产品猜想：如何从篮球入手捣鼓一个产品？（一）

2017-07-09 12:25:00

近也是稍微闲了一点，于是自己捣鼓着是不是可以臆（yi）想（yin）个项目来做做。之前在使用篮球类app以及和朋友使用过程中发现，在只有NBA比赛下打开app较频繁，没有比赛情况下更多会去逛逛论坛模块，有时候想看看篮球回放或者是集锦却要通过其他视频类app。因此从这个切入点出发，想改进下市面上已有的篮球类app。

一、篮球类视频分析

1.关键词分析

通过“百度指数”搜索NBA的相关需求图谱，将其截取一段时间内的四张图片，并对照分析可得下图：

那为什么要从搜索NBA入手呢，笔者并没有确切的根据，只是从整个行业来说，NBA对喜欢打篮球的人来说更容易接受，更有知名度（当然也可以从其他关键词着手，主要能找出关联需求）

不过不建议以篮球为关键词进行搜索，篮球针对的范围过为广泛（可能结果会出现篮球手游等而偏离），和我们的篮球赛事等定位不一致。

需求图谱

图中出现的比较多以及靠近中心的关键词有：

NBA直播
直播
录像
NBA录像
直播吧
NBA排名

……

所以涉及到观看篮球赛事时，用户对篮球的直播、视频的回放、比赛的结果等都是较为关心的。

2.篮球视频播放量

2.1指数查询

在腾讯视频指数分别搜索NBA，CBA、科比集锦、总决赛回放、后仰教程等等可以得到下图：

播放指数

整体的一个视频需求量较大，进入视频列表后每个视频有几万到几千万不等的播放量。

涉及NBA总决赛、扣篮类、篮球巨星集锦、十佳球等视频较为受欢迎。

2.2视频播放平台对比

播放平台分布

通过2.1视频的分布数据可以看出，移动端观看视频的比例正在逐步成为趋势。

二、针对市面上已有的篮球app进行分析

主要分析的四款产品为：

一.虎扑体育
二.新浪体育
三.直播吧
四.腾讯体育

1.产品概况

1.1安卓市场占有情况（来源酷传）

总下载情况

从上图的数据中可以看出，直播吧的总下载数量居于第一，其次是腾讯体育、虎扑和新浪体育。腾讯体育和虎扑数量区别度较小

1.2活跃用户（来源易观）

活跃用户

在2016.07.07到2017.06.24期间，整体的用户日活跃数量保持在70、80万，随着NBA常规赛、季后赛等因素的影响会出现一定程度的攀升

1.3用户属性（来源易观）

性别

性别比例图

男性占比明显高于女性

年龄

年龄分布图

24-40岁年龄段居多，整体用户偏年轻，而新浪体育的在40岁以上的用户明显高于其他竞品。而新浪体育覆盖面较广，加上新浪社交方面比较突出，因此猜测有可能为导流效果。加上新浪之前是NBA合作方，而现在这部分用户转移至腾讯体育（已和NBA合作），也存在一定的影响。

1.4产品定位及优势对比

产品定位及优势对比

2.功能点分析

仅从竞品篮球功能模块着手分析

功能点记录

功能点对比

通过对比四款产品的功能侧重点可以得知：

新闻模块、赛事模块和社区模块是不可或缺的，直播吧和虎扑在展示NBA各项数据上做得更好，而腾讯在赛事暂未开始前可以进行预约，对感兴趣的赛事预约后能够进行提示，防止错过比赛。其他功能如竞猜关注和搜索等这些次要功能，充实了整个app内容的同时让用户有更好的体验。比如签到可以增加一定的用户粘性，分享可以与他人形成互动。

3.主功能布局分析

竞品界面展示

3.1虎扑

虎扑

模块间区分较明确，用户可以方便的查看新闻和赛事，并对感兴趣的话题进行深入交流。新闻模块优先展示今天的比赛给用户带来一定的便利性，同时还提供了装备模块。但是关注功能做的不易理解，且紧紧是从新闻维度进行推荐，内容不够丰富。搜索功能做的较好，可以对球星球队、新闻等进行搜索，不过无法关注球星

3.2直播吧

直播吧

直播吧的赛事似乎隐藏的很深，在主页最后一个分类tab里，对即将有的赛事似乎没有其他信息的披露，而且关注的内容没有做突出展示。视频区域简单的罗列视频，没有针对性。搜索功能做的一般，只是简单的文章搜索

3.3新浪体育

新浪体育

比赛和社区功能做的较为突出。而且有个添加“我的球队”功能，和比赛标签栏中的“我的”形成连接，数据方面针对的是某场球的数据。想要寻找某个球星或者球队不是件易事

3.4腾讯体育

腾讯体育

首页会对热门赛事进行推荐，提供快捷入口，且在赛程方面做的较好，不但可以方便查看直播赛事，也提供了赛事录像回放，同时还有赛事预约功能

总结

在突出一些功能如赛事、新闻、视频、论坛等情况下，用户可以关注球队和球星，提供给用户关注的球星球队内容。搜索功能可以做的更加全面，易于用户寻找球星球队、视频、资讯等。提供更加海量的篮球视频：球星集锦、比赛视频、十佳球、篮球教程等。对于用户在意的未开始的比赛可以进行提醒、并且优先展示。数据作为一个辅助功能不必优先展示，已经结束的赛事优先提供回放。