微信小程序一出，App 运营还有活路吗?

微信小程序一出，App运营还有活路吗?

昨天大家期盼已久的微信应用号小程序内测在互联网引起轰动，到目前为止，各种关于小程序的报道、开发教程刷爆了朋友圈、社群、门户网站等。一时间，小程序被传得神乎其神。而app作为移动系统的大头产品，自然少不了被拿来和应用号对比。甚至不少人还认可了“应用号将取代app”的观点。

看到这种情况，不少app运营恐慌了：小程序一出，App运营还有活路吗?

一些app运营会有类似的疑问也是正常的，毕竟一个app除了需要一定的技术、开发成本外，app推广运营成本高一直是公认的。加之app推广竞争愈演愈烈，各种应用推广渠道收费不断提高,app获客成本日益增加。如今，被称之为“轻应用”的应用号终于来了，用户不用再下载app，直接扫一扫、搜一下即可使用应用了。App唱衰的说法又来了，app运营因此而产生一些慌张是可以理解的。

微信小程序真的是app的终结者吗?

应用号小程序来了，是不是真的就意味着app的时代已经到了尽头呢?活动盒子等待八戒却并不这样认为，为什么呢?

1、 应用号的定位和app没有冲突

微信公开课公众号在最近推文《这次我们邀请你来做一个小程序》也提到，微信推出小程序，并不是要做应用分发市场，而是为了个一些优质服务提供一个开放的平台。这也意味着小程序的定位和app的存在并没有冲突。

2、 体验可能并没有传说中的那么神

应用号归根结底还是一个应用，只是这个应用是整合了很多app资源的轻应用。既然是一个应用的话，就得提到应用的操作体验。在这两天的互联网报道中，关于应用号的体验只是被传得很神，大家都没有实际操作过，也许比我们想象中得要差。

举个非常简单的例子，当我们正在使用应用号，但有朋友找，信息bibibi的震，我们还是有可能跳回去看信息的，看完信息后再回去刚才的应用号，是不是又要去应用号重新load回刚刚的东西呢?

另外，百度之前就做过类似的应用号的产品(百度曾在13年推出轻应用直达号)，但并没有成功。虽然很多人会说，那是因为百度之前做直达号的时候缺乏社交账户体系，而微信有着很强大的闭环能力。但光从结局上说，应用号也不是那么容易能成功的。

3、 App的用户规模和活跃度高于公众号

根据数据分析，2015年6月至2016年4月，移动端各类服务的用户规模，除了游戏之外，均成稳定增长趋势。国内知名的大数据服务提供商QuestMobile发布的《2016春季APP实力榜》报告也显示，截止到2016年3月份，国内移动互联网月度活跃用户数突破9.27亿。

虽然微信注册用户数量2016年已突破9亿，但是公众号的用户规模和活跃度还是不如app的。而小程序作为同订阅号、服务号、企业号并行的体系，其用户规模和活跃度一下子想要超越app还是有难度的。

4、 移动系统并没有洗牌

在移动系统未曾洗牌的时代，未来还是app的天下。加之，微信本身还是一款app，也不会去轻率地挑战安卓和ios应用市场。

5、 何时开放是个问题，也许今年无望

最后一点，微信应用号小程序现在只是处于内侧阶段，离开放公测还有一段时间(也许这个时间会比较长，也许很短，谁都说不定)。所以，小程序何时开放还是一个问题，也许今年无望。

应用号来了，app运营要怎么应对?

虽然微信应用号并不会完全取代app，但对app会造成一定的冲击是可以肯定的。而这对于app运营也有一定的影响。比如说App推广难度加大，获客成本更高，app重复安装率过低等。

面对这些难题，app运营要如何应对呢?

1、 持续优化产品

在用户体验上，应用号还是有一些功能方面的体验做得不如app的。尤其是一些一些功能复杂的app，直接在应用号使用的体验肯定不如在app好。所以，app运营更要持续优化现有app产品的功能和用户体验，从体验方面取胜。体验好了，用户自然就来了。

2、 做好精细化运营

既然app推广成本越来越高，app运营可以从精细化运营着手，通过直达用户的精准营销来提高app产品的转化率。

要想做到精准，首先要知道你的app用户是从哪里来，他们在哪里，他们需要什么样的服务，以及如何去满足他们的要求。app运营人员能根据实际应用场景新建投放活动，并选择合适的触发场景、触发用户、触发时间、触发次数，让每一次活动都更加精准地送达给用户，从而实现精细化活动运营。

3、 用数据说话

不管是做内容、做用户还是做社群，想要完全实现app精细化运营就离不开数据。一个app运营想要了解自己制定的目标有没有达到预期的效果，一切都要用数据说话。先确定一些关键指标，如app的用户下载量、注册率、日活跃度、月活跃度、留存率、忠诚度、使用间隔等，然后去一个一个数据对照，分析验证在运营app的过程中，哪些推广渠道、推广方法的效果好。

微信应用号作为万众瞩目的腾讯系产品，一内测就成为刷爆互联网的话题是必然的。但是作为一名app运营，要学会用辩证的态度看问题，既要看到应用号带来的好处，也要关心它带来的不利。最最重要的是，要先做好自己手头的事，不要被外界的信息所迷惑。另外，App运营不会没有活路，因为app不会就此被应用号所替代。

作者：等待八戒，活动盒子(www.huodonghezi.com)品牌运营推广专员，关注互联网及移动营销推广领域。活动盒子是一款精准、高效、点对点的活动运营工具。

关键字：微信, APP, 产品经理

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