产品猜想:如何从篮球入手捣鼓一个产品?(一)
近也是稍微闲了一点,于是自己捣鼓着是不是可以臆(yi)想(yin)个项目来做做。之前在使用篮球类app以及和朋友使用过程中发现,在只有NBA比赛下打开app较频繁,没有比赛情况下更多会去逛逛论坛模块,有时候想看看篮球回放或者是集锦却要通过其他视频类app。因此从这个切入点出发,想改进下市面上已有的篮球类app。
一、篮球类视频分析
1.关键词分析
通过“百度指数”搜索NBA的相关需求图谱,将其截取一段时间内的四张图片,并对照分析可得下图:
那为什么要从搜索NBA入手呢,笔者并没有确切的根据,只是从整个行业来说,NBA对喜欢打篮球的人来说更容易接受,更有知名度(当然也可以从其他关键词着手,主要能找出关联需求)
不过不建议以篮球为关键词进行搜索,篮球针对的范围过为广泛(可能结果会出现篮球手游等而偏离),和我们的篮球赛事等定位不一致。
需求图谱
图中出现的比较多以及靠近中心的关键词有:
- NBA直播
- 直播
- 录像
- NBA录像
- 直播吧
- NBA排名
……
所以涉及到观看篮球赛事时,用户对篮球的直播、视频的回放、比赛的结果等都是较为关心的。
2.篮球视频播放量
2.1指数查询
在腾讯视频指数分别搜索NBA,CBA、科比集锦、总决赛回放、后仰教程等等可以得到下图:
播放指数
整体的一个视频需求量较大,进入视频列表后每个视频有几万到几千万不等的播放量。
涉及NBA总决赛、扣篮类、篮球巨星集锦、十佳球等视频较为受欢迎。
2.2视频播放平台对比
播放平台分布
通过2.1视频的分布数据可以看出,移动端观看视频的比例正在逐步成为趋势。
二、针对市面上已有的篮球app进行分析
主要分析的四款产品为:
- 一.虎扑体育
- 二.新浪体育
- 三.直播吧
- 四.腾讯体育
1.产品概况
1.1安卓市场占有情况(来源酷传)
总下载情况
从上图的数据中可以看出,直播吧的总下载数量居于第一,其次是腾讯体育、虎扑和新浪体育。腾讯体育和虎扑数量区别度较小
1.2活跃用户(来源易观)
活跃用户
在2016.07.07到2017.06.24期间,整体的用户日活跃数量保持在70、80万,随着NBA常规赛、季后赛等因素的影响会出现一定程度的攀升
1.3用户属性(来源易观)
性别
性别比例图
男性占比明显高于女性
年龄
年龄分布图
24-40岁年龄段居多,整体用户偏年轻,而新浪体育的在40岁以上的用户明显高于其他竞品。而新浪体育覆盖面较广,加上新浪社交方面比较突出,因此猜测有可能为导流效果。加上新浪之前是NBA合作方,而现在这部分用户转移至腾讯体育(已和NBA合作),也存在一定的影响。
1.4产品定位及优势对比
产品定位及优势对比
2.功能点分析
仅从竞品篮球功能模块着手分析
功能点记录
功能点对比
通过对比四款产品的功能侧重点可以得知:
新闻模块、赛事模块和社区模块是不可或缺的,直播吧和虎扑在展示NBA各项数据上做得更好,而腾讯在赛事暂未开始前可以进行预约,对感兴趣的赛事预约后能够进行提示,防止错过比赛。其他功能如竞猜关注和搜索等这些次要功能,充实了整个app内容的同时让用户有更好的体验。比如签到可以增加一定的用户粘性,分享可以与他人形成互动。
3.主功能布局分析
竞品界面展示
3.1虎扑
虎扑
模块间区分较明确,用户可以方便的查看新闻和赛事,并对感兴趣的话题进行深入交流。新闻模块优先展示今天的比赛给用户带来一定的便利性,同时还提供了装备模块。但是关注功能做的不易理解,且紧紧是从新闻维度进行推荐,内容不够丰富。搜索功能做的较好,可以对球星球队、新闻等进行搜索,不过无法关注球星
3.2直播吧
直播吧
直播吧的赛事似乎隐藏的很深,在主页最后一个分类tab里,对即将有的赛事似乎没有其他信息的披露,而且关注的内容没有做突出展示。视频区域简单的罗列视频,没有针对性。搜索功能做的一般,只是简单的文章搜索
3.3新浪体育
新浪体育
比赛和社区功能做的较为突出。而且有个添加“我的球队”功能,和比赛标签栏中的“我的”形成连接,数据方面针对的是某场球的数据。想要寻找某个球星或者球队不是件易事
3.4腾讯体育
腾讯体育
首页会对热门赛事进行推荐,提供快捷入口,且在赛程方面做的较好,不但可以方便查看直播赛事,也提供了赛事录像回放,同时还有赛事预约功能
总结
在突出一些功能如赛事、新闻、视频、论坛等情况下,用户可以关注球队和球星,提供给用户关注的球星球队内容。搜索功能可以做的更加全面,易于用户寻找球星球队、视频、资讯等。提供更加海量的篮球视频:球星集锦、比赛视频、十佳球、篮球教程等。对于用户在意的未开始的比赛可以进行提醒、并且优先展示。数据作为一个辅助功能不必优先展示,已经结束的赛事优先提供回放。
三.功能提取
提取功能点
经过前期分析后大致得出上图功能点:
- 首页模块:以推荐和关注入手展示新闻、视频、球星信息、球队信息等;
- 看球模块:着重突出篮球赛事时间表,并对关注的、重要的赛事优先展示,数据方面以入口展示;
- 论坛:板块的区分,关注的话题的展示;
- 个人模块:包括一些签到、消息、登录注册等等;
- 搜索模块:搜索维度以球星、球队、新闻、视频等;
- 分享
今天就讲到这,下一篇将讲如何将这些功能设计进行组织和设计。
文|交互の故事
关键字:产品经理, nba
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