姗姗来迟的微信公众号付费阅读

微信公众号付费阅读要来了

沉寂半月，昨天下午著名的独立IT观察者keso在其微信公众号“keso怎么看”中推送了一篇题为《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》的文章，文中分析了这一波所谓的内容创业、知识变现的本质：并不是资本良心发现，也不是内容和知识一夜之间变戏法一样地变出了前所未有的价值，其实主要是资本和投机分子忽然发现，是内容流量价值的再发现。基于此，keso决定在36氪开通订阅费每年199元的收费专栏。

在keso将文章发布到自己朋友圈中后，马化腾随之在下方留言称微信公众号付费测试正在进行并称将争取加快进度。随后，洪波发表朋友圈评论称“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”

其实早在去年，就有个别公众号反映收到了微信的邀请，测试微信公众号的内容付费功能，但微信回应称付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。目前微信提供给公众号运营者的变现方式只有广点通和原创打赏，目前来看，作为提供你给公众号运营者的新型变现方式，微信公众号付费阅读将很快推出。

互联网给媒体行业带来的变革

互联网的发展给各行各业都已经带来颠覆式的改变，而针对于媒体行业，以雅虎为代表的新浪、网易、搜狐等虎门网站率先实现了对印刷发行品的变革，之所以说是变革而不是颠覆，是因为互联网只是让传统纸媒数字化，虽然互联网广阔，但内容分发依然是集中于几大渠道，互联网最大的改变是在于免费，原来收费的报纸现在到了互联网上，免费了！这是颠覆式的。

而伴随着媒体数字化而来的，是网民日益强烈的参与感，原来的纸媒读者有了参与感，不仅能够对自己感兴趣的新闻进行评论，更能够针对自己感兴趣的话题发表看法，这其中博客的诞生为网民发声提供了绝佳的窗口，但慢慢的，红利期消退，几大热门博主在各自领域形成了绝对的意见领袖，几乎占据了80%以上的流量，这和早起的门户网站抢占流量没有什么本质的区别，这个时候内容依然是免费的，后来诞生的不论是个体内容产出的微博还是内容众包的百科等形式，都依然是免费的，但是互联网为这些内容生产者带来了更多的读者。

为什么要做付费阅读

互联网给传统媒体带来的变革是让网民有了发声的窗口，但随着这窗口的越来越宽泛，导致网民在网上进行内容制造的门槛越来越低，比如现在今年百度宣布回归内容分发，而早在去年百度就宣称将和百家号作者分享100亿的利润，这带动了一批为了流量而生产内容的有目的的内容生产者，为了流量而不折手段，大批量的在网上购买身份信息、电话卡，再通过各种渠道拿到批量的百家号邀请码，然后生产最吸睛的内容，这带来的直接后果就是内容泛滥，所以现在百家号上充斥着钓鱼挖坟车珠子这种低质量内容。

猎奇心理过后，网民的审美疲劳会让他们回归本心，劣质内容占据了网民太多的时间，网民自然会转到对质量的追求上来，罗振宇提出的国民总时间的概念正好能够解释这一点，我们的时间都是有限的，那么谁能够为我们提供优质的内容、谁能够节约我们的时间，那么我就拥护谁，追随谁，哪怕花点钱呢，何况也没多少钱。

作为知名的互联网写手，早在2014年8月的时候，和菜头就曾经做过收费的尝试，就是用微信公众号向读者收钱，他的方式特别简单，就是在他的文章底部，放了一个二维码，让读者自愿的可以扫，如果你想要为他的文章付费，那么你就可以扫二维码给他转账。为此他还专门写了一篇叫做《向读者收费这件事》的文章，向读者解释为啥要收费，态度虽然戏谑但非常卑微，和菜头觉得，向读者资源收费要是被砍是会影响人生安全的事情，是会疯狂的损失读者的事情，他甚至他自己还说：我做收费这个事情和叫花子唱莲花落没有什么区别。即使如此，两个月后，和菜头还是停止了收费，发布了一个暂免上缴阅读费的通知，那个二维码也取消了。

