广告人必须知道的三点：用户体验、大数据、广告创意

近日，2016新浪未来媒体峰会在京举办，新浪新闻联合皮埃罗•斯加鲁菲发布了《2017未来媒体报告》,揭示了未来媒体的十大趋势。

口袋推发现，未来媒体的三个趋势：用户体验、大数据和广告行业息息相关。

用户体验

用户体验这个词最早被广泛认知是在上世纪90年代中期，但是在最几年才会被营销人员广为传播和研究。用户体验是一种纯主观体验在使用产品的过程中建立起来的。随着互联网的不断渗透，新闻也开始注重用户体验。广告其实也是一种产品，在用户浏览广告的过程中，用户也会产生对广告的主观感觉。口袋推举几个旗下广告商容易犯的错误。

广告链接页图片不清晰，用户会本能地拒绝浏览广告，并且对品牌的认知不好。

广告文字过多，用户浏览广告会花费过多的精力，因为识字是人类通过反复地学习而学会的能力，而图片是人类一出生就会的本能，所以图片对于用户体验，友好度更高。

通过电话号码与用户进行互动是很多广告主都会使用的方式，但是很多广告主只是单纯地提供几个数字，这样情况，用户需要将数字背下来，然后输入到电话拨打的框内，过程复杂。像很多H5平台都有“一键拨打”的功能，只要用户点击一下，就可以拨打电话，过程简单。

链接页内有二维码。二维码只有通过一些APP打开才能自动识别，而口袋PUSH广告推送到用户手机上，通过手机默认浏览器打开，如果用户需要扫描二维码，需要将二维码的图片保存，然后打开APP进行识别，过程复杂，会导致最后收集到的用户信息偏少。

大数据

大数据时代是互联网创造的，并不是专业名词，但是却被很多营销人员挂在嘴边，并且在互联网行业在出现了像数据分析师等和数据相关的职业。其实不管是BAT还是运营商，甚至超市小店，手上都有一些数据，但是只有利用了这些数据才能更好地了解用户，提升营业额。稍微懂点统计的都应该知道数据样本过少会使得真相偏离轨道，就是这个原因导致很多小店小铺的数据不具有研究意义，但是如果将这些数据整合在一起，那么就可以看到很多真相，但是像BAT和运营商手上的数据已经具有研究意义了，会削弱这样的现象。

想要和BAT和运营商合作的人很多，但是和这样的大公司合作还是有点困难的，而口袋推凭借在广告行业良好的口碑和新颖的广告形式，百度找到了口袋推，并且在今年6月份已经和百度进行了合作，并且已经应用到产品口袋WIFI上。不仅如此，8月份号百也正是和口袋推签署合同，旨在为移动广告行业的发展贡献自己的一份力量。毋庸置疑，口袋推的大数据是有研究意义的，更重要的是可以为广告主提供可靠的数据来源，匹配精准用户。

广告创意

初次之外，广告的创意是对广告效果起到至关重要的事情。但是很多广告主会觉得广告效果不好是渠道质量的问题，毋庸置疑，渠道的质量会对广告效果起到重要的作用，但是小编觉得广告创意同样重要。

创意是一件很难去描述的东西，甚至什么样的创意是好的，什么样的创意是不好的也是仁者见仁智者见智。如果不能够让全部用户满意，那就让目标用户满意。选择投其所好是一个不错的捷径。

CodeFuel和尼尔森在2016年合作进行了一场面向全球，共计44000人参与的网络调查，发现有优惠、高相关、强创意这三点是吸引用户的要点。

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文／口袋推

关键字：体验, 设计师, 广告

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