一夜走红的赵雷告诉我们：当今是个内容稀缺的时代

2017-02-09 09:19:00

凡事再流行，不是偶然，是某种物质再稀缺。内容再次被大众所重视，是因为内容的稀缺，人们急迫需要这种稀缺，因此它再次归来。

这几天有一个名字刷爆了朋友圈、微博，这个名字就是民谣歌手赵雷，他红了，而且是一夜走红。

凭借着在歌手演唱的《成都》，深情地打动了现场观众，也打动了全国亿万观众，不知道你听完这首歌后，有没被打动，见仁见智吧。

这几天不管是垂直科技媒体，还是主流大众媒体，亦或是自媒体网红都纷纷了蹭了这次热点，小宇哥的手机这两天满屏赵雷、成都（相信大家也是），终于在昨晚，我打开了播放器，听了这首歌曲，一遍没感觉，两遍没感觉，我听了第三遍……..

如果真的要说这首歌很好听，可以说是，也可以说不是，这首只有当你歌词旋律一起领会，才能进入那个情景，如果听的只有旋律，可能就没有对这座城市的那种韵味。

赵雷《成都》干干净净，娓娓道来。歌词里“让我掉下眼泪的，不止昨夜的酒”，有对生活的无奈和心酸，也有“深秋嫩绿的垂柳，亲吻着我额头”这样简单质朴的美好。而且赵雷也说《成都》是写给这座城市的情歌，当你听完，你也想在这座城市走一走…….。

在网上，其实也有很多文章评论说，赵雷是 “人凭歌红” 。赵雷的歌才是观众关注他的焦点所在。其实不只是《成都》，赵雷的《无法长大》《画》《南方姑娘》也有不俗的表现，播放量和评论也过万。

所以说赵雷实实在在地给一些粗糙乱造、追热点、务虚不实的自媒体、大众媒体好好的上了一课，什么叫做“内容为王”。

“内容为王”一直都在说，而早在前几年，很多人都说“内容为王”就是屁话，鬼话，其中还不泛一些像罗胖等一些名人大咖。但是在过去的一年，内容创业兴起，知识付费盛行，一时间“内容为王”的口号又响彻云霄。

一、为什么现在需要好的内容

过去的2016年，除了共享单车最火之外，就是内容创业。

在过去的2016年，逻辑思维融资估值13.2亿，吴晓波频道创立两年半估值20亿，在自媒体窗口红利期快速成长，还有耳熟能详的papi酱、咪蒙、同道大叔等等。内容创业迎来的井喷期。内容创业在2016年，共创造了129笔投资数，共计5.6亿美元融资额。而背后更有BAT等互联网巨头，不断深化布局，并不惜重金鼓励内容创业者加入到它们的列队中。同样，企业也从内容端发力，企图与用户建立强关联，并在内容变现上探索最佳的路径，力图打造企业生态闭环，阿里和京东就是最好的证明。

在内容创业进来红利窗口期的商业逻辑背后，内容为什么会被重新召回？这还得从三个方面去说：

1. 趋势：内容创业再一次腾飞，背后就是亿万用户内容消费的升级

我们都知道，前几年的O2O，互联网思维、屌丝经济那是拉动了一大批企业的发展，而回顾过去的2016年，直播、网红、内容创业、IP、各种新词不断涌现。这些新词的出现则暗示着原有的那一套赚钱逻辑已经行不通了。因为大家的消费观念已经转变了。

消费升级是在2016年被喊出来的，那天天都在喊消费升级，升级的是什么？

首先升级的是消费结构。随着人们的消费水平的提高，物质生存已经满足，恩格尔系数也在常年降低，这时人们更愿意把钱花在新的领域，比如文化、娱乐、健身、旅游等精神层面的。
第二个升级的是消费品类。什么消费品类，笼统点概括就是“高档”。无论现在我们用的、吃的、住的都讲究一个字：高档。过去的物美价廉已经行不通，人们买的就是话题的谈资、个性的表达。

为什么会出现这次的消费升级？

第一，中国消费人群正在发生质变，一个阶级正在崛起，就是中产阶级，即80、90消费人群。吴晓波在一篇文章解读《经济学人》杂志提到，现在中国的中产阶级人数超过1亿，到2030年将会超过2.5亿，将占全国人口中的20%。这一人口的出现以及持续增长，将会给中国的消费结构带来历史性的变化。
第二就是长尾理论的开始出现。在《长尾理论》一书中作者安德森说：当商品的生产、存储、销售的成本低到一定程度时，市场的倾向就会从头部转向出现频率极低的长尾领域中去。赵雷的民谣就是处在长尾领域。在现如今社交网络及其发达的情况下，音乐这个东西就会变得极其廉价，人们可以从各个渠道知道这个信息，这时就不存在信息不对称。这时就会有更多的人知道还有小众的民谣音乐。

2. 渠道：内容稀缺，渠道饱和

在大众媒体时代，人们获取信息的渠道无非就是线上电视广播+线下杂志报纸，这时人们获取的信息不缺，而是缺少一个快速传播信息的媒介。

进入自媒体时代，人人都可发声，人们获取的媒介更加多元化，继而出现的是渠道的泛滥，好的内容非常少，而渠道就不可避免出现饱和状态。

根据艾瑞咨询《2016年新闻资讯渠道价值研究报告》报告显示：传播终端多样化、传播方式多样化，随之而来的传播平台也要多样化，如有资讯阅读平台、视频直播平台、语音播报平台等等。

