手游运营: 深度分析国产游戏现状
人人都说如今是一个情怀泛滥的年代，什么东西都要带上情怀来说事，卖手机的说情怀、搞电影的说情怀，甚至发展到游戏制作人连游戏最基础的游戏性都抛弃掉之后只做出来了一款“情怀”。他们口中的“情怀”到底是什么东西我们不得而知，只知道如今我们的游戏市场上弥漫着各种打着情怀招牌就出来捞金的人。
连游戏名字都变成情怀的游戏“情怀6”
如今国产游戏可以说是走到了一个非常尴尬的地位，看上去百花绽放但是真正拨开云雾之后看到的都只是滥竽充数的游戏，同一个游戏换几次皮随便套上几个“三国”、“西游”、“联盟”、“英雄”之类的高热点词汇就敢往外面推，最可怕的是这样弄出来的游戏竟然还能通过所谓的“情怀”来吸引不少玩家，真不知道是玩家可悲还是整个行业可悲。
只有名字和封面的游戏
并不是个人对于国内这些比较经典的游戏元素反感，国外也做他们的文化他们的情怀：美国的牛仔和街头混混、日本的忍者和武士、欧洲的骑士与众神这是属于他们的传统文化元素，在许多电影以及游戏中都会被反复地使用，那么为何我们把自己的武侠、历史题材的内容丢到自己国家就会如此不受待见呢?其实原因依然是出在游戏中!
属于美国人的情怀却全世界都津津乐道
如今少数能够拿得出手的武侠题材游戏《血雨》系列的制作人Soulframe(梁其伟)在回答的一条关于“国产单机为何发展不起来?”的问题中点出了国产游戏的四大特点：一、不把游戏当游戏设计;二、十年如一日的感动和游戏系统;三、缺乏国际化元素，过度强调文化隔阂;四、市场宣传上，以乞讨而非吸引的方式获得玩家。非常严峻地指出了目前国产游戏最大的几个弊病，笔者也非常认同其观点，也许有的玩家不懂其中的意思，下面就给各位解释一下。
不把游戏当游戏设计
这个问题的存在不是一天半天，而是自从黄金一代的游戏制作者全军覆没之后，国产游戏趋于固化而导致的现象。过于重视哪一种“玩家情怀”会让游戏厂商在开发游戏的时候过于重视剧情的重度，却忽视了一个游戏最基础的问题——叙事手法。再好的剧本在一个二流导演的手中都只能拍出来二流的电影，游戏也是同理，追求游戏的剧情内容却完全忽略了自身叙事手法的不足，让游戏整体表现效果还不如去看一本小说一部电影。
十年如一日的感动和游戏系统
依然是由于重视“情怀”所导致的问题之一，上面的问题看出了国产游戏的剧情至上情节，但是还有一个更严重的问题就是这个剧情的创新问题，这么多年来国产游戏的剧情都已经变成了一套固定的套路了，玩家只需要知道一点点内容就能够轻松推敲出游戏的后续内容，顶多就随手弄死个女主角、弄死个小伙伴骗骗玩家的燃点和泪点。
确实很感动，但是从此之后每个游戏都学这一套就没意思了。
而游戏系统上国产游戏更是走在了一条死路上一去不返，十几年前的国产游戏在用回合制、日系游戏也很流行回合制，那个时候的主流就是回合制。而在如今连日系的国民RPG都走向了动作类，我们国产游戏依然在走回合制，回合制就算了但是整个游戏流程依然保持了十几年前的那一套走迷宫打BOSS看动画的设定，原因是什么?他们想要守住原本热爱这个游戏的用户，当年勇者斗恶龙做出改变的时候也丢失了一大批的用户，但是最后却是因为这一次改动而获得了一批新血，国产游戏看不到这一点，依然是用着“经典情怀”来补充自己的销量。
缺乏国际化元素，过度强调文化隔阂
如果说上面两点的原因是因为重视情怀，那么这一点就是文化传统上的一些问题了。这是我国单机游戏目前真正最大的问题，就好像我们国家的一块裹脚布一样，而且这个问题注定是一个即便在未来也很难解决的问题。我们常说华夏文化历史博大精深，而为什么无法把这些东西做成一款成功的游戏?其中最主要的一个原因就在这里，而我国的游戏确实是太喜欢显摆文采，却无法把这些文化有效低转化成一些简单易懂的东西，就好像《侠客风云传》中发生的虎鞭事件一样，许多本土文化确实是相当难以用这种方式传播。
(PS:虎鞭事件，一个外国人玩过侠客风云传之后看到游戏中有虎鞭这种东西，直接投诉这个是色情游戏。)
所以说，虎鞭到底有什么用?答：回血!
在文化传播上日本游戏可以说是做得相当优秀的，很大原因是他们选取的重点比较明确，太刀、武士、忍者、日式美食这种题材相当的有形象表现力，而且又不会显得很难理解。而一般比较有深度文化的诗句、名画甚至是日式建筑在游戏中都是以布景的形式存在，喜欢细节的玩家会觉得这款游戏细节到位，而不喜欢细节甚至不想研究这些东西的玩家又不会被这些不明所以东西所影响。
市场宣传上，以乞讨而非吸引的方式获得玩家
上面三点是因为国内游戏环境发展畸形引起，而到了这里事件就升级到一个历史遗留问题上了，当年国内游戏行业的黄金年代的覆灭其实和盗版厂商有很大的关系，甚至时至今日盗版厂商依然在孜孜不倦地伤害着游戏界，然而在这个玩家们都已经开始抵制盗版的时候，许多游戏厂商就利用了这一点打起了感情牌。
这种宣传语简直太可怕了
一款游戏放弃了以自身的特色特点去吸引玩家购买，反而要靠一些类似“放正版一条生路”的诡辩逻辑去乞求玩家的同情，是否颇有几分伤痕文学的感觉。然而目前我们国内市场上的游戏却几乎清一色地是这种打感情牌的作品，开卖之前宣传基本都是“支持民族产业”、“不买不是自己人”、“国产游戏的曙光”这样的宣传口号，然后再靠各式各样百花齐放的营销手段去炒高销量，销量差就在盗版和国人消费习惯上找借口，一个游戏厂商都无法正视自己的游戏而去这样乞求玩家施舍，国产游戏的未来到底在哪里?
