黑五是欧美传统打折季，往常似乎跟国内消费者关系不大，而今年，微博在黑五期间推出# 微博全球折扣季# 营销策略，联合微博国际邀请国际达人以黑五攻略形式产出去优质内容，通过榜单孵化新玩法，让黑五这一海外购物节成功蔓延至国内，成为一场不输于双11的购物狂欢。不就是一个榜单吗，为什么能玩的这么牛？

造势：发起投票先声夺人

首先，对于微博来说，为什么要推出这样一个# 尤物好物榜# 呢？这是因为很多消费者对于黑五应该买什么、什么值得买，并不什么清楚。针对这种情况，微博尤物频道联合天猫开始在前期造势，以核心账号@微博全球折扣季官方账号为主线，领衔周边国际运营账号，发起黑五投票，十多个运营账号配合从外围烘托气氛，协助扩散，号召粉丝投票。支持账号包含@在赤道吃冰棍儿 @日本流行每日速报 @奋斗在韩国 @吃吃喝喝玩遍北美 @今日华尔街 @美帝人民也蛮拼的 @微博韩流@北美活动小组等。通过运营账号集体造势、里应外合，数据显示，有43.8%的网友表示跪求败家攻略。

尤物好物榜# 话题顺理成章建立,小组同步上线。在此过程中，国际账号人气段子手是主力，互动点击量飙升。

预热：吐血攻略持续发酵

在网友的千呼万唤中，@微博全球折扣季公布结果，"海淘攻略来了"长图抛出，@微博英国@USA英国那些事、@美帝人民也是蛮拼的、@小浪在香港等国际运营账号全力支持，黑五的气氛越来越浓。在黑五的电商浪潮里，微博独占鳌头。

与此同时，@微博全球折扣季正式发声公布联合尤物即将发起黑五海淘福利，国际达人导师现身，吐血黑五全攻略，优质头条文章陆续产出。借势市场环境下黑色星期五的节日热点，微博通过高营养攻略性质榜单直逼用户海淘痛点。

据悉，在此期间，38位顶尖国际达人，输出55篇优质头条文章，阅读1162万次，互动量达到7万次以上。15位人气段子手、至少30个运营账号分阶段发布配合造势博文70篇以上，累计阅读1529万，累积互动达到1.6万，长图、直发、转发多种形式遥相呼应，气氛爆棚。

高潮：榜单发布流量爆发

优质头条文章带动用户的热情互动和投票，同时，人气段子手及国际达人账号也配合发力，精准扩散投票入口。11月30日，# 尤物好物榜# 最终榜单终于公布。此时，专题页核心资源及微博商广资源的强强配合，海量曝光的同时，流量随之而来。

微博这次采用的充满互动性的孵化榜单新玩法，不仅完美契合微博社交媒体的属性，发挥了微博自身优势，也充分考虑了用户需求，深得用户喜爱，其玩法的新鲜性和趣味性兼具，因此获得了黑五期期间流量的大爆发。

终极：围观造势高潮迭起

随后，配合榜单发布，频道内活动站上线，落地尤物。通过# 微博全球折扣季# 主专题页核心入口引流，直达频道活动站。

截止11月30日女榜单TOP1商品互动量高达31万，男榜单互动量也达到5.7万，整体互动量达到87万。

微博向国际部争取了大量人气kol，包括@回忆专用小马甲、@我的女友嘴很贱、@豆瓣说、@买买菌、@英国报姐、@笑多了会怀孕等人气账号进行围观造势，心动榜单入口随之大量曝光与扩散。直发转发遥相呼应，以亲身参与投票后获赠会员为切入点发博并且配中奖图片，真实有说服力，刺激粉丝参与热情。

这次活动无疑获得极大成功，无论是各种指数和最终的成交量。微指数上数据表明，尤物二字在24日活动站上线后，提及频次明显提升。自11月18日，微博全球折扣季发布调研投票起，"天猫"的提及三次达到波峰。

此次营销活动，微博尤物频道巧借黑五的海淘势头，通过高品质榜单直击用户不知道卖什么的痛点，加之达人带来的高品质的文章，且周边账号配合紧密，国际运营账号及kol将活动入口扩散到大部分用户，层层涟漪传播，在黑五的大促浪潮里，尤物联合天猫最终将买买买玩出来新鲜！

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