渠道的多样化直接带来的就是内容的分流，特别是好的内容会越来越少，但是流量却恒定不变，根据《三体》的黑暗森林法则，这时各传播资讯平台就会不断地抢夺占地，争取更多的流量。

在从2015年下半年开始，各资讯平台为了抢夺流量，开始掀起了“补贴”大战，纷纷推出扶持自媒体的政策。

首先发力的是今日头条，张一鸣宣布推出千人万元计划，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。另外的扶持计划就包括资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列针对优质内容的扶持举措。

而在今日头条推出“千人万元”计划不到半年，腾讯就宣布撒下2亿元补贴扶持作者，即为“芒种计划”，该计划提出：入驻媒体、自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有；对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元预算补贴给原创作者，鼓励更高质量的原创文章进入。这是腾讯的及时反攻。

而在接下来的2016年下半年，各自媒体平台更是掀起了补贴大战，网易、百家号、UC云观纷纷加入，一时间内容创业好不热闹。

渠道的争夺的白热化，就是内容进入稀缺状态的开始，这时内容的抄袭，掺杂水分，质量下沉就会开始大量出现。其实在移动互联网告诉发展的这几年，在音乐界里，好的音乐是非常少的，无论是传统的唱片业、还是互联网音乐，都需要内容的回归。做出好的音乐，才能消费增长。赵雷的民谣就是给这个内容稀缺的音乐时代当头一棒。

3. 价值：最好的服务（产品）就是帮用户节省时间

2016年什么最缺？用户的注意力。

2017年什么最缺？用户的注意力。

在免费经济盛行后，留下的是信息溢出，国民阅读时间被切得粉碎，消耗掉用户的大量时间。这时用户急需一个平台能够提供好内容的平台，得到他们想要的优质内容，帮他们节省时间，知识付费再一次被人们提起并越演越烈。

其实罗振宇在2017年的跨年演讲就说到：在时间战场上，我们可以在两个领域展开争夺—— 要么帮用户省时间；要么帮他们把省下来的时间浪费在美好的事物上。

其实罗胖的“得到”就是一个帮助用户节省时间的产品。用户通过罗胖语音、视频的推荐，得到APP的运营，为用户优化了选择书籍的时间，用户愿意把时间浪费在这些美好的事物上。

说回此次赵雷在歌手的走红，一点也不意外。

在过去的十几年间，新人唱出好的新歌非常少，大家都在消耗着前辈们留下来的经典金曲，无非就是翻唱，改曲改调，改的好的可能会引来一阵火热，生命力并不强。而独立音乐人则是保持高质量的原创能力，只是没有一个好的媒介去推动传播让更多的人知道有这么好的音乐存在。在传播媒介的发展推动下，越来越多的民谣等独立音乐人被大众所熟知，过去的如宋冬野、左立等。他们都保持着质朴的原创音乐内容。在翻唱、质量下沉的音乐世界里，这些好的音乐，大众自然而然就会愿意去聆听，进入去消费。

二、好的内容标准是什么？

好的内容还会在未来几年继续报纸昂然的姿态被大家所追捧，那内容产出者如何输出好的内容呢？

无可否认，在现有环境下，好的内容已经越来越成为稀缺之物，我觉得好的内容就应该易于阅读，并满足读者需求，对此，小宇哥提出一个新概念： URW-AT。什么意思呢？

U（understand，理解）
R（requirement，需求）
W（way，方式）
A（action，行为）
T（time，时间）

U、R、W是属于前期内容产出者的创作内容的行为标准； A、T是属于后期内容在传播时所表现出来的行为； U（understand，理解）。

为什么把理解放在需求的前面呢，这里的理解就是你这篇文章是否易于阅读，让读者一下子就能够明白你这篇文章写的是什么。

因此在你创作内容时，首先应该从内容结构入手，你需要要考虑以下几个问题：

你的内容结构是否清晰？
是否将大问题细分为几个小问题分别论述？
每个小节是否有主要论点？

第二个你需要从内容表达入手，你是否采用了恰当的形式表现内容？事情的来龙去脉是否介绍清楚？是否以目标受众的话语体系进行表达等等

如果你的在写文章时，考虑清楚内容结构以及内容表达的问题，你的文章才会让读者易于明白你的写作意图。

小宇哥在这里强烈推荐，如果你想你的文章易于被理解，可以去认真阅读《金字塔原理》这本书。在过年期间，小宇哥又重新看了一遍，理解又不同，但是对我的思维框架又做了一次巩固。

R（requirement，需求）

我们知道每个人的需求都是不一样的，在我们去创作内容时，首先应该去探索用户真正关注的是什么。考虑你呈现的内容是否能够满足用户的需求，是否能够解决了用户的问题，是否能够满足用户的探索欲、娱乐性等等。

只要了解清楚读者这些需求，你才会知道该写什么，也才能击中他们的内心，为用户接下来的一系列行为做了一个前期预热。

W（way，方式）

方式指的是内容呈现的形式，这些形式包括：文字、图片、视频、语音、动漫等等。当然，这些形式也可以组合使用，比如图文搭配、图文+视频+语音也可以，只要能够准确传达你想要表达的信息就可以，但是前提是站在用户的角度去看，要考虑用户的年龄、心智水平等等，哪种易于理解就用哪种。

A（action，行为）

行为就是指的是创作的内容是否会引发读者后续转发评论等一系列行为。你创作的内容是否能够引起受众的某种情绪反应而参与评论并转发呢？

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