UI基础知识：启动页、闪屏和引导页的区别

Sevenmoon 2023-07-22 21:02:13

01 启动页 (launch screen )

当app被用户打开时，在app启动过程中被用户所看到的过渡页面（或动画）都被我们统称为启动页。

APP在用户打开过程中需要一定的时间，启动页的展示是为了给用户一个过渡页面，缓解用户打开app时等待的焦虑心情。类似于在app在加载过程中loading动画一样，都是为了通过设计的手段来解决用户的焦虑情绪。

规范型和品牌推广型

（1）规范型

根据 iOS 和MD 的官方定义来，用户打开应用能立即使用是最好的体验，例如苹果系统自带的一些应用，是没有闪屏的；或者把闪屏设计的和首页很像，类似国外的instagram

（2）品牌推广型

国内很多APP为了体现产品的品牌，强化用户对品牌的记忆，一般启动页会由：产品名称+产品形象（logo）+产品广告语（slogan）组成。闪屏设计多数较为精简，主要目的是为了突出产品特点，不宜内容太多，太过复杂，且不易经常更换，打断用户对品牌的认知记忆，类似国内的淘宝、优酷等。

启动页为一张静态图片，不可点击，不可跳过

闪屏页约等于启动页，又叫做开机广告。由于闪屏主要用于活动推广，商业上的广告宣传，容易造成用户排斥心理，所以这类闪屏多数有倒计时和跳过的功能。该页面出现在启动页之后，类似京东、爱奇艺等国内大多数应用，在冷启动出现启动页之后有时候紧接着还会出现广告闪屏。

广告推广型、活动推广型、节日关怀型。

（1）广告推广型

产品为了通过流量变现，在此区域给一些商家提供广告宣传。

（2）活动推广型

有时候产品在运营过程中会策划一些行销活动，该区域就作为活动的宣传口。活动推广型闪屏着重体现活动的主题，用户利益点，以及营造活动氛围。

（3）节日关怀型

在节假日到来时，很多APP会通过营造节日气氛来体现人文关怀。目的主要是通过情感化得设计给用户带来节日祝福，提升用户的对产品的好感度，提升产品本来的品牌调性。且此类闪屏多采用插画类的手法，对设计师的表现力比较强的需求。

引导页可以为一张静态图片，也可以是个动态短视频，有倒计时和可以跳过，跳过后进入app首页。

用户第一次安装app或者app更新后首次启动时展示的3-5个可滑动的页面。主要是向用户展示产品的功能和产品亮点。

功能介绍性、推广介绍型、问题解决型

（1）功能介绍性

通过简洁明了的设计和通俗易懂的文案提炼产品特色功能，把产品信息传达给用户。需要注意的是保证信息展示一针见血，切记啰嗦反复，引导页数控制在5张以内，避免过多的页面造成用户反感。

（2）推广介绍型

主要目的是传达产品的思想和态度，告诉用户产品的使命和情怀。这一类的引导页需要做到吸引用户注意，引发用户的共鸣。

（3）问题解决型

问题解决类通过描述在实际生活中会遇到的问题，直击用户痛点，通过最后的解决方案让用户产生情感上的联系，让用户对产品产生好感，增加产品粘度。

可以左右滑动切换页面，一般最后一页有引导按钮，可以寄点击进入app。

启动页打开app时，展示的第一个页面，不可点击，无交互
闪屏在app启动后出现的第2个页面，如app没有配置开机图，则不显示，直接从启动页跳到app首页；如果配置了开机图（闪屏），一般有倒计时，可以跳过进入首页，也可以点击跳转到相应的活动或专题页
引导页时用户在安装或者更新后初次打开app出现的3-4张类似产品说明书似的介绍页面，可以左右切换，并在最后一个页面有引导按钮跳转到首页。（退出后，再次打开app则不再出现该页面，除非卸载重装）

本文作者 @Sevenmoon

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