社交产品搜索浅析（爱奇艺泡泡与微博）

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我眼中的“泡泡”

泡泡是基于追星的用户垂直类（视频）社交应用，是粉丝的聚集地。爱奇艺本身内容是视频、服务等等，并不限于社交。它的社交主要体现在“泡泡”圈子的移动应用上。凭借着爱奇艺丰富的视频资源，将一批批年轻粉丝聚集于此。

目前来看，特征：基于明星，深追星，浅社交

或许，它的目标是依靠圈子将一批用户（忠实粉丝）留在爱奇艺客户端，可以利用圈子讨论，明星来了互动，明星打榜，自己发帖子（feed）提升用户对其的依赖程度。

1、用户群体分析

具有低龄化的性质，以学生为主

特征：

1）年纪小，从众，明星崇拜。

2）观点极端化，少部分人素质有待提高，经常会以谩骂的形式与他人争论

3）在圈子中不断通过各种片面评论、灌水等彰显自己的存在感

4）高活跃，经常一天到晚刷着贴吧

5）没有个人信息，可以伪装成任意身份

2、社交场景：

1）在圈内与他人聊天，以讨论喜欢的明星为明星打榜为主。浅关系

2）通过圈子的帖子相互交流，针对性强，浅关系

3）加好友，关注他人，聊天。浅关系为主

3、产品功能

功能：

查找感兴趣的明星或者剧集影片圈子，加入，聊天，发帖

为喜欢的明星打榜，互动

可以与圈子的某个人，私聊

4、产品形态

基于话题圈子聚合用户，从泛聊天关系进一步发展到群组，让用户产生各种类型的内容，加深社交。

目标：实体兴趣与社交的结合 。社交最佳的入手形式是相同的兴趣或者某种身份相同的群体。这点“泡泡”已经做到。以兴趣类的方式形成群体，让群体产生基于一个话题的讨论，能够加深群体的社交关系，丰富场景。

文／游离的小白

关键字：产品经理, 圈子

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