公众号是“鸡肋”？突围而出才是王道！

现在有很多人将微信公众号比喻为PC时代的站点，草根运营者可以在这个平台上尽情施展自己的抱负和理想。在各位的身边相信也会有很多大神，靠着公众号不断积累着粉丝资源，不断地利用粉丝经济发展壮大。

可是从几年开始，微信的用户增长缓慢由原来增长200%到现在增长放缓至100%的增长，微信也在加紧拓展海外市场还减少国内的增加的困局，公众号是否已经成为“鸡肋”？作为挣扎在公众号转化率的苦逼运营者，有什么可以突围的呢？

从不为人知，到时代风口

首先，我们先来看一下公众号的发展进程，预测是否能够成为“鸡肋”。

2012年的公众号并没有引起太大的反响，很多主流媒体并没意识到这个玩意儿以后将成为自己最强劲的对手。

2013年随着微信用户量的飙升，单打独斗的“自媒体”聚到一起成为一门生意，“联盟”遍地开花。

2014年公众号开始爆发，公众号生态逐渐透明化，公众号的商业化进程开始提速。同时随资深媒体人掌舵账号入场，公众号内容质量的竞争加剧。

2015年的关键词是“融资”。此前零星的资本介入，到吴晓波的狮享家基金入场后渐成规模，成立新媒体投资基金高樟资本，新媒体融资成“潮”。

2016年年初，基于公众号的生意再度升级，“内容创业”概念走红，在资本和舆论的助推下，越来越多的钱、人和资源涌入这个行业。

现在，做新媒体不再是“搞传销”了。 在资本助推之下，以公众号为根据地的内容创业已经成为时代的风口，方兴未艾。

虽然到了今年，公众号依旧是很多企业中列入的营销计划，但毕竟在千万量级的公众号中争夺日渐稀缺的注意力，也是需要有一定的运营策略。

运营先行，挖掘核心价值

在设立公众号时，首先是找到内容的持续挖掘点。内容没有连贯性，缺少灵魂，每天东拼西凑，只能成为品牌的傀儡。

1、基于和持续利用产品的核心价值输出

2、大活动爆发、小活动高频

如果所在领域有大量的话题，比如健身，也可以挖掘。如果不在此列，那么内容的拼凑整合难度就更大了，也可以看到很多官方微信因为更换运营，导致前后的内容风格、策划水平迥异。

所以在内容上，除了根据产品特点做好运营方向梳理，关键还是有合适的运营，或稳定的团队，做好选题的挖掘和有辨识度的内容输出。

内容创业，让公众号更有“力量”

在内容创业领域，微信只是诸多的阵地之一。

公众号上的内容创业者或厚积薄发，或携风而来，可以靠一己之力独领风骚。也可以靠人力投入，高标准的流程化生产内容，但只不过是传统生产模式在低成本平台上的生长。

公众号的生态，让内容可以依靠自身的力量无限制扩张，而没有“力量”的内容只能甘守寂寞，但力量的衡量却经常迷失在“low、专业、小众”之中。

如果产品的用户是不同利益的独立角色，可以建立用户导向的矩阵。从不同的切入口来服务不同角色，针对性生产内容和策划活动，以用户按阶层划分（有消费升级追求的中产阶层和高净值人群），建立内容矩阵获客。

封号和小程序

公众号近期最受关注的两个动作，小程序预告和频发的大号被封事件。

10月27良品铺子的千万大号被封事件，增粉方式很典型也很有效，通过关联二维码拉粉，获得优惠奖励。而今年的7月21 社交电商“拼多多”获得包括腾讯在内的B轮投资，核心理念上异曲同工。

第一点，原先很暴力很直接很有效的增粉方式，包括点赞、投票、有奖拉粉等，是被重点盯防和驱逐的对象。

第二点，除了内容增粉外，在技术增粉的道路上，更要考虑增粉过程所包含的社交和服务价值，而非赤裸裸。就像在产品的设计上，不是说在该有的位置上放了分享按钮，就完事了。而是如何根据产品的价值，来设计分享链条的价值，让整个分享流程和参与的角色，由产品的价值驱动。

所以，机会总是有的。只要运营者们梳理出框架，本本分分执行。运营思维上一个路数，能做出创新的内容和案例。产品能运营好，公众号也八九不离十。很多时候，最终还是要万变归宗的。

文／朱少斌

关键字：业界动态, 公众号

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