理性探讨一个新物种：ESG综艺

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你从哪些综艺节目里

感受到过ESG的影响？

「时尚不仅仅是关于衣服，它关系到千变万化」

这句话出自德国著名服装设计师卡尔·拉格斐，它被引用在时尚探索真人秀《以时尚之名》的开篇，节目伊始，立意便顺利被拔高。

9月19日，爱奇艺推出新IP综艺《以时尚之名》。但目前播出两期，却并未达到制播方所预期的热度与关注度，除了出品方的宣传之外，几乎可以说是悄无声息。

不过，在1号看来，节目是有可圈可点之处的。《以时尚之名》以对时尚的探索为引子，通过打造不同主题的秀场，对情绪表达、社群文化、生活态度等议题进行艺术层面的解构，尝试透过娱乐的表象，传递现代青年真实、果敢、独立的影响力，有着诸多ESG的影子。

在传统的热度、流量、口碑等评判视角之外，1号尝试用ESG的维度来观察这档新IP综艺，同时也纵向探讨，近年来从无意到有意的ESG综艺的萌芽与生发。

一、从娱乐到价值

以传统的视角评价目前为止《以时尚之名》的表现，实在不尽如人意。

到目前为止已经播出两集的节目，仅排在爱奇艺综艺热播榜第十三名，热力值不足3000；豆瓣词条未开分，也仅有一条评论，节目官方微博@爱奇艺以时尚之名 粉丝数量仅5.5万，与爱奇艺其他综艺的官方微博粉丝数相差甚远。

可以看到，目前的《以时尚之名》整体表现为热度低迷，流量缺缺，几乎被淹没在了娱乐信息的洪流中。

这或许与节目聚焦的领域受众面较窄，市场热度较低有关。

但遗憾的是，《以时尚之名》似乎也并未展现出小众领域所带来的好口碑加成。从节目的评论来看，观众主要还是集中在对个别嘉宾的关注，而非对节目本身主题的讨论，节目想要呈现的概念并没有得到很高的关注度。与此同时感叹「热度低、人少」的评论也不在少数。

再从节目内容本身出发，在观看了前两集后，也能明显感受到短板的存在。

节目的环节设置不够丰满，内容零碎：第一集中，12位策展人会面后回到共住小屋，有一个吃饭的环节，节目是花了时长聚焦在他们聚集餐厅、等候开饭的过程，但真正可能产生对话交流和思维碰撞的吃饭过程却没有在节目中呈现，而是又很快地一带而过了。

同时，剪辑能力较弱，节奏拖沓没有吸引力，分集也比较草率：一二集的结束都非常仓促，第二集结束在展览进行到一半时，突然出现了下集预告又是一个新的主题，显得没头没尾，让观众摸不着头脑。

所以，可以说以传统视角来看《以时尚之名》，到目前为止它都算不上一部出彩的新IP综艺作品。

而当跳出传统的评判视角，以ESG的维度分析《以时尚之名》，它也有着可圈可点之处。

ESG是Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（公司治理）的缩写，是一种告别唯利润论的新型经济投资理念和企业评价标准。对于国内文娱行业与作品而言，ESG正在成为评估新质生产力的新指标体系。

首先，在E（环境）维度，《以时尚之名》的第一个主题就是「旧物重生——不是旧物是好物」，节目组主动收集和整理了三座规模可观的「旧物山」，让它们成为策展人的「艺术素材」。三座「旧物山」的出现便是一次最直观的环保与回收，直接地产生了环境保护的作用力。

而在E（环境）维度，《以时尚之名》通过对旧物的艺术改造、时尚布展，贯穿了断舍离与可回再利用的理念。在展品介绍的过程中，策展人不会强调回收等环保议题，但通过旧物的改造，使其成为被赋予新生意义的时尚艺术品，这样的旧物再利用过程，饱含了环保、回收的理念。通过策展人与参观观众的沟通交流，又将环保的意识再次强调和表达。

在S（社会）维度，《以时尚之名》的策展人创作中呈现了《巢》，以旧三轮为载体，通过艺术加工呈现人际关系的回溯；《Girls don’t cry》则传递了girls help girls的社会关系与责任观念，以及与观众主动而直接的互动：策展人绑在参观者手上作为互动环节的线，随着参观者的离开，联结自然断开，象征着人与人之间关系的远近疏离。

人与社会的关系通过时尚作品呈现，再以艺术加工和语言表达直接传递给素人参观者，节目在这个部分的呈现中，也间接向观众传递了S（社会）维度的影响力。

在G（管理）维度中，《以时尚之名》设置了多种合作模式：双人合作、多人团队、导师指导等，在不同的管理模式下呈现了多样化的信息沟通与管理方式。因为合作过程中主客观因素的影响，推进展品项目创意落地过程中也面临着各种意料不到的问题、审美观念的冲突等，例如王晨艺组从被动组队，到各执己见，进度缓慢，再到磨合鼓励，完成作品。整个过程也成就了合作过程中风险管理的建立。

对于观众而言，便不仅只是在单纯看一档时尚艺术真人秀，而看到了不同人群对待问题各自不同的处理方式，成为了观察社会的窗口。

另一方面，在《以时尚之名》中嘉宾的男女比例持平，时尚领域中男女视角差异所带来的不同创作魅力在节目中得到彰显，同时也间接地展现出了男女在职场中的平等地位。

《以时尚之名》从ESG维度生发的呈现，让它跳出纯粹娱乐的桎梏，朝着传媒社会价值的趋向发展。但它仍旧是浅尝辄止，蜻蜓点水。或许是对于受众接受程度的不确定，又或许是节目创制的思考也并未深入，它仅仅也是有了一些ESG的影响印记，但并未能够以此成为具有标志意义的节目。