大家现在觉得，如果内容优质，向读者收费不是很自然的吗？但是在那个还没有培养起用户付费习惯的年代，就是这么的困难。

但现在通过付费的方式来筛选出精准优质的内容似乎越来越成为刚需，开启内容付费模式，利于内容本身优胜劣汰，“为内容付费”之后，网民们可以籍此过滤内容、解放注意力、节约个人时间，同时还能够激励优质内容创作者更加专于优质原创内容的生产，所以内容付费

现在谁在做付费阅读

付费阅读这件事现在来看似乎已经遍地开花，从大弓付费问答到微博问答，从罗振宇的罗辑思维社群到罗辑思维的得到社区，从知乎Live再到在行约见，付费已经成为互联网生活当中最习以为常的事情了。

那么对于小标题中的问题，我们可以很轻易的得到答案是罗辑思维们、罗振宇们在做付费阅读，其实这个回答非常的片面，以得到为例，罗振宇只是做了一个付费阅读的平台，是一个壳子，如果要对现在谁在做付费阅读这个问题进行回答，那么我们应该得到的答案是五分钟商学院的刘润们、李翔商业内参的李翔们、槽边往事的和菜头们，是这些人在做付费阅读，他们才是付费阅读的骨架。

他们选择了做付费阅读，同时意味着要与当前主流的免费传播模式说再见。即使不是完全和免费内容说再见，但是像和菜头依然保持微信公众号的更新，keso也承诺微信公众号的更新，都是或保持了和付费内容不同或延迟免费内容的时效性，说白了，为了付费内容传播效果，免费内容一定会大打折扣。

是要决然收割读者，还是要继续培育，这对内容创造者来说是一个两难的问题。当付费内容的原创者看到朋友圈动辄10万+的爆文，再看下账户上100万+的稿费，是快乐多一点还是痛苦多一点？连续付费几年后，这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降？连续输出多日之后付费内容和免费内容的差异化还是否会存在？

微信公众号付费阅读姗姗来迟

微信公众号付费阅读姗姗来迟，以至于马化腾不得不在keso做出选择36氪的决定之后在朋友圈进行挽留，以腾讯的技术及研发实力来说，绝不至于是因为开发时间不够、研发没完成而导致的，一定是有其他的考虑。

我认为其中很大一部分的考虑就是读者。

上一个问题谈到谁在做付费阅读，其实最重要的一股做付费阅读的庞大势力就是读者，付费阅读的作者们最终的衣食父母依然是读者，读者被免费垃圾内容一遍遍强奸之后终于学会了用打赏或者稿费来保护自己，提高内容的门槛。

但是这对读者的考验依然十分巨大，如何选择优良的内容，是靠订阅量还是靠定了之后自己的判断？还是靠之前对这个作者的认知？如果是靠之前的判断，那么这意味着读者有分辨是非的能力，而所有付费阅读所取得的成效则是在于帮作者变现了。如果是靠订阅之后的阅读判断，那么和之前各类垃圾充斥好像也并没有什么本质的不同，无非是读者多缴纳了一些智商税。

为何微信公众号付费阅读姗姗来迟？相信你一定有了自己的答案，不是姗姗来迟，而是静待时机成熟，就像和菜头2014年就推出付费阅读的概念，但是用户并不买账，何时推出比有和无更重要；另一个，作为坐拥8亿用户的超级应用，一切为了用户、替用户着想才是第一位的，我们也看到微信不论是在朋友圈广告、可以不做微信内容推荐、小程序不开放粉丝红利都能看出来，不是不做，而是何时做如何做才能更好的满足用户的需要和自身的发展。

微信公众平台付费阅读最终也会是一个很弹性的工具，是否选择付费阅读不该是微信公众平台考虑的问题，而应该把这个决定权交到内容运营者手上，让运营者自己想清楚做决策，就像加赞赏按钮、是否开通流量主一样，是一个自主性的可选工具。

基于上面我们的讨论，我们有理由相信，微信公众平台的付费订阅一定不是一个一刀切的产品，而是一个运营者有自主权、能够自己掌握何时付费、付多少费的产品：一篇文章是否全部收费还是对某些内容收费，怎么收费、收多少，这些问题都可以由公号运营者自己掌握，微信不做一刀切的设计。

让我们对姗姗来迟的微信公众号付费阅读满怀期待吧！

作者 景辰科技大数据

关键字：产品经理, 业界动态, 付费

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