产品分析方法
第一种,从用户体验要素的5个层次抽取的重要内容。产品类的竞品分析可以精简为以下几个问题:
1. 核心用户定位(1-2类针对性用户群体及描述),1-2个核心的需求(主要问题和解决方案),差异化的需求。
2. 对核心用户的用户量和核心功能的使用频度进行估算。
3. 对用户对核心需求的渴望度以及教育成本估算。基本、期望、兴奋需求?
4. 分析APP对核心需求的解决方案的优缺点。包括APP之外的解决方案的对比。
5. APP的商业模式分析,整个行业的商业模式分析。行业的大坑分析(风险评估)。可以从财务报表看资产侧重点,负债看上下游的强弱方。
第二种,枚举法:核心用户分类 ->相应场景->遇到问题->现在的解决方案。全部列出来。然后按影响面的优先级排列,确定主要需求。影响面:用户量和功能使用频度;用户付费等价值;自己对目标用户群体的熟悉程度。
竞品分析的来源:
1. (上市)公司的季报、年报(http://www.googuu.net/, 新浪财经)
2. 公司官网:人才招聘、新闻
3. 产品:版本更新日志(ASO100)
4. 数据网站的行业分析报告;行业媒体的新闻、分析文章等。(IT桔子)
5. 申请专利:代表重视的技术(http://www.soopat.com/)
6.百度指数、ASO关键词指数:评估产品的热度
7. 对应产品用户的沟通和反馈。
8. 自己对产品的体验。
文/高昆
关键字:产品经理
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