当然，在前两期节目结束后，节目开篇的那句Slogan「时尚不仅仅是关于衣服，它关系到千变万化」，在一定程度上是有得到呈现的：《以时尚之名》有在尝试对时尚与生活做着解构，时尚艺术不只是单纯创作的过程，更是一种人与人、人与物、人与环境之间的深度连接。

二、综艺的ESG之力

所以，我们可以尝试进行以下定义：ESG综艺是打通了环境、社会、治理，能够为综艺带来可持续经济价值的新物种。综艺是需要重视ESG的，也是有很大空间可以发挥ESG之力的。

可以看到，综艺ESG，是从并无意识，到逐步萌芽，主动发生的。

具备E（环境）维度的综艺起步最早，从主题的穿插，到专门的节目，E（环境）维度可以算是综艺非常青睐的选题思路。

经典的古早亲子综艺《爸爸去哪儿》带领孩子们穿梭丛林，通过捡取垃圾换取物资；推理真人秀《明星大侦探第九季》的案件之一《异零异学园》聚焦环境保护问题，不仅主题紧扣环保维度，还联合了「阿拉善SEE公益机构」发起#敬畏自然是人类对自身的保护#的倡议，通过综艺节目的影响力，号召大家共尽一份力，守护美好家园。

而直接将E（维度）作为专门主题的综艺也不在少数：《小小的追球》是2020年制播的、中国首档以环保为主题的综艺。通过守护地球的环保之旅，近距离感受濒临消失的绝美自然。节目中他们曾化身实习「象爸」，与大象同吃同住，了解和展现了亚洲象因为栖息地被破坏和违法盗猎而数量急剧下降的生存状况。节目构成了完整的环保之旅，让观众看到不断恶化的环境问题，关乎每一个人。

但在节目主题的号召之外，综艺在制作过程中也应当考量本身对于环境保护的贡献。例如流量为自然景观带来的热度，如何在兼顾商业的同时，也能保护好自然环境，是综艺节目后续可持续性发展必然要学会考虑的。

随着民众社会意识的提升，S（社会）维度的综艺影响力在近年来越发鲜明显著，最值得一提的是综艺节目中的「她」力量，为弘扬女性权利的平等做出了不容小觑的贡献。

从《乘风破浪的姐姐》到《乘风2024》，系列节目已经在彰显女性力量上成为了现象级代表作品，不论是女性拼搏的能量，还是女性之间互帮互助的美好情谊，都在很大程度上从S（社会）维度宣扬着男女平等的意识。

今年3月，优酷人文在阿那亚举办了12年内容发布会，《圆桌派7》《你好，微瑕青年》等节目，均展现出优酷从各个角度对社会议题的关照：职场心理健康、养老养小等问题。

从讨论到做法，从意识到实践，综艺中的S（社会）维度会通过潜移默化的方式作用于受众，更作用于社会大环境，促进良性观念的形成。

再从G（管理）维度来看，就节目本身而言，透明化节目前期制播过程，成为综艺花絮的重要组成部分，也将传媒节目前中后期的透明化，推动综艺招商，也确保多方知己知彼。

同时，综艺在数字化技术的呈现上表现优良。B站历年跨年晚会《最美的夜》都几乎是一次新技术的集中展示，从2020年的4K+杜比声百人交响，到2023年的数字人、「指尖宇宙」互动式观看体验、XR、AI等虚拟视觉制作，这档已经具备强IP的综艺晚会，以文化作核，用视效赋能，在G（管理）维度的融合创新上，展现出了国内综艺新技术天花板级别的高水准，供给观众体验，给予行业示范，也提供给利益相关方更多共创思路。

通过以上的节目也能看到，在现阶段ESG的三个维度单拎出来，都能找到表现不错的综艺代表，但如果要找到能做到三个维度面面俱到的节目，属实还未出现。

但是，1号认为任何一档综艺节目，它是作为一个项目制的管理体系，受限于周期性的项目特质，较难形成更加系统的内部结构，并且受到节目主题的影响，也比较难兼顾各个维度的同步发展。

而如果能跳出对单个综艺的评判，而是将整个综艺赛道视作一个更高维度的完整体系，每一档综艺所具备的ESG影响力都是其中的组成，即便只是某一维度的呈现，它也将成为综艺ESG之力的汩汩源泉。

而在内容创制的过程中能够有意识地将ESG理念运用之后，如何让ESG通过节目产生更广泛的现实效力，也将成为综艺节目下一阶段钻研的方向。

1号结语

在文化产业追求高质量发展的大背景下，我们需要一套面向综艺新的管理评价标准——绿色、高效、可持续的新质正道。

打通环境、社会、治理，对于一档综艺来说也并非容易的事，但它可以成为目标。ESG综艺尚未成体系，但作为受众面极为广泛的视频作品类型，对ESG观的重视尤为重要。

将整个综艺赛道视作一个整体，它所产生的影响力，远远可以大于「娱乐」这一浅表功能；ESG所带来的潜移默化的深层影响力，是传媒行业影响力所赋予综艺节目的特殊性，也是综艺这一作品类型，在广泛受众的基础上，所具备的独特优势。

ESG要求综艺除了会讲故事，更要讲好故事。

综艺节目在ESG的行动力上，是很有机会和势头的；但在ESG的能力上，还是有所欠缺的。将ESG的考量融入进综艺制播的思路里，相信会创造和产生出更大的影响力。

参考文献

《芒果超媒，ESG实践领先半步｜1号ESG半年观察①》

https://mp.weixin.qq.com/s/ExLlaTXPhAFX7KbKwHuEng

作者：传媒1号
中国传媒业产学研先锋新媒体

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