能救鸿星尔克的，不是热搜与流量！

鸿星尔克又闷声干了件大事。日前，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠了总价值1亿元的捐款和物资。网友们又开始集体心疼它：刚挣点钱，又都捐了。这一幕，是如此熟

市场运营 2023年08月06日

用户思维决定品牌上限

如何将百万级别粉丝，变成数百万美金销售额？来自德国的两兄弟为广大网红上了一课。一、什么是香水一号？Fragrance One，德国新兴香水品牌，由兄弟俩Je

用户研究 2023年07月31日

用户为王的时代，品牌的本质是什么？

用户为王的时代，一个好品牌的声誉被毁掉只需5分钟。在公私域越来越火、品牌成活率越来越低、公司规模大小已不再是企业成功的标准、市场占有率也不再等于品牌的当下，让我

市场运营 2023年07月22日

为什么“特产”很难做成大品牌？

为什么海底捞很少强调它来自四川？上几周，我写了一篇名为《海底捞这么出名，但它的Slogan是啥呢？》的文章，里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅…好火锅自己会说话。看了文章之后，不少读者都表示：这还是第一次知道，原来海底捞是四川的火锅啊！是的，只要你去过海底捞，就会发现：海底捞很少宣传它来自四川，就算把Slogan贴出来，也往往只有后半句（好火锅自己会说话），而

运营 2018年01月12日

品牌推广的本质是认知管理

你在做什么和你知道你在做什么是两回事我们做品牌推广的同学，往往容易陷入一种不知所以的状态，明明每天都在写推文、做海报、谈资源、搞跨界，但究竟为什么要做？以及怎

市场运营 2023年07月20日

用户思维决定品牌上限

若想让用户提升购买欲望，为你的产品买单，你便需要对用户的需求有所洞察，即站在用户的角度来思考问题，进而才有可能实现拉新和转化，并提高复购率。本篇文章里的案例便是如此，不妨来看一下文中的主角们是如何结合用户思维，来推广自己的香水品牌的。如何将百万级别粉丝，变成数百万美金销售额？来自德国的两兄弟为广大网红上了一课。一、什么是香水一号？Fragrance One，德国新

用户研究 2021年09月14日

瑞幸咖啡是不是咖啡？——瑞幸咖啡战略模拟推演及定位解析

瑞幸咖啡如今是风头正盛，其在互联网打法上的犀利娴熟，在流量池和用户裂变上的凶猛有效，在基于APP及数据分析基础上的精准高效，都是值得大力学习的榜样，然而在品牌战略的核心问题上还是有些模糊不清。瑞幸咖啡，正在吸引你的眼球，或者撕裂你的朋友圈。神州团队做的这款咖啡成了网红——或者“网蓝”。瑞幸咖啡团队宣称准备了10个亿，要砸3亿分众广告，免费请几百万白领朋友喝咖啡，已经实现半年

产品运营 2018年05月14日

小猪佩奇花样走红，给营销人什么启示？

如今最火的卡通形象莫过于小猪佩奇了，它从一部受众为小朋友、家长、老师的动画片的主人公，到借着快手、抖音短视频成为“社会人”，这中间是如何演化的？对营销人又有哪些启示呢？最近没有谁能红过小猪佩奇这只猪了。微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表，各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。让大家很费解的是，我们见过很多猪，却从来没见过这样的猪：普

运营 2018年05月09日

新零售三连：吃得很盒马、喝得连咖啡、穿得很MUJI

随着新零售概念的提出，传统电商步入了打扫战场的阶段，纯电商时代就快结束了。消费升级、业态升级、场景升级和技术升级所带来的，是一场新零售革命。就像内容创业爆发，是伴随着新世相、咪蒙、胡辛束等爆款产品出炉一样。新零售的风口来临，同样是以新物种的诞生而被我们记住的：盒马鲜生、超级物种、猩便利、连咖啡等等，正是一个个新零售样本，开启了零售试验场。在这一轮“人、货、场”的重构发生前，

运营 2018年05月10日

为什么你这么容易被种草？我们认真地研究了「种草心理学」

“种草”泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程，在这一过程中，到底是哪些因素刺激了你，让你“种草”呢？其中蕴含着怎样的社会、心理与文化的动因？有哪些套路可以让用户“种草”产品？现代人每天的生活似乎都是在“种草与拔草”间互相转化。“化妆品是深坑”、“电子产品迭代速度让人吃土能力MAX”、“最怕听到‘亲测有效’，止不住买买买”……“种草”已经成为新时代消

运营 2018年05月08日