超级 IP 时代，看鬼吹灯之精绝古城是如何打造大剧内容场景营销？

网络营销的主流方式

如E-mail营销、博客与微博营销、微信营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等，网络营销就是利用互联网进行宣传推广活动，网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的。

了解了网络营销的主流方式，以往硬广已经被大家所嫌弃，软广也就是内容营销非常火爆，无论是企业、公司、个人都在内容营销中尝到甜头，因此内容营销被广泛运用。

内容营销

什么是内容营销？

从内容生产，到引发兴趣，再到引导购买，实现转化等等，内容营销是一个持续的过程。如今，内容营销，实际上最主要的是基于社会化媒体，这样一个大的前提开展的。

对于内容的分类，

１、热点性内容

２、即时性内容，

３、持续性内容，

４、促销性内容。

在说鬼吹灯之精绝古城案例之前，先说说即时性内容《奇葩说》，里面的「花市口播广告」 就是内容品牌与内容驱动的合力之作。毫无疑问它做得非常成功，马东在打造奇葩说的时候说过，内容营销怎么做，其实就是把做内容当做产品一样，把内容做好。奇葩说平台和宝洁公司的海飞丝，尝试了一次内容营销。马东在奇葩说广告时段进行花式表达，金句频出，比如「废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝」。与此同时，官微启动转发即送海飞丝的活动。当时转发量 7 万多条，所以最后也就送出去了 7 万多支海飞丝。看到这个数字，虽然宝洁的销售总监心在滴血，但这海量转发和互动也足见这次活动做得很成功。

我们来看《鬼吹灯之精绝古城》这是一个非常成功的案例，剧中开启了一个“脑洞时间，更加精彩”的小剧场，不仅请了相关演员出演，还有僵尸粽子来凑热闹，广大网友被这种内容场景营销广告形式瞬间圈粉。

首先是第一集中的蛋黄广告被宾果消消乐手机游戏承包，老外拿出手机，所有人疯抢看，跳出宾果消消乐的手机图案和文字。“宾果消消乐，人人疯抢下载的手机游戏”。

视频营销

第二集中则被脱单神奇探探APP包揽，并邀请了在剧中饰演大金牙的男演员拍摄洗脑广告，“脱单就要用探探”的广告语重复了三遍，让观众印象深刻。

视频营销

第三集中的蛋黄广告是逆战游戏，在剧中饰演王凯旋的赵达，被红犼推到电脑座位上，并与红犼一同打游戏，简直不亦乐乎。

视频营销

第四集与第六集的蛋黄广告被派派手机APP一家包揽，红犼再次出现，在保留了剧原有的风格的同时，脑洞大开，让僵尸拿手机玩APP。大胆尝试，新颖出众。

视频营销

线上线下联动，将创意发挥极致

腾讯视频在《鬼吹灯之精绝古城》中的“营销”，除了以上植入营销玩法上的创新，还有线上的传播与户外创意广告的推出。

从早期的造势来看，《鬼吹灯之精绝古城》就已经是“未播先火”了。

在线下建造了手电筒异形户外媒体，手电筒高度为1米4，很巨大，放出数十多道光芒，牢牢锁定并聚焦在“精绝古城”的字样与开播时间上，创新又醒目，制作时也克服很多难题，最终呈现的是悬空状态，没有任何吊装。

视频营销

在超级IP时代、泛娱乐化的社会格局之下，视频营销成为内容广告投放的第一阵地。《鬼吹灯之精绝古城》已经吸引了众多行业的广告主合作，将成为2016年底倍受瞩目的“超级IP”。

2017年的营销大战已经开始，广告主们或许也可以提前布局优质的大剧资源，尝试更多创新性的内容营销策略，做好传播布局，将视频内容营销中大剧营销价值最大化。

作者 草根哥

关键字：产品运营, 市场, 营销

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