作为社区性产品，QQ 兴趣部落的未来在哪？

2014年，一直被认为是年轻人最聚集的地方QQ推出了新的版块 “兴趣部落”，这是QQ继QQ群之后又一个重点发力型的社区性产品。

当时QQ推出兴趣部落的背景有两个，一个是在移动互联网的浪潮下，基于移动互联网的社区存在有相对比较大的市场空白，QQ需要有一个产品能在泛社交的领域去卡位；另一个则是在微信崛起，QQ聚焦年轻的品牌战略之下，需要有一个地方可以留住年轻人，并且承载和扩大这种年轻文化。

因为其本身脱胎于QQ，使其在刚开始运营的时候，最先发展起来的部落都是以明星、游戏、自拍为主。

在明星方面，到2015年时， TFBOYS的粉丝是1483万，都可以赶超一个国家了；其次则是颜值严重让年龄失真的李易峰，他的粉丝达到1235万，此外“花千骨”赵丽颖和“黄太太”Angelababy也颇受欢迎，他们的粉丝分别为1013万和916万。值得关注的是，现在大火的SNG48，在2015年初时就曾经跟兴趣部落合作进行五期生招募，当时的数据是，在SNH48的众多渠道中，兴趣部落成为了是最大的报名入口，共计贡献7万报名者，总报名数达11万左右，超过了总体报名的半数。

兴趣部落之所以会成为继贴吧之后又一个明星粉丝的聚会场所，这背后的背景就如同很多80后眼中的蒋大为，在00后眼中，周杰伦跟蒋大为几乎类似，像是TFBOYS、李易峰等“四大神兽”。虽然崛起速度非常之快，但很多时候并不被主流文化所接纳，这也就使得他们的粉丝需要一个新的地方，一个新的不同于“李毅吧”、“魔兽世界吧”的地方。而与此同时，由于手机的极速发展，在QQ上发帖子也非常符合年轻用户的习惯。

在游戏层面，当时由天美工作室出的“天天酷跑”长期占据QQ兴趣部落人气第一，在2015年，天天酷跑的部落有超过4992万人。由于当时QQ举办了QGC电竞，天天酷跑的很多大神都活跃在兴趣部落里，甚至不少人都依靠兴趣部落进行了“商业化”，由于兴趣部落的打赏功能，使得很多大神在兴趣部落中发帖都可以获得很多赞赏。

自拍部落排在天天酷跑之后，在整个兴趣部落里人气列第二位，其拥有1677万人。自拍作为伴随智能手机崛起的一个新兴文化，对于大多数年轻人而言，就像是抓笔、拿筷子一样，是不可缺少的技能。最典型的莫过于，在5年前，或许在介绍一个人时，会拍照绝对不会被人提到，而现在会拍照已经成了衡量一个人技能的最关键的因素。记得看很多文章介绍黄渤时，会拍照都会重点大书特书，这应该也算是新兴文化对于主流文化的渗透吧。

来自腾讯官方的数据显示，一共有超过30万个部落，其中超百万粉丝量的部落有超过250个，其中粉丝最高的有将近5千万。兴趣部落的活跃用户已经超过千万，其中过半数活跃用户是90后，而单个话题的回复量最高可达几十万。

兴趣部落的快速发展也让很多国字头的部门开始关注，毕竟对于他们来说，没有任何一个地方可以比兴趣部落更直接的接近和了解年轻人了。就在最近，兴趣部落也和中国社会科学院一起联合发布了一份《中国兴趣报告》，前者通过大数据的方式进行数据搜集和整理，而后者则提供报告框架性的整理和指导。

这份报告基本上算是国内最早的关于“兴趣”的报告了，根据报告显示，95%的人认为自己有兴趣，62%的人认为自己兴趣广泛。但是，在所有的人中，实际上仅有14%的人符合兴趣的三条标准，乐在其中的、能自我提升的、愿意持续投入的。究竟什么算作是兴趣，在一个社会压力与日俱增的环境下，讨论这个话题显然有其必要。

