Native，Video 和程序化是移动广告成功的三要素

2016-12-08 13:23:00

毫无疑问，手机的发展是移动数字广告的一个巨大机会，特别是亚太地区。

到2020年，几乎全世界四分之三的人将使用移动设备，31亿人口。如此巨大的用户人群不容忽视，尤其是，很多宽带低的的国家。

当然，哪里有用户的焦点，哪里就有广告的存在。这就是为什么移动设备的用户增涨，更能比其他的媒体新闻吸引我们的关注。据有关数据分析公司预测，到2020年，手机将占整个全球电子消费品的71%，基于此，增涨最快的后面也将是广告，中国, 印度, 印尼, 马来西亚, 巴基斯坦国, 菲律宾, 台湾, 泰国和越南手机用户平均每年9.2%增涨，将一直持续到2018年，当然，中国的手机增涨用户群体遥遥领先这些国家。

那广告平台讲如何充分利用日益扩大的市场份额呢？如下是成功的三要素：

关键点是Native

手机是属于个人化的设备，用户希望收到的内容和消息是能吸引人且符合个人的内容，丰富的个人手机使用数据是这件事有了可能，能确保用户收到的数据是与自己相关且有兴趣的。据HIS，一个商业数据分析公司预测，到2020年，三分之二的移动广告展示形式将是Native.

让用户接收到与自己兴趣相符的内容是需要很多工作的，手机有能力提供这一切所需的数据，使得广告能实时准确的展示在用户眼前，这也需要大数据的分析支持这一点。

智能手机在每天当中使用频率非常高，大部分是在外面或者短间隙中使用。平板使用频率相对很低，大部分是在家中使用，营销人员应该给予这些因素的考虑，让用户更多的使用移动设备，获取更多的数据，进而增加广告的相关性。

Video至关重要

很多地区4G服务慢慢大规模的覆盖，根据思科亚太地区预测，移动设备的带宽将从去年的28.1Mbps增占到2020年的51.3Mbps,这个带宽完全有能力款速传输视频数据，用户流量也将从每月的6.2GB到每月的16.3GB的增涨，其中四分之三的流量用在视频上。

不用怎么特别的讲，视频流量需求就摆在那里，广告主或者广告平台就需要接受这个挑战，必须寻找合作伙伴重新编辑以往的电视广告尺寸，进而转到移动设备尺寸，尤其是其他新的广告出现，比如像360度广告，虚拟现实广告，直播广告。

很多的广告平台也在寻找一种Native和视频结合广告形式，增加用户体验，有些品牌甚至和让用户产生交互，而非单纯的浏览。

程序化的重要性

有效的广告展示，是依赖精确的推广和大数据的支持的。程序化购买将变得至关重要，程序化能让不同类型的广告通过不同的设备精准定位到相应的用户人群，追踪广告展现，更可能产生交互，最大化的提升转化率。

确实,我们看到越来越多的媒体都是通过程序化购买。此外,通过程序化的购买优化，ROI不断的提升，也进一步让品牌广告主更多的花销。高级的程序化购买在移动广告上越来越重要,在一定程度上得益于私人市场(PMPs)实现的品牌安全环境。