为什么做营销的时间越长，越容易焦虑？

不知不觉，做营销已经十年了。如果把人的一生职业发展分为生存期-发展期-成熟期三个阶段，那么经历第一个十年后，正常你就应该进入发展期了，这个发展期，或许是你有了更大的平台，有了一定的影响力，有了更明确的职场定位……，无论是哪个，最起码你应该脱离了第一个十年工作的焦虑感和盲从感，但是，为什么，做营销的时间越长，你反而焦虑感越强呢？

其实，这也取决于营销这个职位的多变性。“营销”属于入门容易、但做精难的行业，正是因为入门难，所以蜂拥而至了数以千万计的营销大军。他们摸着石头过河，过了传统营销的河后，又开始了移动营销的河；看过了传统广告的千姿百态，又开始了直播、VR、AR、内容营销的大规模应用。不提行业的风起云涌，光营销领域内，做产品、策划、运营、文案、推广等各有各的坎，哪个不懂都可能限制你的职场发展，工作了十年，你扭过头来发现，天，竟然还有这么多我不会的，这可怎么办？这可能是无数个营销人入行多年的职场焦虑，那么到底应该怎么办呢？

接下来，我们到底应该怎么办？对于营销人来说，除了升级各个专业技能外，更重要的是，给我一个清晰的职场发展规划，让我有一个继续走下去的动力。作为在营销行业摸爬滚打十年的营销人，我忽然觉得可以为大家做点什么，也给自己十年的营销生涯做一个总结。 这个总结，一是激励你做下去的勇气和动力：营销人的职场生涯到底应该怎么规划？我会每月1个课题，每周1篇深度解读，如“营销人未来靠什么生存？”“你应该怎么提高自己的工作效率？”让你对自己的职业规划更加明晰；二是对营销的各种专业技能进行全面梳理，每月梳理1个核心课题，每周1篇专业解读，如“好的文案是怎么创作出来的？”“如何做运营？”等。我希望用一年的时间，帮助大家，也帮我梳理，一个营销人如何活出真正的自我。

游戏中见自我

今天，先给大家做一个小小的预热，先请大家做个中国著名职业规划师古典老师提到的的“车日路”游戏。

假如周六的一个早上，你有充足的时间，准备开始一段向往的旅程，你开着车，走在一段公路上——

你会开什么车？

车里还有谁？

你准备开去哪里？

你沿途希望经过什么地方？

如果你有答案的话，试试看自己解读下：

“车”代表着你的自我定位（马拉利、奔驰、奥迪、卡车、自行车等）；“同座的人”代表你最看重的人，有可能是你的家人、朋友或者现阶段只有你一个人；“开去哪里”其实是你的目标和理想（大海、丛林、热闹都市、小镇等）；“路径”代表着你实现目标的过程。

这个观点源自于“车日路”模型，一个好的职业规划应该由这三部分组成：自我-路径-目标。

1、“日”就是你的目标。你的职业发展目标是什么？你的1年、3年、5年规划是什么？

2、“路”就是你的路径。你的路径清晰吗？你要分几步完成这个目标？

3、“车”就是自我，你对自己的车满意吗？对自己的马力、地盘有信心吗？如果你要提升，要提升什么？你的动力来自哪里？你是靠什么“加油”的？

实践中出真知

我们的一生，其实就是自我认知与实践不停碰撞的过程。有时候，我们觉得自己是跑车，但是不知不觉的跑到了丛林里，结果把自己弄的遍体鳞伤；有时候，我们觉得自己是自行车，但是却误入了高速道，结果茫然不知如何下道。人生就是在不停的校正自己和反复实践中实现目标的过程。自我-认知-目标一定要三者统一，才能达到自己想去的目标。

当有时候，你发现这三者你没法完美的统一，有三个策略可以供你选择：

升级车： 在职场开展的前几年，什么都不要想，从目标出发，倒推道路，改装汽车。这时候，你最大的任务就是学习，死磕自己。你可以找一个自己营销领域的“带头大哥”，问一下他是怎么做的，研究他的发展道路、实现路径，然后一路学习追随就好。

选好路： 在职业发展的中期，一般是25-40岁前后，你面临了更多的选择和机会，如升职、创业、跳槽到一个更大的空间等。这时候，一定要选择一个让自己增值的路径。有时候，有些道路可能不能直接通向目标，但只要路好走，就去走。只要大方向对，迟早是能走到的。但是一定不要让自己停滞不前，宁可一思进，不能一思停，持续走，哪怕绕路了，但只要方向对就好了，绕来绕去，最终，总能通向目标的。

做自己： 在职场发展的后期，一般是40-55岁前后，你的精力体力都在下降，但是资源智慧都在顶峰。这时候，你就可以从自身出发，去想去的地方，走最适合自己的道路。你的目标不是赚钱，而是尽可能的发挥自己的天赋，追求更大的社会价值和自我实现。

今天的思考题： 你是辆什么车？你现在处于人生的哪个阶段？写下来，让我们一起成长和进化。

作者丨一米阳光

关键字：产品运营, 营销

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