洞察

洞察力强的文案,要知道的6种用户心理

观察得很透彻,洞察并能激发感情的源泉,才能抓住用户的心理,生产出具有传播力的文案。看了很多讲洞察的文章,大多讲的都比较笼统。都在强调文案要写到对方心坎里,都在论证洞察的重要性,然后呢?然后就没有然后了……还有很多文章告诉我们,洞察就是要多观察,多体会,多去揣摩。这不是废话吗?这个道理三年级的语文老师就告诉过我了,用得着花几千字篇幅来分析?笔者在搜集文案的过程中,不断揣摩作者

洞察与识别:慢慢靠近你的用户

识别与洞察,让产品避开工作中的一些不必要踩的坑,慢慢的走近用户,满足其需求。洞察与识别:需求从哪来?作为产品从业者,经常会遇到以下场景:A:我希望产品加上XXX功能,这样就能解决XXX问题了B:我习惯性这样使用产品C:我觉得其他产品这个功能很好,我们能不能做D:我们要做这个需求,因为这个功能很棒这些对话的来源可能是老板、同事、终端用户、利益相关者、投资人、产品设计师、程序员

消费者调研中,有哪些扭曲真相的心理学因素?

本文是发现营销「洞察」模块的相关内容,主要探讨「潜意识」对用户洞察与消费者研究的影响。The subconscious is motivated by emotion,Not reason.——Inception在克里斯托弗·诺兰导演的电影“盗梦空间”里,男主角Cobb为了与孩子团聚而选择接受了一个任务,他要在一个商业帝国的继承者脑海中“植入”一些信息,让他萌生放弃父亲事业

产品经理自我修炼:如何进行刻意学习?

产品经理如何修炼,以提高产品设计能力?1. 概述原本打算给这篇文章起名为「产品经理是如何进行刻意练习的」,但是后来写着写着又感觉跟《刻意练习》中的「突破舒适圈去练习」不太像。遂改为「产品经理该如何进行刻意学习」。几个月前,我看了一本书,名字很特别叫《朋友圈里的尖子生》,书中提到了李叫兽是如何学习的,感觉受益匪浅,里面是这么写的:「我(李叫兽)在看书或接触任何一种信息的时候,

据说52%的人屏蔽父母朋友圈,数据让扎心营销扎了谁的心?

你的朋友圈有没有屏蔽过父母呢?最近看到百威的一条朋友圈广告“据说这是50%年轻人屏蔽父母朋友圈的理由……”这个话题还是很扎心的,为什么要屏蔽父母朋友圈呢?你是不是这50%呢?国家卫计委《中国流动人口发展报告2017》中显示80、90后成为流动人口的主力军,这群人有2.45亿,新生代占比65%。这次百威就通过腾讯社交广告在朋友圈推出了“请做我的圈内人”的春节主题广告,激发这群

用户需求洞察,从学会提问开始——以券商APP为例

我们也许都知道“提出一个好的问题往往或许比解决一个问题本身更有意义”,在用户需求洞察中也是如此。那么如何才能提出一个好的问题呢?看完本文的你一定有所收获。探索性洞察:不知道有什么问题,不清楚是否真的存在需求,也没有明确的目标需要解决什么需求,但是希望能够发掘一些用户的新的需求。问题性洞察:明确知道用户的问题,但是对问题的很多具体细节和原因并不了解,希望能够对问题了解得更透彻

洞察越狠,文案越稳

很多人在写文案的时候,都会研究各种技巧,希望能吸引消费者的注意。但是在洞察面前,一切技巧都稍显逊色。本文作者分享了如何写出洞察力强的文案,希望对你有帮助。事实证明,在洞察面前,一切技巧都是弟弟。2003年的戛纳广告节上,一众国际大牌的作品交相辉映,文案极致考究,画面精雕细琢,而最终夺得“平面类全场大奖”的,却是这一幅作品:文案:癌症治愈烟瘾出自印度奥美。没有精细的

洞察越狠,文案越稳

事实证明,在洞察面前,一切技巧都是弟弟。2003年的戛纳广告节上,一众国际大牌的作品交相辉映,文案极致考究,画面精雕细琢,而最终夺得“平面类全场大奖”的,却是