罗振宇: 多受他启发，少被他忽悠 - 草稿

先简要说一下他的跨年演讲吧。靠嘴炮创造了卫视跨年夜的收视率第一，火力不差综艺明星大碗。除了其因所代表的创业共同体人多之外，还有其自身各方面牛逼的因素，比如：用形象化的语言解释现象（在演讲过程中，大量使用形容词）；能生造一些新概念（认知带宽、父爱逻辑、认知税、国民总时间）；他说第二没人敢称第一的口才（道理在他那里没有对错，只有罗胖的和非罗胖的）。

第一遍听他的演讲感觉只有四个字——醍！醐！灌！顶！毕竟这场演讲是罗胖这一年内的知识精华，浓度很大。看了几遍文稿之后才慢慢消化，后知后觉罗胖只是在把一些小众认知变成大众认知，或者把之前的道理换个包装重新喊出来。至于他是为了个人私利，还是纯粹的认知布道，我觉得不重要，可能兼有，但只要你受启发了就好。

罗老师是创业者中最有理论高度的，理论派中个人创业最成功的，文武双全，无懈可击。刚开始追《罗辑思维》的时候，我对他的话是全然相信，但有这么两个事发生之后，我觉得对罗胖的话还是多思考一下比较好。
第一：罗胖说他刚开始做《罗辑思维》的时候有三个有利条件，卖掉了北京的房子财务自由了、优酷土豆合并、佳能5d2的推出。前两个我没什么质疑的，第三个佳能5d2首次实现单反长时间录节目，这也能算有利条件？你用个摄像机不就好了嘛，感觉罗老师做三分的事情能找出五分的理由。
第二：每天坚持60秒语音。我相信创业刚开始的时候，罗老师是这样做的，而且也相信罗老师是一个非常有毅力，能死磕，6点肯定能起床的人。但之后微信推出了语音上传功能，也就是说可以提前录制好60秒语音，到点再发送，罗老师也就不必每天六点起床发语音了。罗老师日理万机肯定知道怎么做才更有效率，事实就是这样，因为有一次失误，罗辑思维两天推送了相同的语音，如果是罗老师每天实时发语音，内容又怎么会重复。既然技术上可以实现，提前录好也就无可厚非，但是他老拿这个发语音来标榜自己的勤奋，死磕，6点半起床，我觉得是站不住脚的。事情值三分，罗老师自己能夸到五分，理论功底是在太强了。

这是我对罗胖的一点点微词， 和他带给我的积极影响、价值观念比起来，这两句批评微不足道。罗胖是个励志哥，如果说这几年互联网圈谁的知识、层次进步最快，我一定认为是罗振宇。
和我那两句批评的分量一样，五年前罗振宇的江湖地位也是微不足道的，凭借着知识脱口秀（注意是免费的哦）小有名气。有了粉丝流量之后，就为一些身边的大佬摇旗呐喊，免费吆喝，结交了不少朋友，像雕爷、柳传志、王中军等都在罗胖语音里出现过。随后又搭建知识平台，吸引更厉害的人做朋友，财经名记，海龟博士，科学家等等，把知识做的更精进，自己聚了人气学，学了知识，也把一众作者捧成了网红。得到，就是知识型网红的孵化器。

关于这次跨年演讲，可谓是投入产出比最高的一次盛会，比靠群星演出省钱多的多。关键是在商业知识盛会上，可以毫不违和的植入广告，在服务升级的板块儿罗胖提到了vivo手机，把vivo的摄像头提升说成是在卖服务，他当然可以这么说，但哪家手机厂商又不注重自己的摄像头呢，难道大家都在卖服务。
第二，这次跨年演讲要有收视率。那么讲的道理就不能太朴实无华，一定要在语言上包装的华丽、独特、高大上、有吸引力，所以演讲中包涵了大量的名人创业鸡汤、段子，一语中的时代箴言，以及大量形容词和新概念。这些都能调动起你的感性认知，让你听着就会爽。创业小白听跨年演讲应该也会像脑残粉看明星演唱会一样。哇哇哇！