“不靠这些靠什么?”许多人会有这样的一个提问，但事实上游戏史上是有无数成功案例的，其中到今天依然让人津津乐道的就是波兰人的游戏行业发展史，而更加绕不过去的一点就是一个名为CD Prijekt的公司以及他们的成名作《巫师》。
题外话：曾经与我国状况一样的波兰
在波兰游戏行业崛起之前，波兰面临着和目前我国一样的状况，满地都是盗版厂商，游戏开发商出来一个死一个，而且内容题材都是一些毫无特色的东西。但是这家公司的出现却激发了波兰自己的民族精神，带领着波兰渡过了这一段黑暗的时期，一群仅仅是由游戏爱好者们所组建的公司。
和我国游戏制作厂商面临一样的状况，波兰人却用了完全不一样的处事态度应付，首先从游戏的品质上说，我们的游戏厂商很看重一款游戏是否能够赚钱，而这群波兰人则是只在乎自己的游戏好不好玩，做出一款好玩的游戏比这款游戏是否能够赚钱更重要，而且在面对国内盗版横行国家没有相关政策约束这个行业的状况，这群波兰人果断地选择了国际市场，他们坚信只要是金子到什么地方都会发亮。
简单介绍一下《巫师》这款游戏的背景，这是一款由波兰民族魔幻小说改编的游戏，和我们国家大量的游戏概念来源一样，但是因为这群开发者他们只想开发一款值得玩、好玩的游戏，所以游戏中根本没有太多让人不明所以的文化修饰，他们使用了酷炫的魔法、怪兽去吸引玩家们关注这款游戏，在那个我们国家还在孜孜不倦地运用着比别人更昂贵的游戏引擎做着回合制游戏的时候，他们就已经开始尝试更加容易面向国际的动作类玩法，虽然没有优秀的叙事手法，但是也凭借紧凑的游戏节奏给全世界带来了一个不一样的体验。
波兰人为了做一款好游戏锲而不舍的精神
更加令人震惊的是在《巫师》获得成功之后，这群波兰人把自己除了日常工资支出以外所有的钱投入到了游戏续作的开发上，这是游戏首例，但也正是有着这种魄力的他们奠定了整个游戏系列的成功，而国产某游戏却连更换一个游戏引擎的承诺都做不到。CD Prijekt和他们的《巫师》基本上以一己之力带动了整个波兰的游戏行业走向，时至今日我们也可以接触到不少由波兰开发的优质游戏，基本上这个国家的游戏行业已经完全走向正轨了。
我国真正在崛起的游戏
回归我们的主题，上面说了这么多国产游戏的问题所在，那么到底我们国产游戏还有没有崛起的迹象呢?其实还是有的，而且这种迹象随着目前国产的独立游戏开发商的增多越来越明显，相比那些成名已久的国产单机，我们的国产独立游戏显然更加受欢迎。
上面说过的《雨血》系列就是一个非常好的例子，血雨是一款水墨风的横版动作类游戏，操作感非常优秀而且用水墨风成功地把中国风元素包含在其中，而且一直拥有一个相对而言不再是国产老三步的狗血剧情，光研究剧情的话甚至还会有点悬疑片的感觉，在吊起玩家的探索欲望之后加上淋漓尽致的打击感就完美地衔接了一整套故事。
ICEY，一款优秀的国产游戏
目前Steam平台对我国的一系列开放政策让我们自己的游戏也能够很方便地登录到外国人的眼前，除了《血雨》还有《高考恋爱100天》、《ICEY》、《I and Me》等等的优秀国产独立游戏都给国外玩家留下了深刻的印象，制作者可以通过关注一下玩家的评论第一时间清楚自己游戏到底有什么问题，所以说只要肯放下情怀包袱国产游戏的明天才能算是指日可待。
结语：慢步前进需大家共同努力
目前国产单机行业已经在慢步崛起，但是在这条崛起的道路上实在有太多的东西挡在前头了，国人自己对自己国家游戏的歧视、同行之间的恶性竞争以及大量国人玩家一直以来潜移默化的“盗版”观念，这些难关都需要游戏厂商去努力面对，而且这些问题随着国产游戏的崛起其实已经有改善的迹象。
有大量玩家开始支持优秀的国产游戏，大量游戏发行商开始正视正版游戏甚至为其代理宣传，玩家们主动开始抵制盗版游戏，这一切都证明着我们玩家的素质在不断地提高。《ICEY》上线两天就被国内某知名网站发布破解版激发了大量玩家对该网站的谴责，这个事件之中我们可以看出，国人真正热爱游戏的玩家正在逐渐增多，我们需要的仅仅是一款优秀的游戏而已。
游戏好玩的人自然就多，希望游戏厂商能够把情怀从嘴上藏回心里，少用点营销炒作，把更多的精力投入到游戏的开发中，这才是我国游戏行业需要的精神。
关键字：业界动态, 市场, 游戏
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