短视频时代来了！内容创业者需要知道的几个问题

都市高速运转的快节奏生活，淹没了人们阅读、品味的时间；疲惫不堪的生活压力，也促使着人们去找寻更加便捷、快速的方式去获取知识；短视频作为内容呈现的新形式，凭借其比文字图片更加动态、简洁的形式，成为内容创业中的新风口。

今日头条拿下中超联赛短视频版权，同时还宣布投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者；腾讯的芒种计划2.0中有10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上；这段时间中，各大巨头纷纷将目标锁定在短视频领域中，正是希望可以借助短视频来增强自身的用户流量，实现品牌的宣传和变现。

我最近迷上了《CHINA DAILY》APP中的视频内容，他们制作的一个关于两会的短视频，一下子吸引了我。原来枯燥的两会，用短视频的形式精彩呈现。原本高大上、冷冰冰、遥不可攀的两会，立马变得生动有趣、妙趣横生、引人入胜。不得不说，像《CHINA DAILY》这样的老牌传统媒体，也在适应移动互联网时代的新变化。而短视频，就是他们很好的切入点。

这段时间，我被洗脑的神曲，是萌娃安吉的一首《东北吃货进行曲》。萌娃安吉首度开嗓威力惊人，为电影《东北往事之破马张飞》演唱的年夜饭主题曲《东北吃货进行曲》，一经发布就引来网友刷屏点赞，一天时间突破2000万播放量。随着不同平台的分发，我个人感觉这首神曲的播放量很可能已经破亿。很多看完这个短视频的朋友纷纷表示，想立马去看《东北往事》了。通过这个事情，我们可以看到短视频在电影宣传方面的推动作用，以及病毒式传播的效果。

今年年初我去一家短视频内容创业公司面试，这也让我对这个行业有了一个初步的了解。十几个人的小公司，在一个垂直细分领域深耕，通过短视频传达他们对行业的理解。他们清晰的市场定位，严谨的产品逻辑，丰富的变现模式，都让我瞠目结舌。这个90后的团队，让我看到了短视频内容创业的无限可能。

还有就是，最近我卸载了《今日头条》。依托大数据和算法的《今日头条》，总是给我推送我感兴趣的内容。我猛然发现，我在《今日头条》上浪费了太多的时间，所以我忍痛卸载了《今日头条》。可我不得不承认，《今日头条》的短视频内容，真的很丰富，很吸引我。

我看过一个传播学的公式，大概是这样的 文字＜图片＜声音＜视频 ，它表示的是这几种传播方式对人影响程度逐步加深的过程。在以纸媒为主的传播中，主要使用的传播途径就是出版。我们以看文字为主，那是报纸和杂志的黄金期，读书看报是我们获取知识最主要的方法。

到了互联网时代，尤其是以博客为主的社交时代，那时的博主采用文字配图片的形式，让我们看到了更加丰富多彩的内容。也就是在那个时候，涌现出了一大批用图文吸引读者的时尚博主、美妆博主和美食博主。

再后来，随着智能手机的普及，我们发现听书软件火了起来，我们可以随时随地听自己喜欢的节目，不管是在拥挤的公交车上，还是在做饭的厨房里，或者是在堵车的路途中，一边听书一边等待，成为了一种缓解焦虑，获取新知的方式。和冷冰冰的文字、图片比起来，声音是有感情，而且更加方便，还不伤眼睛。

而这三五年来，短视频一下子爆发了。以前我们用电脑在视频网站看《万万没想到》、《屌丝男士》和《暴走大事件》。现在我们更多是用手机看papi酱、《日食记》、《一条》、《二更》等。几分钟的短视频，让我们可以利用任何碎片时间进行浏览，真的是既方便又快捷，而且内容还很优质。

既然，大家都看到短视频的风口，那么作为视频内容创业者，要如何抓住机会，通过短视频创业获得成功呢？

1， 选择垂直细分领域深耕。

现在互联网上的短视频内容很多，要想抓住用户，就必须选择一个垂直细分领域。把自己的内容固定下来，在这个领域深耕，为这个领域的用户提供最有价值的内容。

2，专注PGC专业内容制作。

现在制作短视频的成本越来越低，只要你有一部智能手机，你就是一个短视频内容的制作者。但是，要想在短视频内容创业领域有所斩获，还是需要一个专业团队的。UGC只适合内容聚合平台，而PGC才是最有潜力的内容生产方。在众多短视频中，团队协作、制作精良的内容产品，才是最终胜出的关键。

3， 抓住痛点提供专业服务。

做所有产品都是要围绕用户痛点的，要找到用户痛点，提供专业的服务，满足客户需求。在日趋激烈的市场竞争中，只要你能给到用户最专业的内容，你就有可能赢得市场。

下面聊一聊大家最关心的问题，短视频靠什么赚钱？如何实现一个短视频团队的生存与发展。目前比较常见的几种方式是：

第一，广告植入。

Papi酱在节目里为美即面膜疯狂，《日食记》里的六月鲜酱油也够亮眼。目前来说，只要一个短视频内容的流量够大，就可以吸引到有眼光的金主爸爸。而且相比电视广告，短视频广告经常是将产品巧妙的植入到节目中，让人不会产生反感，效果非常明显。

第二，电商营销。

现在比较好的短视频内容，基本上都打通了电商。你可以在欣赏完短视频后，在平台上找到相关产品的链接。垂直细分领域的短视频，都有自己的电商团队，短视频到电商是最直接的变现方式。

第三，平台分成。

优酷视频、腾讯视频、爱奇艺和今日头条，都有针对视频内容创业者的补贴，而且播放量大的视频内容，还可以与平台进行利润分成。通过利润分成一方面抢占更多的优质内容，另一方面也促进了专业内容的生产。

第四，付费收看。

随着知识付费的日益普及，好的短视频内容也逐渐将进入付费收看时代。现在我们就可以感觉到，买一个网站的会员是多么重要，因为最新最优质的内容，只有会员才可以看到。当用户付费收看的习惯养成了，短视频的盈利空间将加大。

第五，网红孵化。

伴随着短视频内容而生的是人，而这些人很可能成为网红。Papi酱、姜老刀都是网红，他们推荐的产品用户会感兴趣，与他们相关的内容也更容易变现。不管是品牌代言，参加商演，还是出席时装周，总会有人抢着买单，因为网红就意味着流量。

短视频的商业前景是非常可观的，已经看到一些品牌和商家将投给纸媒和电视媒体的广告转移到短视频上，未来无论是C端的消费还是B端的合作都会往短视频方向走。

在内容创业风起云涌的的时候，短视频作为重要组成也正迎接着风口，在这个风口上究竟如何起飞，谁又将能够起飞都还是未知，但是这个风口注定将打造出一大批个性IP。

作者 莫楠学姐

关键字：产品经理, 业界动态, 视频

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