支付宝 AR 红包：从技术的角度来分析，是线下线上融合的契机吗？

2016-12-25 22:21:00

12月22日，支付宝上线了新版本的支付宝10.0.0，其中推出的AR红包功能更是在短时间内吸引了很多人的眼球，阅览支付宝关于AR红包的简介，了解到AR红包是基于“LBS+AR+红包“的一项新技术。那么，我们就从技术的角度来分析一下这款新功能是否可以成为进行线上线下经济体融合的契机？

1. 什么是LBS

基于位置的服务，它是通过运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在地理信息系统（外语缩写：GIS、外语全称：Geographic InformationSystem）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

所以在这里给大家科普一下LBS手机定位的原理。我们周围有许多的信号发射器，每个信号发射器犹如一个圆心，在这个圆心可以发射出一个所属半径范围的信号圈，俗称“信号半径”，而我们生活的空间中有诸多个这种的信号塔基装置，当我们从起床那一刻出现移动开始，距离每个信号塔的位置都在发生着变化，而根据这些变化的信号强弱，我们利用三点定位法，就可以合理定位出你所属的位置。（如下图所示）

（三点定位原理图）

2. LBS的位置可以修改吗？

答案当然是肯定的，但是操作起来颇有难度，需要手机再完全ROOT的情况下，在这里我测验了一款可以在安卓手机上使用的软件——（名字自己百度，会有很多）。这款软件修改的原理就是一下：

屏蔽手机的当前定位模式
将手机作为一个新的信号发射基塔，作为信号的发射源
改变手机的所属位置，例如我们修改到北京，就默认基塔的存在在北京，相对于的LBS定位位置也会显示在北京

这就是现阶段市场上比较普遍的更改LBS的方式，但是温馨的提示一句：root有风险，尝试需谨慎。

3. AR技术

增强现实（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这款技术就是一款将现实空间和虚拟空间进行融合的一款技术，可以将虚拟的事物投射到现实到现实的空间中，有点类似于去电影院观看电影，只不过我们将电影院的幕布换成了现实的世界，原理还是相似的。

4、支付宝采用的红包识别技术

支付宝这次的使用的扫码技术，有点类似于我们现阶段的二维码扫描方式，只不过是将扫码物体的容错率进行了提高，在刚刚推出的时候，我就对支付宝找红包的容错率进行的评测。如下图：

如图所示，我在上图中藏了红包A.然后在同样的取景框内，选择用一个笔记本从完全覆盖的状态下，逐渐往下进行移动，当移动途中所示的位置时，显示我找到红包，然后将笔记本所占取景框的面积除以圆的面积，得到支付宝AR红包的容错率在30%左右的数据，所以说，只要在定位区域，物体相似度达到70%。就可以找到类似所属空间的AR红包。

上述列举了如此多支付宝AR红包的特点，下来就说一下如何利用AR红包的特点去做好营销呢？

4. 如何利用此次的支付宝AR红包玩转营销呢？

（1）以手机流量为核心，运用LBS技术为客户提供定制化用户筛选功能。可以自定义选择需要定位的坐标及覆盖半径，覆盖半径最小达到1km。开启LBS后，流量活动对用户进行地理位置获取，以用户的手机号码、微信ID作唯一性识别，判定用户是否具有领取资格，用户号码处于欠费停机等异常状态的均不能参与活动，这极大地减低了地推活动被刷风险。

（2）在现有的产品方案上依托LBS后台强大的地理空间信息数据库有效获取参与活动用户地理位置，可以为O2O、医疗健康、手机网游及互联网金融等诸多对线上推广有迫切需求的行业提供了一种全新的营销途径，从而实现了线上推广与线下营销的结合。

（3）明确营销推广的重点，取长补短，以营销效果最大化的进行呈现。支付宝AR红包的一个问题就是即将获得的红包数额是未知的，或者我们只是单纯的依靠优惠券等方式吸引顾客的时候，会逐渐降低AR红包对于顾客的吸引力，所以我们在这里可以借鉴支付宝在16年新年之时的找福活动，设置一个较高的红包大奖，充分的调动每个参与者的积极性，然后将需要传输给客户的信息通过红包的形式进行包装、推送，在这个过程中可以充分的将顾客的被动接受转化为主动接受，实现顾客的转化。