用思维导图梳理这次演讲是很好的形式，但我只是想写写自己的一些感想、启发。
1、罗胖首先回顾了2016年。辩证得看，当然有好有坏，有不太合常理的大事，罗胖把它称之为黑天鹅。讲真，黑天鹅年年有，不过罗老师明年可能会换个概念。而且特朗普当选总统、英国脱欧应该算是社会、政治领域的事情，我不知道能对创业有啥影响，创业者不用提防着民粹主义吧。

2、时间战场。这个概念罗老师已经叨叨了快一年了，本质就是提供好产品帮助用户省时间。罗老师一味的强调时间理论，主要还是因为“得到”是一个虚拟产品，只具有时间维度。他说空间战场已经结束了，呵呵，反正我觉得我还缺很多东西，比如Xbox游戏机、单反、跑步机等等占用我空间的东西。罗老师讲的肯定也不是错，有理有据，算是一个新的认知、解释角度。但是请问你之前卖的书啦、月饼啦、音响啦，等等工匠精神且死贵的商品，不也是占据空间的实物嘛。

3、内容付费。这个罗老师已经实践了，而且还很成功，当然也还得益于罗老师不断地告诉用户要把钱花在认知提升上、精神消费上，还告诉你这个叫消费升级。
我只是想提醒大家不要忘了，罗老师是靠免费做起来的，这个和低价打车、支付补贴的逻辑是一样的，先占领市场用户，等当了老大收费还不容易吗。
罗老师喊出内容付费，是在为内容生产者摇旗呐喊，但也是在让自己赚钱的同时杀掉潜在的竞争者。因为收费和传播是相违背的，后来者不可能靠收费打败“得到”。罗老师意思是：天下自媒体英雄，不要打了，都到我这个平台上来吧，别搞b2c了，我这个c2c平台既给你流量，又让你赚钱，多好。

我理解的互联网精神是共享、低价，但罗老师偏偏能搞出一套高价、质优的理论，你卖的专栏定高价也就算了，毕竟独你一份，可是同样的一本在哪儿都能买到的书，你的定价还比其他人贵，让我这种小屌丝对你望而却步啊。可能你定这么高价，就是为了区隔我们这种小屌丝的。
但是我也在用另外一种方式支持你。我在网上花了50块钱买了“得到app”所有的盗版内容，盗版也是来自于正版，所以也算给您贡献了一点点的支持（不要脸脸）。请原谅我的吝啬和精明，因为现在我真的很穷，等到我富到去淘宝搜盗版都觉得是在浪费时间的时候，我一定会用199支持你的。现在，既然我能用免费获得那么多优质的学习资源，那就等我先看完吧。

4、父爱逻辑。典型的乔布斯式逻辑，我知道什么是好的，我给你，你只管接受。社会上很多人都抱怨大男子主义，但如果那个大男子主义是正确的，是高瞻远瞩的，你好像还会觉得很幸福，再也不用为选择困难发愁了。心理学上说，每个人都有点受虐倾向，喜欢被控制。
我觉得不妨换个说法，其实是因为每个人都是比较懒，不想去了解，但又想得到正确的路径。或者在某一面我真的不在乎，我只爱读书，懒得去了解饮食，所以这种父爱逻辑就有存在的必要了。商家之所以要建立品牌，也是要告诉那些无感并懒得了解的人，我就是这个领域最好的，选我就对了。

罗老师其实也想用这种父爱逻辑来为自己背书。想学知识提高认知，找我。我给你提供的知识内容都是最好的，都是正确的，都是精华，你只管接受，只管买就对了。但我觉得，如果你只听他的，他可以过好这一生，但你未必。所谓的道理，不过是多数人或部分人相信的意识，如果你不确定自己是哪圈人，先别着急认同他，咱又不是像他干媒体，媒体人讲话有时候不管对不对，只管有人听没听，因为罗老师可是要上市的。

