在细分机会的时代，做一个有作品的人

本文作者简单结合了自己的经历，聊一聊成长过程中的几个感悟。enjoy~

一、永远有足够多的细分机会等着我们去深入挖掘

我从来都相信这个世界有更多的机会在等着那些有准备的人，我想说的是 在互联网时代，它增加了信息获取的平等，让逆袭变得可能性更大 ，现在的世界比中国的秦代、唐代、中世纪的欧洲甚至比20世纪的美国一个普通人逆袭的可能性都要大的多。
你可能会说，你看即便是互联网领域，都被巨头们垄断了，创业公司也需要早早站队，崛起的机会真的太少了。但那是大公司，对于个人而言永远有机会， 我们只需要找到一个极小的细分领域，然后坐到这个领域的专家，你就有充足的机会 ，创办一个足够牛逼的公司需要选择一条足够宽的赛道，然而实现个人的能量爆发，只需要一条极窄、极小的机会就行。
罗振宇说， 在中国，所有的生意都值得重做一遍 ，因为到处都充斥着平庸、低效，只要稍微用心、投入，出彩并没有想象中那么难。
中国拥有着巨大的市场，这并不是一句废话，中国的中产阶级有2亿，几乎等同于美国或者日本的全国人口，为什么很多已经移民美国、加拿大、澳洲的人这几年又重新回国并且形成了一股小浪潮？

因为放眼如今的世界市场， 没有任何一个国家的发展速度、市场广阔程度、市场活力和机会 能在综合程度上和中国相比，对于我们每一个人而言，随便找一个极小的领域都足够个人能量的爆发。
你可能会说， 我没有资源、也没有经验，我不知道从何开始 ，我举一个没有资源没有经验的案例，一个普通学生的案例：
一位深圳大学的普通经济系学生，在2011年开始为一年后自己毕业的工作操心，他一心想进互联网公司，但他天资平庸，申请腾讯的实习生被拒了。
于是他就开始寻找其他机会，他作为一名微博的用户，注意到和以前的QQ等工具不同，微博上有很多的企业开始在微博上做营销，而且有很多还做的特别好，于是他开始查阅相关的资料，他发现国外Twitter Marketing已经成为一个研究领域，而且有很多本书以此为主题，于是他决定写一本关于微博营销的书，他全心投入，几乎每天都拿着电脑泡在图书馆。
六个月之后《微博营销：把企业搬到微博上》这本书顺利由机械工业出版社出版， 那时候新浪微博诞生还只有一年多。

他拿着这本书去面试新浪微博，商业部门的人录用了他，面试官的评价是——他对微博商业的理解比很多在职员工都深刻，而那时候他还没有毕业。
没错，这个人就是我，那本书没记错的话是国内第二本关于微博营销的书，第一本是大V杜子建出的，比我早一个月。
现在回头看这本书客观的质量还是有待提高的，毕竟那时候我还是一名在念书的学生，微博营销这个概念也被后来的人玩坏了，然而凭借着书的版税和一些企业内训，我赚到了人生中除工资以外的第一笔可观收入。
这就是在一个巨大、蓬勃发展的市场中，一个没资源、没经验的在校学生爆发自己能量的例子。
马化腾说， 互联网并非丛林法则，而是天空法则 ，老鹰有老鹰的天空，蜂鸟也有蜂鸟的天空，所以不要以为做不了老鹰就自怨自艾，做一只蜂鸟也不错。

二、做一个有作品的人

做一个有作品的人，神马叫作品？就是它花费了你大量心血能拿出来让人惊叹的东西， 它可以是一个项目、一篇文章、一次演讲 ，作品的特点就是能让人啧啧称赞、有传播性的东西。
这一点非常重要，很多人每天工作也非常努力，投入了大量精力，但由于过于分散，因此做出来很多平庸的东西，最终没有人记住你的产出。
我举几个例子：自媒体人潘乱年终总结的时候说自己2018年总共写了12篇文章，也就是平均一个月写一篇，这样他才有足够的时间写出《腾讯没有梦想》这样的爆文。
他的影响力超过了大部分一年写几十篇、几百篇的自媒体人，关键那些人付出的精力我理解一点都不比潘乱少。
这并非关乎天赋，而是一个选择问题 ，往往做十件平庸的事和专门做好一件真正的作品花的精力是一样的，但二者的结果完全不同，后者能让别人记住你，而前者依然默默无闻。
然而很多人不懂这个道理，自以为非常勤奋，实则一直在做众多平庸的事，勤奋是勤奋，但最终并没有神马产出。
很多写公众号的人在后台留言问我有没有神马写作建议，我通常只告诉他们一条， 减少推送次数，集中精力写精品。
一件作品有多重要？
它的能量可能超出你的想象，而且它会持续地产生价值——2018年11月，罗辑思维的制片人微信上找到我，说罗振宇老师看中了我一年前的一篇文章，想要将其制作成一期节目，问我能不能授权。我说当然能，一周后的11月19日，罗辑思维第626期《什么是高级的控制？》罗胖专门花一期节目讲了我一年前写的文章《细思极恐的YouTube可跳过广告》。
两天之内，我的公众号粉丝涨了40% ，而以我平时的涨粉节奏，可能需要大半年才能完成这个涨粉目标，这就是作品的意义。

