寻找下一个 papi 酱：三个阶段，打造优质短视频
题头：仅供抛砖引玉，笔者拍脑袋的一点想法，欢迎探讨，也欢迎成熟的视频创作者私信给我探讨合作空间；利益相关：视频平台从业者，故以优酷举例，并不代表优酷官方。本文作者试图从三阶策划“寻找下一个papi酱”。
Q1：什么样的视频有爆红的潜质？
目标作品特质：
- 感性，引起情感共鸣
- 标新立异，耳目一新
- 赋予意义和情怀，富含青春，成长，梦想等元素
- 有信息传递的价值
- 具备网红经验和自媒体资源
Q2：如何把他们推到大众面前？
基础阶段
（1） 自频道自媒体矩阵 ：微博，微信，KOL维护群，完善的宣发通道和供应商库；
（2） 好内容的深度挖掘 ：
- 自然增长效果各品类排名前3的视频；
- 有特色的视频的推荐机制（如涉及公益，民生，当下最时髦的元素）；
- 具备话题性；
- 质量优于同类视频。
（3） 有完整及有力的团队协助 ，具备跟进热点的快速执行力。
进阶阶段
（1）快速山寨
即深刻理解爆款视频套路后重新排列加工成有类似气质的作品。
Papi酱火了，为什么没有跟风出现草莓酱，千岛酱，老干妈酱呢？幽默搞笑段子，吐槽社会痛点，精心编辑镜头语言，有个模仿papi酱的男版，叫《软软其实不太硬》蹿红的就很快；
平台方该做的：
- Step 1：迅速定制相关话题，指定征集规则和激励措施；
- Step 2：帮助相关类似视频打包成专题推出，展示给爆款视频的同类受众；
- Step 3：方法论和现象分析稿件铺出，唤醒共鸣，引起跟风模仿潮；
（2）标杆案例
包装核心卖点/包装核心诉求
深入挖掘亮点和爆点；概念名称较新 ，表现形式和内涵不新；如“程序员鼓励师”“双十一”造词法；
全站资源支持（略）
强效互动：
- 开展线上粉丝征集，与线下发布会形成“online-offline-online”整合推广互动。如针对相关主题发布会策划线上“xxxx”投票活动。
- 在PC和APP设置PK榜，粉丝通过投票竞争参加发布会名额。
- 打通PC+APP全视频暂停广告定投，将视频内容与广告精准结合。
- 开展粉丝运营，成立“XXXX后援会”官方微博。
- 以“优酷八卦女”身份持续稳定运营，以XXXX相关内容与粉丝保持良好互动，以期为优酷后续其他项目服务。
- “后援会”旨在网罗xxxx粉丝，打造优酷属性的粉丝生态圈。粉丝群体因较为活跃，互动性强，对新内容接受程度快，易进行大规模的宣传和推广。
- 针对项目开发花絮类节目《gossip girl》，优酷八卦女由此衍生而来。
- 后续将考虑继续延展，并服务其他项目。
（3）导火索引爆
- 经典台词挖掘翻炒，营销大号九宫格图引发网友转发爆笑点赞！
- 神曲量身打造，音乐带动营销；
- 打造主角特定品类“男神”形象，呼吁相应的社会号召，使相应群体受到越来越多的传统媒体关注，甚至引发国际媒体报道。
- 视频鬼畜混剪法；
- 指定配套表情通过微信群传播，穿透潜在观众群体。
（4）话题营销带动视频
- 以青春，回忆，梦想为关键词围绕优质内容推出相关微博话题，海报，经典台词制造的便签等方式铺垫民众情绪；
- 短时间内推上微博热门话题，知乎热门话题，朋友圈舆论导向；
- 深挖视频背后的故事和意义，唤起共鸣，多篇行业稿营造舆论基础；
- 影视类，剧评类KOL口碑引导舆论风向；
- 推出视频，点燃相关情绪，利用专题页，首页推荐，微博微信等全平台铺出方式引爆。
（5）文字IP引导转化
- 挖掘文字类IP中的爆红佼佼者，量身组建制作团队，将文字视频化；
- 利用营销大号引爆炒作，引发第一波关注度；
- 深度行业分析稿件拆解背后的传播轨迹和心理定律，将目光回归到平台本身的运作能力和运营能力。
唤醒阶段：
- 通过打造微博话题，关键词标签等方式设置专题；
- 紧贴热点，借势营销，上升到社会化现象议题。
爆发阶段：
- 户外素材采集催化；
- 社会化现象发酵；
- 与观众互动产生更多素材和活跃度；
- 视频推出点燃；
- PR 曝光引导舆论，奠定基调；
- 通过渠道发行推出。
情感渗透阶段：
- 衍生相关标签，海报，段子，话题，人物形象等；
- 让情怀落地，用实物承载；
- 商务资源互换，品牌联动效应；
- 视频继续流量走高。
口碑和网络上线阶段：
- KOL舆论爆发，引导普通用户变身自来水；
- 全平台强势资源力推。
升华阶段
（1）事件营销
策划能够让众多PGC、意见领袖共同卷入的营销事件（视频作品），通过事件引发参与方的自发营销行为，引发热点后引导主流媒体跟进形成二次发酵。大致遵循“策划-发动-多方参与-共振-媒体跟进-形成热点-达到高潮”的过程。
如：冰桶挑战。
（2）官方竞赛
设置有权威影响力的网红擂台，通过征集作品竞赛的方式，类似超女和中国好声音这样的模式，让有潜力的视频作品（接力/连载）通过拉票等方式热情持续走高；通过统一的赛制评出奖项，获取有创意的奖励机制；
（3）头部定制
用户互动定制策略
- 明星道长互动
- 分享引流互动
- 直播点播互动
- VR和AR创新互动
头部传播定制策略
- 主题季传播
- PR和炒作（内容传播）
- 明星口播推荐
- 合作推广（微博）
联动线上和线下的活动机制
- 线下活动直播（开播 庆功）
- 明星艺人专访
- 粉丝见面会
围绕IP化的生态产业链策略
- 衍生节目制作
- 游戏动漫音乐衍生产业
- 衍生商业产品
这是一个非常理想主义的方案，真正推动和实施执行会有各种各样的困难。但是随着未来4G流量资费的下调，视频创作门槛的降低，优质短视频需求的缺口十分庞大，所以有着很大的挖掘空间，期待下一个papi酱般让人耳目一新的超级IP出现。
作者：Lydia，微信公众号：Lydia66890
关键字：业界动态, 视频
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