一款夕阳产品的自我救赎与无奈

2017-03-10 09:51:00

每款产品都有其生命周期，一款产品在经历了各个阶段后都会进入到暮年期，这个时候产品都在苦苦挣扎，一方面用户减少、另一外面产品在运营的时候也不会那么用力，因为即使你再用力，也无济于事，因为不是产品不行，而是产品过了那个时代，而你没有转型成功，注定会被时代所抛弃。

在进行产品运营的时候，在产品的不同阶段所用的是运营也是不同的。

1、比如在产品摸索阶段，这个时候是注重用户的质量，因为在产品需要不断调整迭代，需要愿意为你的产品做出反馈的高质量用户，因此这个阶段不要一味拉新，而忽视了用户质量。

2、而在产品进入高速发展期的时候，在前期积累了一定量的用户，这个时候最重要的是市场份额，就像现在的摩拜和ofo，在前期进行了前期用户的积累以及资金足够的情况下，需要快速扩张市场，需要不断地做线下线上活动，进行补贴优惠，尽可能地多让用户使用你的产品。

3、而当产品过了告诉发展期，进入平稳发展期，这个时候变现和用户活跃就变得异常重要，这个时候需要的时候不断促活以及进行商业模式的探索。就像现在的今日头条、微信，你会看到朋友圈广告，今日头条的头条问答、我要上头条等等。

一、

每款产品都有其生命周期，一款产品在经历了前三个阶段都会进入到暮年期，就是产品的后期，这个时候产品都在苦苦挣扎，一方面用户减少、另一外面产品在运营的时候也不会那么用力，因为即使你再用力，也无济于事，因为不是产品不行，而是产品过了那个时代，而你没有转型成功，注定会被时代所抛弃。

而在我们讲到互联网的夕阳产品时，我想大家的脑子里都会浮现几个产品，而几个产品应该就包括20周岁的猫扑、18周岁的天涯、14周岁的贴吧、12周岁的豆瓣。

百度指数：豆瓣、猫扑、贴吧、天涯

而在这几个产品当中，豆瓣和贴吧是一只脚已经踏入暮年期的大门，猫扑和天涯已经是进入暮年期。所以我们可以看到天涯和猫扑几乎已经在互联网的世界里消失了（即使他还存在你），如果没有特意提起，估计也没多少人去问津。

而豆瓣和贴吧呢？贴吧是百度的内容产品，相比较于豆瓣、天涯和猫扑，有个好干爹，背靠大树好乘凉，十多年来凭借着百度在pc时代的霸主地位，一直活跃在人们的视线当中，即使是进入移动互联网时代，势头更是发展强劲，但是进入2016年，百度进入多事之秋，而贴吧也深受其难。虽不能说贴吧的用户流量已经在跌得很惨，但也开始走向下坡路。

相比较于贴吧，豆瓣更年轻，但是受制于用户的垂直度，用户增长一直较为缓慢稳步向前，在pc时代，其在百度权重可以排进前三，而豆瓣也在2011年前后迎来他巅峰。其在pc端的产品包括豆瓣广播，豆瓣电影，豆瓣读书，豆瓣小组，豆瓣同城，豆瓣音乐等都是很多文艺青年的最爱。而在2013年9月，豆瓣官方公布了一组数据，显示注册用户超过7500万，日均PV为2.1亿，而在那个时候，这是一个非常巨大的体量。

二、

不过在公布了这组数据后，豆瓣好像宣布那是他的告别礼。这个时候，移动互联网发展迅速，很多移动端的产品开始出现，而跟豆瓣而有相似目标人群和产品的定位更是数不胜数。豆瓣在日均pv上跌至4000不到，而用户的流失也标识着一款产品开始走向下坡路，对产品来说也是致命性的。

而我们也知道其实豆瓣也是积极在跟随移动互联网发展的大潮走，不过好像是迷失了自我。豆瓣在移动端的产品可不比pc时代少，这就包括豆瓣FM，豆瓣小组，豆瓣同城，豆瓣广播，豆瓣电影，豆瓣小组，豆瓣广场、豆瓣阅读等。每一款产品都是个独立的app。乍一看，豆瓣一点都不比其他产品的这样用户移动互联网了，但是多就是好吗？

