产生粉丝、产生销售、产生品牌，定位好品牌，然后做品牌的新媒体矩阵，做好品牌内容生产。

从现在起，记住下列等式，他们带来的将是营销的持续变革。

1、产品=营销=内容

营销最终回归简单，电商里大家认为图片就是产品，这句话以前是对的，现在太局限了，未来应该定义为内容，内容可以是图片、文字或视频，你的内容就是产品。你生产的产品，消费者若没有读你，你理解的成品仅仅是原材料，因为最终的产品是内容。多可怕，没有内容，可以理解为你连产品都没有。那你还做什么？VR已经来了，VR将颠覆现实和虚拟的界限，VR的内容是个巨大风口，你准备好你的VR内容产品了吗？

2、所有企业=互联网企业=媒体

今年你的企业被消费者读了吗？不是看，那是传统的广告。传统的广告你永远不知道另一半广告费浪费在哪里？传统的媒体都在转型了，围绕新媒体，建立新矩阵，做精准化投放，根据数据反馈，调整自己内容。

3、企业家=网红

企业家必须充当网红角色，让品牌有人格化和个性化的特点，让品牌联想更加真实，明星代言不知自己代言，聚美优品大批明星代言最后陈欧自己代言，格力成龙代言到董明珠自己代言，大幅度曝光。

4、品牌=企业最大的IP

以品牌为IP，衍生内容，比如微电影、图书、游戏、直播或其他等等。

5、营销人员=内容生产者和传播者=分销商

公司提供标准化内容后，你的营销人员将成为第一道内容二次加工的生产者和传播者，营销人员将更加个性化内容和销售对象沟通，发生关联，因为自带流量，所以未来营销人员可以自营销，做微店，营销人员既是员工，也是客户，既是销售，也是编辑。

内容营销和传统营销相比，传统营销，消费者付完款，就意味着买卖结束，内容营销是付完款，关系才刚刚开始。原来营销仅仅是买卖，现在营销是关系、场景和服务。

围绕自己的品牌为IP，衍生品牌内容，真正的大品牌应该成立新媒体运营团队，必要时一定要借助外脑，做专业化创意化的内容。

文／明道营销

关键字：产品运营, 营销