5、人工智能。这一部分和我的生活和要做的事情完全无关，我也一点不懂，所以我全然相信。牛、牛、牛，罗老师厉害，鼓掌。

6、世界是碎的。其实这和世界是平的，并不冲突。世界是碎的意思是说不同的圈子，会形成不同的文化，一个圈子的人看另一个圈子会感觉到很奇怪，这和互联网没什么关系，传统社会中奇风异俗也多的是。互联网网只是一个工具，让那些人更容易找到同道而已。所以世界上文化本来就是碎的，而“世界是平的”意思是说，碎的相同部分可以更容易发生连接。而罗老师以一种非常惊奇的语气讲出这个道理，还用了在碗里搅鸡蛋的比喻，把的朴素道理讲得很惊奇，也不失为一种能力，这是罗老师的长项所在。

7、认知构建。这个说白了就是构建品牌形象，学营销，懂公关的人肯定觉得小儿科。所谓认知构建就把你和某个认知联系起来，比如说起索尼你会想到黑科技，说起腾讯你会想到抄袭，说起马云你会想到最有钱，所谓认知也就是你能想到的一些标签。但不同的事，有些标签是大家给他贴上去的，但罗老师的意思是你要学会自己贴标签。
这个其实谁都会，但是未必都能玩成功。本来罗永浩想做中国最贵的国产手机，也立了一个flag，算是认识构建了吧，但结果没立成。所以认知构建首先是你要有这个实力，你做第一个吃螃蟹的人，给你第一个吃螃蟹的认知，是你应得的。你这样大呼小叫的喊，总让人觉得是不是有点心虚。
罗振宇说，他要做中国最好的知识服务商。首先，最好的知识这个就没有办法定义，所以他爱怎么说就怎么说吧。但我心里知道，我在微信公众号、豆瓣、知乎上获得的知识可不比在得到上少，因为我付不起得到的认知税（罗胖造词）。

8、认知共同体。罗老师用一个方面把共同体拆解。你们同坐在一个地铁，但是你们却看着不同的剧；你们是同一家人在吃饭，但却和不同的微信群的人在聊天；你们是同一个专业，但以后却干着不同的工作，所以你看共同体在解体。但同时罗老师又用另一个方面把共同体构建，这个方面就是创业者都是不断提高自己认知，达成协作，做全新事情的人，所以我们创业者应该结成共同体。
罗老师这样的拆解和重建，并不全面，因为我们人本来就是有很多方面构成的，我们不是只属于一个共同体，我们在每一个方面都构成了一个共同体。
我们虽然不看同一部剧，但我们都是在城市打拼的上班族。家人们虽然有各自的微信群，但过年过节也会因血缘聚到一起。虽然同学之间以后会做不同的工作，但现在我们学的同一个专业，这就是现阶段共同体。创业者共同体虽然都是在做一件事情，都是在打拼、求知，但目的也未必相同，有人为了理想，有人为了荣誉，友人为了财富，有人为了家人。
人在本质上就是多方面，是创业者，是父亲，是驴友，也可能是某高档会所的vip。你构建你的认知共同体你就构建嘛，但你把血缘、工作等方面的共同体全拆解掉，说人家都不如你的认知共同体稳固，这样不妥。

9、王石的吃好、睡好、运动好。简单又深刻。吃好是告诉你，体验不同的文化，只有你了解的越多，获得的信息才越多。睡好是告诉你要注重做事效率，心态放好。运动好是说，运动当能教人一种精神，不管是英雄主义还是团队合作。

10、吴军老师的自律。这么牛逼的人，做了这么多牛逼的事，除了靠自律还能靠什么呢。

11、和菜头说注意你的衣着、形象。因为你注意了你的穿衣，所以你会注意你的姿态。因为注意了你的姿态，所以你会注意自己的气质。因为注意了你的气质，所以你给人感觉很牛逼。因为你给人感觉很牛逼，所以别人就会重用你。对，他讲的大概就是这样一个道理。

文／赵不歪不正

关键字：产品经理, 老师

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