移动搜索再添新变局，微信做应用搜索到底动了谁的奶酪？

微信小程序之后，腾讯开始酝酿新的大招成立“搜索应用部”，将微信已有搜索业务独立出来。看似简单的移动搜索布局背后，腾讯的野心绝不局限于此。尽管腾讯做搜索蓄谋已久，但此举明显是“醉翁之意不在酒”，如果是为了对抗百度的话早就自立门户了，根本没必要入股搜狗，微信应用搜索真正的对手是苹果，或将打造安卓界的“app store”。

微信应用搜索

事件的导火索还要源于前几天苹果关闭IOS版微信赞赏功能这事儿，从支付体系上来说，苹果支付和微信支付是潜在的竞争对手，然而微信赞赏功能可以巧妙地绕过苹果的支付体系，而苹果系统不像谷歌那么开源，作为IOS系统的主导者肯定是不希望有人挑战自己的支付体系，即使是微信也不例外。

面对苹果支付体系的应用内限制，如果是一般的软件也只能循规蹈矩，但作为有8亿用户超级App的微信自然是不甘示弱的，微信应用搜索的关键在于“应用”,苹果应用商店在IOS应用搜索与分发享有绝对的话语权，而打破苹果支付体系的垄断，拥有可以叫板苹果的谈判筹码，无疑是微信做应用搜索的终极目标。

微信挑战苹果商店支付体系

滴水穿石非一日之寒，腾讯在这个时间点做微信应用搜索是有备而来，微信公众号和小程序都是前期的铺垫，但微信公众号的流量红利已经发展到一个瓶颈期，微信小程序推出后也并未达到预期，微信做搜索当务之急是加强公众号内容的分发和加快优化小程序的引流，有了公众号和小程序打下的基础，微信不仅能承载庞大的信息量，也能够承载应用服务。

微信应用搜索和传统搜索引擎有很大的不同，它更加侧重移动端的优化。毕竟微信拥有庞大的社交基因，移动端的社交行为显然比PC端的更加自然，微信搜索意在打造个人生活和社交数据的集合圈，而非百度商业化的大数据，简单来说就是微信应用搜索形成一个以腾讯产品和应用为中心的数据生态体系，而传统搜索引擎则是“开源”的。

移动搜索战局红海

微信做应用搜索的核心还是在人工智能技术，也就是智能推荐这一块。微信公众号+搜索巩固了腾讯内容分发的地位，小程序+应用搜索构筑了一个智能应用分发平台，用户可以通过关键词搜索找到APP，从而嫁接给小程序，点赞，分享和应用智能推荐一应俱全，与苹果商店和其他平台安卓商店不同的是微信拥有社交的先天性优势，商业变现简直是易如反掌。

而说到智能推荐不能不提到今日头条，人工智能应用在内容分发和聚合上不可或缺的就是大数据，今日头条依靠用户每一次的点击，转发和收藏来收集用户的信息数据标签来实现精准营销，早前依靠搜狗搜索的独家渠道分发微信公众号内容收效甚微，毕竟搜狗没有微信多年深耕的大数据基因，而腾讯手上的微信和QQ早就是一个庞大的数据库，这也算是无心插柳柳成荫吧。

搜狗搜索地位尴尬

可以说，微信此举是一石二鸟之计。既公开叫板回应苹果又巧妙震慑了今日头条，这有点像温水煮青蛙，唯一的区别是突然加热到沸点，青蛙们有点措手不及。但对用户来说，微信现有的产品结构已经完全脱离了单纯社交软件的属性，如何处理好”重“产品体系和“轻”用户体验之间的关系也是当下急需考虑的问题。

在移动搜索新变局中其实地位最尴尬的还是搜狗，不管是苹果还是今日头条和腾讯之间都存在竞争的利益关系，可是腾讯是搜狗的第一大股东啊，早前腾讯将搜搜并入搜狗并且给予了微信公众号独家的流量支持，一旦微信应用搜索“另起炉灶”，搜狗的流量红利必将大幅衰退，这对于即将有上市计划的搜狗来说无疑是当头棒喝。

传统搜索引擎联合夹击微信应用搜索

说到底，搜狗还是自家人，如何权衡微信应用搜索和搜狗搜索之间的利益关系也是微信做搜索之前先要考虑好的问题。毕竟搜狗在人工智能技术上依然有可圈可点的地方，其商业价值并未完全发挥，养兵千日用在一时，腾讯在搜狗付出了那么多的心血要放弃实在是不甘心。

目前全球智能手机越来越普及，移动搜索未来一定是各大玩家分秒必争的市场红海，微信应用搜索虽然暂时避开了与传统搜索引擎的正面交锋，但是百度必然不会袖手旁观，这几年360和神马分别在PC端和移动端都给百度制造了不小的麻烦，尽管百度现在全面发力人工智能，但搜索目前毕竟还是百度的现金奶牛，不可能轻言放弃。

笔者认为，微信应用搜索给移动搜索的战局增添了更多未知的变数，能否挑战苹果应用商店的霸主地位尚未可知，微信高调成立搜索应用部必然会引来传统搜索引擎的联合夹击，谁都不愿意将自己最核心的市场份额拱手让出，以腾讯的商业化野心，迟早在传统搜索领域也会成为“百度们”的心腹大患。

作者 爱合伙官方

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