QQ 音乐分析报告

我最喜欢，并且现在正在使用的音乐APP是QQ音乐。在下文中，我会首先分析QQ音乐的目标用户及用户的使用目的。其次，我会介绍几个QQ音乐中我喜欢的功能点，并与其他音乐APP进行对比分析。最后我会对音乐类应用做一个短小的总结。

QQ音乐，或者说音乐类产品的用户群年龄跨度可以非常大，可以说只要有手机就可以使用，而且腾讯最大的优势就是它拥有庞大的用户群。年轻人追星，中老年怀旧，上下班路上或是睡前听听喜爱的音乐都是极好的。如果你喜欢的音乐因版权要求不能免费播放或下载，你也有多种选择进行付费使用。也就是说QQ音乐的消费者同时也是QQ音乐的用户。

所有音乐类APP的基本功能大都是在线听，下载听，随机听这三个，总的来说就是满足用户耳朵的需求。如果我们再对”听“这个需求进行深入挖掘，那么可以想见，人们想要听音乐的背后是想要”放松一下“的动机。无论你是喜欢喧闹的重金属还是甜美的民谣音乐，你都会在听音乐的时候感到心情的舒畅。有句英文说”Music is my escape.“音乐播放器就是生活解压机啊。

接下来，让我们来看看QQ音乐吸人眼球的几个功能点，每个功能点我都会分析此功能点满足了什么需求，用户会获得怎样的体验以及与其他竞品比较时，改功能点有哪些优势或劣势。

功能点1：可制作歌词海报

用户可以摘选正在播放的歌曲的歌词制作歌词海报，也就是生成一个图文。文字可以选择颜色，大小，对齐，以及字体，虽然选择范围有限，但也足够使用，英文字体相对于中文字体来说太少了些。背景图片可以选择手机相册中的，也可以选择QQ音乐提供的，还可以添加歌曲识别二维码。图文生成后自动保存，并可选择直接分享到社交应用上。

网易云音乐也有类似的功能，但QQ的文字是直接覆盖在图片上，网易是写在图片下方的留白处，相比之下网易的图文更清爽一些，文字容量也相对较大。但网易的字体样式无法选择，略遗憾。

制作歌词海报可以让用户在享受音乐的同时体验编辑图文的乐趣，并且为用户提供了使用社交应用的素材，说白了又是一个抖机灵的好方法。

功能点2：听音乐时可发弹幕

QQ音乐的弹幕经常被说成是小学生表白墙，“谁谁谁，我爱你。”之类的喊话层出不穷。无论是看剧时，玩游戏时或是听音乐时，人们都喜欢找人交流。这个功能应该说是能帮助大家排遣寂寞吧，大家你一句我一句的发言，就好像都在一个讨论组里似的。

相比较而言，网易采用的是发表评论的方式，虽没有QQ音乐热闹，但是精彩评论会被网友通过点赞的方式顶置，你可以看出大众喜好的方向跟你是不是一致的。

功能点3：个性电台

有没有这样的时候？想听听歌，却不知道听什么好。QQ音乐会根据你的喜好为你量身定制个性电台，电台里面的歌曲都是随机播放的。切换到每一首歌的时候，他都会告诉你这首歌是根据什么为你推荐的，有的是根据你的收藏，有的是根据你的播放记录，播放次数较多会被默认为“喜欢”。我个人非常喜欢这个功能，因为我听音乐并不跟潮流，一直都遵循着自己的喜好。因电台推荐，我发现自己心仪的歌曲或歌手的成功率非常高。

如果要用户主动去找歌听，恐怕就给听音乐这件本来挺放松的事平添了负担吧。有人推荐，省事儿又有新鲜感。

相对比，网易有一个“私人FM”，也是根据喜好来进行推荐。它比QQ好在你可以对每一首推荐歌曲进行喜恶的评价，点击“爱心”，或“垃圾桶”选项即可。评价越多，推荐越符合个人喜好。但它没有QQ的推荐说明，类似“根据常听歌手林宥嘉推荐”的话术，而且一旦切换到下一首，只能到播放列表里面去找，在“私人FM”里是没有回退键的。

总结：

个人认为，总的来说，因音乐数量庞大，种类繁多，音乐类应用是很容易跟用户保持粘性的，不会玩一玩就腻，所以产品发布初期轰动地宣传造势扩大用户量是关键。除了华语流行音乐外，成为某类音乐（如欧美流行/日韩流行）的专攻产品也许更容易打造知名度，譬如会给用户一个印象”想找英文歌，某某最全“。另外，跟电视节目合作，控制版权也是一个不错的吸引用户的方法。

作者 Joey幺蛾子

关键字：产品经理, 音乐

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