从网易的杭州红说说我印象中的网易（12）

2017-04-13 11:56:00

6、网易的调性

前后用了十一个帖子对网易的几件旧事和几个老土印象比较深的产品做了介绍。中间有一段甚至有野望想要对网易的各个产品都有覆盖，但是这念头一闪而过，因为到了今天中国的大型互联网公司都在努力的向“全业务”服务提供商发展。邮箱、游戏、音乐、新闻、电商、搜索等等，基本各家都有，即使不是直接拥有，也会通过资本控制。

在百度知道找到的网易的产品列表

这种高度重合的产品线在人工红利时代终结的大背景下，使得各个服务提供商不得不更加苦心钻营。当然各个服务提供商的发力点和发力方式还是有所不同的。所谓“发力点”主要指的是各个服务提供商的核心产品，如：百度的搜索、阿里巴巴的淘宝、腾讯的微信和QQ、新浪的微博等。服务提供商往往会围绕某个或是某几个产品构筑的“壁垒”，不断的将自己的触角延伸到更广的领域。说到网易，老土觉得好像很难说出网易的产品是其核心产品，好像很多产品都不错，但是也没有形成与其他竞争对手的“压倒性”优势。因此网易走了一条不同的路线，那就是使用不同的发力方式，让产品更有其“风格”，通过“风格化”形成对用户的黏性，综合的拉动全线产品。

老土认为网易属于在一线大型互联网服务提供商中最“文艺”的一个或是最想让自己显得“文艺”的一个。这里我们可以看网易的几款产品的口号。

6.1 网易新闻：有态度。

“有态度”这个口号的提出者是唐岩（目前已经从网易离职，是陌陌的创始人）在副总编辑任上提出并获得公司高层认可的。用唐岩的原话来说就是：“首次以新闻理念来诠释和定义我们的门户新闻业务，提出做‘有态度的门户’，只是对网易长期以来坚持‘有态度’新闻理念的更清晰总结。网易的新闻业务在践行新闻专业主义的道路上，一直走得很坚定。”。说实话，老土并没有看懂唐岩的意思，但是在网上找到了另一段分析老土觉得很有道理。

现在，这种姿态进一步发展成“有态度的门户”，这等于宣布与新浪开创的新闻超市模式彻底诀别，让网络新闻从量的追求，转向对社会情感脉络的把握和介入。

实际上“有态度”本身就是非常难于定义的，只能“意会”而“无法言传”。由于老土并不用网易新闻，所以老土对网易新闻的“有态度”的理解仅限于一套非常不错的平面广告。

网易新闻“有态度”（一）

网易新闻“有态度”（二）

老土认为这套平面广告有模仿苹果的“Think Different”的嫌疑。

Think Different

6.2 网易云音乐：听见好时光

其实写这个系列帖子的初衷就是因为看到了网易云音乐在杭州做的一系列营销活动，将点赞数最高的5000条歌曲评论，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。这里就要说一下网易云音乐的评论区了。记得有网友说：

网易云音乐的评论区是孤单者的精神后花园，这里有故事，有情绪，有社群，认真的产品会发光。

这个说法也许有些过了，但当老土看到杭州地铁的哪些歌曲评论的时候，这些评论真真的将很多“好时光”带回到老土的脑海中。

昨天下午拍的，谁知道这里哪里？

6.3 网易严选：好的生活，没那么贵

不得不说，网易为“网易严选”确定的口号很不错，首先这个口号非常清楚的传递了这个产品的定位“不但要给你好的生活，而且价格不贵”。因为“贵”是一个相对概念，所以网易严选还刻意的营造出“某品牌”的感觉，甚至因为担心用户想不到，在产品介绍中还会明晃晃的提醒一下。

上图的潜台词是“东西都是一个厂商生产的，所以品质是一样的，但是我们更便宜”。

老土对网易严选的态度有些复杂，首先到目前阶段老土还是拒绝在这里购物的，一来是一种类似为MUJI鸣不平的心态，二来则是偷偷的替网易脸红，觉得这个事情网易办的有些不地道；但是老土是非常喜欢网易严选的产品设计和运营，不论是页面设计、文案，还是营销活动都不错，非常有网易的调性。老土认为这个产品的收益一定不错，而且增长性良好。当然从2016年网易公布的数据看，网易严选的运作的确不错，而且从小米跟进做了“米家有品”也可见一斑。