时间告诉豆瓣，错了，这近10个的APP，且是独立的，让用户摸不着头脑，到底哪个才是豆瓣官方APP啊，你这是要搞整合还是要搞拆分啊。在移动互联网时代，好产品并不缺少，所以用户也不缺少选择的机会，从pc的一个豆瓣到移动互联网的10个APP，注意力势必被分散，做出来的产品也并没有想象的那么好。用户已经不再相信豆瓣，纷纷投向了其他APP。

豆瓣在2014年的广告收入

其实与其说豆瓣是被移动互联网抛弃，还不如说是被金钱抛弃的。我们可以看到上图，在2014年的时候，豆瓣的广告收入为 4157.2 万。这个数值相当于人人网的四分之一。豆瓣未能找到和竞争对手一样有效的盈利模式，未能将巨大的用户数和内容予以变现。

其实，在豆瓣一开始的时候，就是宣称自己没有广告，用户觉得这是一个干净的地方，没有广告的骚扰。是的，没有广告确实是豆瓣在那个时代的宣传噱头之一，但是做企业做产品，最终的目的还是要盈利，不以盈利无目的的企业都是耍流氓。豆瓣在商业模式上确实比较差，也足以证明，在移动互联网时代，商业模式不强或者不清晰，只是单纯靠广告盈利是不能持续很久，也是投资人比较不看好的。

三、

在上面说到，移动互联网好的产品并不缺少。特别是在移动互联网高速发展的时候，用户的一个需求几乎有有上百款产品，去年的直播平台就是个典型的例子，还有共享单车、外卖平台等等。

在豆瓣进行积极拥抱移动互联网的时候，已经有很多产品开始出现，甚至是发展迅速，融资速度惊人。比如简书、知乎，而宣称自己是文艺小清新的产品更是不计其数：LOFTER、落网、one、火柴盒、片刻、猫弄等等，相比于豆瓣，这些产品在移动端显得更加小清新，也更轻，虽然这些产品在用户体量上不能跟豆瓣比，但是我们在这时可以明显看到，用户已经在慢慢逃离豆瓣，或是去了知乎，或是投向了简书，又或是其他文艺可以提供栖息地的地方。比如下图是豆瓣小伙伴逃离豆瓣写下的话：

豆瓣就像一头奄奄一息的狮子，你碰一下他，他就醒一次，然后又继续睡，你又动他一下，他又醒来，然后不久又睡着，这就是现在的豆瓣。因为在此时此刻，相比较于猫扑和天涯的一动不动，好像已经沉睡过去好久似的，又或许是永远都醒不来了。但是豆瓣是积极拥抱互联网的，他先后开发近10个APP，每发布一个APP，好似又在跟世人宣称我要醒来了，但是一滴水花难激起千层浪，每发布一次APP就淹没一次。

四、

而时间来到2017年，移动互联网已经进入下半场，知识付费开始兴起，人人都在喊内容付费。先后涌现了多家付费平台，包括：分答、知乎Live、得到、喜马拉雅，以及今年火爆的微博问答、36kr等。

而在2017年伊始，微信也开始坐不住，已在内测微信公众号的付费订阅功能了，相信在不久就能看见微信的付费订阅了。就在大家都期盼微信付费订阅的出现，这时候豆瓣还是像之前那样发布其他APP一样，完全无征兆地出现了一款付费订阅产品——豆瓣时间。

根据官方介绍，豆瓣时间会邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。而推出了第一个专栏是《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，该节目由北岛亲自策划编选，并邀请 16 位诗人、译者朋友一起在豆瓣打造这堂特殊的“诗歌课”，该课程共有 51 首中外经典现代诗， 102 堂大师级的诗歌课。

我在《微信的付费阅读还没来，豆瓣时间已经悄然上线了！》也说到：其实，我们可以豆瓣时间这款产品是更偏重于文艺的精神文化食粮。而在目前内容付费的市场上，以实用技能、知识为主流，文化领域产品尚属小众。但是豆瓣进入的市场，看上去小众，但却隐藏着巨大的商机，是一个正在壮大的市场，堪称蓝海。中国人对消费消费的需求日益强烈，电影票房连年增长、民间画室遍地开花、小众话剧场场爆满、民谣歌手备受追捧……这些都表明用户对精神消费有了更强的需求和更高的追求，他们对个性化、多元化、创新性的内容十分渴求。

根据艾媒咨询2016中国移动互联网创新趋势报告•行业盘点显示：