三、既练轻功也练内功

很多聪明人经常把这两句话挂在嘴边：选择大于努力，不要用战术上的勤奋代替战略上的懒惰。
于是天天研究所谓的风口、大势、热点，神马火热做神马，从而忽略了努力和勤奋本身，忽略了内功的修炼，最终泯然众人。
神马是内功？
内功是即使觉远和尚完全不会武功招式，仅凭借《九阳神功》里的内功修炼，也可以大败昆仑三圣；内功是蔡老师的鸡汤“15岁觉得游泳很难，18岁遇到喜欢的女孩约你去游泳，你只能说”我不会呃”。
内功，对个人而言，是自己的核心技能， 我们通常用“不可替代性”的程度来描述一个人核心竞争力 ，这种不可替代性越高，内功也就越深厚。
王兴，开始的确是神马火热做神马，美国一个新东西出来，王兴是第一个上的——校内、海内、饭否、美团都是，前几次折腾让王兴认识到了内功的重要性，于是在美团这一次他苦练内功，狠抓现金流和运营效率，硬是在千团大战中生生干掉拉手、高朋等强劲对手，这是内功的胜利。

“风口来了，猪都会上天！”

这是雷军对风口的巨大能量的直观表述，然而小米却不是一只普通的猪，而是一只内功深厚长翅膀的猪，雷军没有告诉你的下半句是“风停的时候，不会飞的猪就会摔死”——那些信了雷军的大可乐手机、ZUK手机都消失了，他们没有练内功。
风不可能一直刮，风会停，只有潮水退去的时候才知道谁在裸泳。

• 你看到了Papi酱抓住了短视频的风口，你没有看到她在传媒大学导演系学习影视知识的内功；
• 你看到罗振宇抓住了知识付费的风口，你没有看到他在央视《对话》栏目修炼视野、眼界的内功；
• 你看到了李笑来抓住了比特币的风口，你没有看到他多年前修炼英文、自学编程的内功。

我之所以强调内功的重要性，是因为 历届的风口中大部分人其实是韭菜、羊群和陪葬者 ，记住，在风口中，只有内功深厚者才能最终获益，更多的人只是陪跑。

四、在赚钱这件事上不要矜持

这一点是我自己做的不够好的地方，写公众号之后，不少人找我做广告、找我发商务稿件，基本上都被我拒绝了，我要么嫌产品不够有亮点，要么觉得对方公司不够高大上，不符合我的调性。
写字的人多少有些矜持和洁癖，面子比较薄，特别在意别人对自己的看法，生怕粉丝发现自己发广告之后离去。但事实上，赚钱本身就是一件有意义的事 ，从经济学的角度，每个人赚钱的多少其实从某种意义上就能衡量他对这个世界的贡献。
大V曹政老师之前写了一篇文章《你矜持，你活该》，作为一个在行业内有较大影响力的大V，曹政老师回顾了自己多次碍于面子而失去很多赚钱机会的事例，最后总结道——

“但凡能做成事的，你去问他们，过的第一关是什么，基本上都是，要放下面子，不再矜持。以前在巨头，掌握资源，都是各个小公司，各个渠道来求着，现在你创业了，还想坐在那里等人来求你？
别矜持了，各种低头求人，不信你们去问问，是不是都这么过来的，还想矜持，还想要面子的，别创业了，在巨头养老吧！”

的确，我们不要有智商上的优越感，对任何“Low”的商业模式嗤之以鼻，而应该接地气一些，合理利用自己的影响力。
当然，我不是说让你透支自己的信誉，不择手段的赚钱，而是应该 合理地思考变现的手段，努力做到赚钱的同时能给他人带来实际的利益。
以上是我的个人一些真切的分享，欢迎留言讨论~
作者
卫夕，微信公众号：卫夕指北（ID：weixizhibei）。一名兴趣广泛的广告产品经理，致力于用简单语言深度剖析互联网相关的逻辑。

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