继 Papi 酱走红后，该如何看待“网红培训班”等机构的出现？

批量生产Papi酱

首先，针对这个问题我产生质疑？并不是在Papi酱走红后，网红培训班这类机构才出现的。应该是在Papi酱走红后，这类网红培训班更多的为人们所知。

1、网红孵化器的出现是因为市场有需求，将闲散的网红资源整合起来。

商业模式创新的根本在于满足和挖掘了用户（网民）需求。根据艾瑞最新的报告说明，今年网红产业规模将破500亿元，电商和直播成为网红产业最大的变现渠道。

再结合百度指数来看，近两年来，网红热搜指数井喷式爆发，流量足够大。

而网红的兴起刚好是短视频和直播最火的时候，打造网红的成本更低了，出名更容易，曝光率也相较于之前高。网红孵化器顺应市场需求而生，在我看来其实是传统的经纪公司的升级，以前是运营明星艺人，现在是运营网络红人。后者专注于线上，成本比传统经纪公司要低，但培育出来的网红生命周期短。

2、网红孵化器市场风险高，前期投入大。

网红个人特征明显。 虽然在大家固有的印象中网红都是V字脸，大长腿。但是韩国的那些欧巴和美女们不都差不多嘛，还是有一大批迷们。首先，这是个看脸的时代。其次，网红一般个性化鲜明，让网民认可，追随，关注，并且网红都貌似很简单地赚了很多钱，成为名人。这样一说，如果你有这个机会，成为网红，很少有人会拒绝的。

流量大，粉丝多。 网红们无论是关注度还是粉丝量基本都在百万—千万级别，比如Papi酱、艾克里里等红人，两者的粉丝数量和视频观看数量多，签约的费用自然高。

成名需要机遇，粉丝转化的结果不同。

（1）成名结果未知。网红培训班，是会有人愿意买单的，但是至于经过培训包装后，能不能真正地变成网红，这个就不一定了。

（2）粉丝转化的结果未知。根据如涵电商上半年最近披露的财报表明，上半年销售的收入为7756万，但是张大奕一个人就为公司赚了3931万。但是，如涵电商据说签约了50个网红，也就是说，剩下的49个人带来的销售额只达3825万？（这只是粗略的估计，其他营收暂不做考虑）

所以说，个性化的包装结果，作为网红培训，怎么样针对不同的人给出适合的培训，最后结果怎么样？这些都是未知的。因此，网红孵化器市场风险高，前期投入大。

3、目前，网红孵化器发展越来越成熟，形成了五大模式。

第一，如偶像计划、丝芭文化这类的经纪公司，我个人理解是线上造星平台，但距离真正的明星还是有一定距离。没错，丝芭文化就是那个女团 SNH48的公司。

第二，如鼓山文化的段子手类公司。

第三，如校花驾到的秀场主播类公司。

第四，如万合天宜的视频节目类公司。

第五，如繁星优选、如涵电商、缇苏电商这类的淘品牌电商公司，他们为网红店铺提供完备的供应链服务。简单列举下三家公司的签约网红，如下图：

这三家算是业内做得最好的网红孵化公司了，网红+电商模式走红大概是在2014年，有兴趣的可以去查查。

4、孵化器未来的发展。

（1）专业化。一方面，有名气的网红背后有配有一支团队，从形象包装到直播内容进行策划；另一方面，网红孵化器兼具包装、宣传传播、变现的能力，专业化要求高。例如：缇苏的服装生产周期缩短到了15-20天。网红的风格和定位基于当季的时尚，充当“买手”或KOL“生活方式领袖”的角色。

（2）内容化、职业化。网红经济已经进入爆发期，网红将朝着个性化、职业化方向发展，更考验孵化器公司的内容生产能力。

（3）构建孵化器自身品牌。目前的形式依旧是网红吸引流量的主体，打造的是网红的个人品牌，孵化器需要源源不断的培养和打造接力的网红。

文/ Jane~yu 手机行业 pm

关键字：业界动态, 市场, 网红

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