实战案例：如何快速打造1000万+播放量的抖音网红？

什么内容最容易称霸抖音？如何巧用算法迅速提高互动率和完整播放率？如何快速从0到1打造1000万+播放量的抖音网红？网易最火抖音IP项目负责人，手把手教你打造爆款视频！全民抖音时代，人人都在打造IP，抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频，打造抖音IP？今天，我就以“废柴柴毛毛”为例，和大家分享一下。首先简单介绍一下“废柴柴毛毛”。“废柴柴毛毛”已经运营近半年，截止到目前我

运营 2018年05月12日

多赚钱的逻辑：我们跟哪类客户适合谈感情

品牌的客户可分为四类：挚友、蝴蝶、藤壶和过客。在这四类客户中，只有挚友适合进入情感框架，并令企业付出更多的营销成本。-前情提要-圣诞节，你们一家回岳母家聚餐，孩子们吃得兴高采烈，你妻子也很得意。你掏出了钱包对你岳母说：妈妈，非常感谢您的晚餐，那么我应该付您多少钱呢？(⊙o⊙)哇哦……元旦节，你们一家到一家高档餐厅用餐，又一次度过了美好的时光。走出餐厅前，你告诉老板你非常享受

用户研究 2018年05月11日

读懂“用户”和 “数据”，才能掌握数据营销的道法术

真正去理解数字营销，有两个东西非常重要：一个是用户，一个是数据。互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。这个时代，各行各业都在数字化，所以在营销之前我们必须要加上两个字：数字。为什么要重视数字营销？它和传统营销最大的不同在哪儿？互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。一、案例解析：何谓营销的“道、法、术”？在营销上

运营 2018年05月10日

经历总结｜以一个失败地摊主的身份回顾：（以5.5林俊杰圣所演唱会大连站为例）

本文作者将以一个失败地摊主的身份，从产品、运营、市场的角度来回顾分析此次经历的整个过程。 （1）起因 和老张约了5.5去大连看 JJ 的演唱会，从未看过 live 版演唱会的我对演唱会的印象还停留在2014年兼职打工路上看到的陈奕迅演唱会天津体育馆的火爆画面：入场前，马路上很多荧光棒以及周边系列产品（如衣服、贴纸等）在售，毕竟小商品的加入会让演唱会更有气氛、观众也更有参与感

运营 2018年05月12日

信息流oCPC：花了十几万才摸到门槛，一点经验希望能帮到你

看到一个问题：说是投今日头条oCPC，花了1500块钱，6000多点击，一个客资都没有，问为什么oCPC没有效果。第一反应这可能不是oCPC的锅，因为我一下想到几年前，刚开始投oCPC的时候，也是花了十几万才找到点门道。一、花了十几万，才摸到oCPC的门槛记得是头条刚上oCPC的时候，听说之后很兴奋，因为国外很早就有基于转化目标出价的广告形式，但没投放过，国内有了自然要试一

运营 2018年05月12日

竞品监控的3个常规手段和4个非常规手段

使用常规和非常的手段定期监测竞品，更好的优化自己，促进良好的竞合行业环境，这才是竞品监测的意义所在。前几天参加活动，遇到某友商老总。聊起业务，我说：你们家上周投放的某某活动还可以啊；参加人数比第一次少了，但是活动转化还可以，首投ROI应该有1:12以上；你们投放了A公众号，这个号我关注很久了，价格要8.5万吧？这个号流量比较真实。你们还投了BCD这3个公众号，用户转化率都好

运营 2018年05月15日

10分钟58秒，读懂三大品牌模型

品牌在人心起作用，品牌就是一种心理现象。这就是全部品牌模型的要义。上个月，宝洁公司的一条新闻又震动了大半个广告圈。宝洁成立广告公司了！然而实际上，不过是宝洁从服务它的多家广告公司比如Grey、LB、saatchi、Hearts& Science，分别抽调人员组成一个新机构，到宝洁指定的办事处一起工作。听到这个新闻，我同事撇撇嘴：不就是外派吗？说得这么清丽脱俗。不过，宝洁一举

运营 2018年05月14日

10分钟49秒，读懂定位

企业需要在用户能记住的品类列表中，给自己的品牌找到一个位置，这就是定位。在企业界、营销圈、广告公司，似乎人人都很懂定位。整天把定位挂在嘴边，品牌定位、战略定位、产品定位、市场定位、人群定位……满天飞。可到底什么是定位？怎么会有这么多的定位？到底哪个才是货真价实的定位？又有几人分得清？现在请给我10分钟49秒时间，为你讲清楚。（全文3435字，秒表实测）我们要从1970年代定

运营 2018年05月17日

打造爆款内容的 7 字真言

美、燃、萌、暖、牛、搞、干，这是送给你的打造爆款内容的7字真言。凡事必有套路。万维钢在他的《万万没想到》里说过这样一句话：对脑力工作者来说，水平高低在于掌握的套路有多少。对于一个自媒体人、营销人来说，永远要记得去研究、分析、总结那些成功的爆款内容背后的道理和方法论，而不是将其视为偶然，视为幸运，或者某一品牌、某一个人的专利。不去思考，不去总结，一味只是看别人的成功、听别人的

产品运营 2018年08月17日

你的产品想卖得好，请好好珍惜这三种用户

用户，对于做营销或者生意是至关重要的，可以我们应该怎么去寻找真正有价值的用户呢？那么，怎样的用户才是有价值的？很多人面对这个问题时，认为有需求、有经济能力的用户，才是真正有价值的用户。比如苹果手机卖六千块，想买苹果手机且能够支付得起这个价格的用户就是有价值的用户。实际上，买苹果手机的用户并不都是靠着这些“有钱”的用户带来价值，还有一些虽然没有钱但是能带来有钱的用户，对产品营

运营 2018年10月13日