这不仅是关乎到社会的整体发展，人们是否在为兴趣而工作，或者人们的生活达到一个什么样的水平之后，才敢于追求自己的兴趣，同时也关乎人们对兴趣的认知，究竟自以为是的兴趣是一种盲目的冲动，还是年轻一代人已经开始真正以兴趣作为生活和工作的出发点。不夸张的说，就如同是“垮掉的一代”这样一个社会现象，这份报告应该算是一种社会的提前预测，而这相信也是社会科学院看重和兴趣部落合作，并且推出这份报告的理由。

尽管兴趣部落发展迅猛，甚至成为了新的文化诞生地，但依然逃脱不了两个问题：第一个是和百度贴吧的区别，而另一个则是其“商业化”的路径，是否会重蹈百度贴吧的覆辙。对于前者，问题的缘由则在于，兴趣部落和贴吧毕竟有着太多相似的地方，而后者在于百度贴吧商业化过程中经历的惨叫声还言犹在耳。

对于这两个问题，官方回复有点相对无聊，我个人的理解是，兴趣部落和贴吧最大的区别有两块：一个是在于寄生者关系，贴吧和百度之间，贴吧更像是百度的护城河，而兴趣部落之于QQ，则更像是后者孕育前者，虽然现在兴趣部落也有独立App，但大部分的资源其实仍然在QQ上；第二个是百度和腾讯本身的境遇不同，由于移动互联网的缺位，百度整体上挣扎在BAT的基准线，甚至一度有被甩出去的危险，所以它对于贴吧商业化有着自己的理解，而腾讯则刚刚超过了中移动，成为亚洲市值最高的公司，它有足够的业务线去支撑和繁育QQ。也就是说，相比百度对于贴吧，腾讯对于兴趣部落有足够多的选择权。

当百度贴吧在年初因为“血友病事件”而闹出危机时，其吧主“无处容身“，QQ兴趣部落主动联系了吧主，邀请他们来血友病部落担任酋长（版主职位），并承诺不会做出类似的行为。“不同于贴吧的管理权大多在吧主手里，兴趣部落的很多部落管理权是在腾讯手里”，这是之前兴趣部落负责人对媒体说的话。在强运营、强审核的机制下，兴趣部落显然已经在有意的规避贴吧的问题。

从产业的角度来看，兴趣部落之于腾讯，也是其在深入社交细分市场的下沉之举，以此可以圈住更多用户，提升用户粘性；对于大多数公司和机构来说，兴趣部落的角色，完全应该被视作是一个新的年轻人的聚集地；而对于用户而言，这里完全是一个“平行世界”，一个与现实世界脱离，并且可以收纳另一个自己的地方。

每当夜深人静的时候，一定会不少人辗转反侧，究竟如何与“年轻人”相处。他们一定会纳闷，连90后还没有研究清楚的时候，00后竟然已经站了起来；他们也一定会思索，不管是90后，还是00后，这些年轻人究竟都在哪儿？他们一定也会不断的在心里问自己，当非主流、个性化、二次元这些词层出不群的时候，“我究竟应该如何与这个世界相处。”

谁都无法否认，这个时代发生变化的速度超出了过往的所有，也就使得所有的人都无法准确的预测，下一步会发生什么，以及下一步究竟会有什么新的东西冒出来。现实世界中，情况可能会更加糟糕，人们往往还来不及思考、也来不及判断、更来不及预测，就得甩开步子，追赶一些新的东西，因为不管这个东西未来会怎样，最起码不能现在就被时代所抛弃。

这会使得很多人想起“夸父”，在《山海经》中，夸父逐日被看作是对光明的向往。然而事实上，夸父追日的动机和目的，都是为现在的人们所不解的——有学者认为夸父追日是部落寻水而居想要到达太阳落山的禺谷，显然这是一个毫无科学常识也错误的决定。但在当时的洪荒社会，这样的行动无疑是正确的、也是别无选择的。

按照同样的逻辑，跟当年洪荒时代我们的祖先一无所知类似，现在的世界未来会又有什么新的东西冒出来，我们同样一无所知。按照同样的逻辑，我们只能去做“夸父”，只能去不断学习和适应新东西的发生。所以，与其去穷晓世界的变化，不如去看看这些新的东西是什么、以及他们最先发生在哪里，这对我们来说或许是更为实际的。

作者：杨君君（微信公众号：yangjunjun420）

关键字：产品经理, 部落

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