Blueshift：推送通知吸引用户能力比群发信息效率高近 30 倍

最新的一项调查显示，如果向移动用户发送基于某一活动、特别是与这位用户相关的活动的“推送通知”信息，而不是同时向所有用户群发信息，那么将不难发现，这种“推送通知”吸引用户参与的能力要比群发信息高出27.7倍，也就是说将近30倍。

这项最新的研究结果来自于Blueshift研究机构。这家研究机构对20亿个电子邮件和推送通知进行了分析，从中发现了推送消息要比群发信息更加有效。当然，这种群发信息也包括致邮件收件列表中所有收件人的电子邮件消息。

Blueshift2002年成立，旨在帮助企业汇集的贸易促进计划，需求预测和融资实现真正的协作。

目前，推送通知广告市场份额不大，但是其吸引用户的能力确实出奇地惊人，想必在未来的几年之内会不断地增长。口袋推就是看中其吸引用户的能力,耗资过亿研发了口袋PUSH产品。

为什么推送通知对用户吸引如此之大？

相信很多人都会疑惑，为什么推送通知对用户吸引如此之大？就拿口袋推旗下的口袋PUSH为例。

1、精准性

口袋PUSH精准性的核心是大数据，线上的数据挖掘和分析促使每个用户身上都有各自的属性标签，广告主根据用户标签寻找用户群体，这部分用户也就是广告推送的目标用户。精准性的优势在于广告并不是随便推送给每一个用户，而是有选择地推送给匹配需求的用户，用户体验得到了改善，友好度提高了，因此用户对推送通知广告吸引力不大也难。

2、灵活性

不管是DSP广告、视频广告、原生广告还是信息流广告，当你离开页面就会消失，但是口袋PUSH不一样，不需要用户触发广告，并且也不会消失。更重要的是当用户有急事的时候，用户不需要急着浏览广告，用户可以灵活选择适合的时间、合适的地点浏览广告。

不仅用户喜欢，广告主也喜欢

1、强智性

市面上的DSP广告很火，但是其有必须依靠APP的弊端，并且一个APP流量不能满足广告主的需求，这也就是很多DSP平台盈利的根本，而口袋PUSH就是弥补了DSP广告的缺陷。

“强智性”的意思是“强制”+“智慧”，不需要安装任何APP强制推送，只有保障手机是开机状态，不管是链接WIFI还是使用运营商流量就可以接收广告。并且可以圈定地理位置进行广告的推送，比如银泰城开业，银泰就可以向周边5km以内的用户推送广告。

2、可检测性

口袋PUSH作为一个移动广告产品，弥补了传统广告数据的不可检测性。口袋PUSH广告可以使用CNZZ、Admaster、百度统计等第三方检测平台进行检测，并且大部分H5的制作平台也可以检测数据，包括点击数、访客数、地区、分辨率都可以检测到。

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文／口袋推

关键字：产品经理, 推送

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