美拍直播戛纳获 1.6 亿赞，大事件直播成营销新玩法？

2016-10-11 11:57:00

120多家直播平台的”百团大战“中，明星+大事件+直播模式能否让美拍脱颖而出？

曾经的戛纳电影节，成了明星和“网红”们争夺眼球的新中心。而第一时间直击戛纳电影节，欧莱雅等品牌在美拍玩起了“明星+直播+大事件”的新玩法，颇为引人注目。

作为第一时间直击戛纳的直播平台，美拍在戛纳电影节直击明星红毯后台，向国内传送明星造型等消息，并实现明星和粉丝的互动，第一次拉近了粉丝与戛纳的距离。虽然本次戛纳电影节没有中国电影入围，但是仍有20多位中国明星站在了红毯上，在这种全球关注的大事件下，明星和品牌借助直播平台进行宣传营销也成为了一种新形态。

如今，120多家直播平台在移动直播的红海中厮杀激烈，而欧莱雅这选择了具有明星气质的美拍直播戛纳电影节。在此次# 零时差追戛纳# 活动中，欧莱雅的美拍账号收获了1.6亿赞。而这种新玩法，会不会成为移动直播平台吸引流量的新的模式？

“戛纳+明星+直播”成移动直播新玩法

对中国娱乐圈来说，戛纳已不再是冷漠高远的电影圣地了，她的作用和意义随着近几年中国娱乐产业的发展而不断延展。戛纳红毯成为了明星提升知名度的重要法器，每次明星红毯争奇斗妍都能登上娱乐版头条。同时，戛纳电影节也成为片商追逐的市场，每年都有10亿美金的生意成交，4000多部电影被推介，作为第二大票仓的中国电影当然不会错过，既可推销本土电影，又可寻找成熟的海外版权用以翻拍。

所以，虽然今年没有中国电影入围戛纳电影节的主竞赛单元，但我们仍然能在红毯上见到中国20多位明星的身影，他们在戛纳电影节，或宣传品牌，或推荐作品，成为了一道独特的风景线。

作为戛纳电影节赞助商欧莱雅的特约明星，巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然享受了最尊贵的待遇，走上了红地毯，而除了代言人的身份以外，明星们仍各有各忙，拍摄、看片、采访忙个不停。

比如井柏然除了要走欧莱雅邀请的红毯，还要与《盗墓笔记》剧组一同走红毯宣传影片。虽然最后错失红毯，但是仍然有机会在戛纳以召开新闻发布会等方式进行《盗墓笔记》的宣传，《盗墓笔记》的首款预告片就是在戛纳放出的。李宇春以欧莱雅代言人身份亮相电影《追梦巨人》的首映红毯。她头顶银灰色发型，身着大群摆黑色长裙，搭配1700万元的珠宝，被外媒评委“最佳着装”。

从中国明星不断“攻占”戛纳电影节红毯开始，这个专业性强的节日早已超出了电影本身。如今直播大战的硝烟也烧到了这座美丽的城市，今年参与电影节直播的平台只有美拍和咸蛋家。举世关注的戛纳电影节，加上明星效应，本身已经具备了极大的宣传价值。而直播平台的介入将这种宣传价值最大化的展现出来，“明星+直播+大事件”成为了一种新型的玩法，形成三方互利的局面。

欧莱雅邀请到代言人巩俐、井柏然、李冰冰、李宇春进行直播，在直播中直击明星的化妆间、酒店房间，追踪他们的化妆以及准备过程，第一时间向粉丝揭示明星们的红毯造型。此外，还一路跟车直播，将明星前往戛纳红毯的过程都进行还原，带来更强烈的现场感。整场直播做下来，获赞超过1.6亿，进而带动了欧莱雅的套装销售量。

除此之外，媒体也纷纷入驻美拍，他们的入驻让美拍直播显得具更文艺范，此次戛纳直播除了欧莱雅，还有ELLEPLUS、太平洋时尚网、《盗墓笔记》电影等时尚娱乐平台，全方位地向网友展示了红毯上的大牌风采。

直播平台成艺人宣传最佳助手

视频直播技术的飞速发展，让我们从2.0时代看到了VR技术加持的4.0时代，以前网红扎堆直播平台聊天、唱跳、玩游戏，如今各路明星入驻平台，各行各业借力直播宣传曝光，直播搭载了影视、娱乐甚至是金融，日益热闹非凡。

直播就这样出现在我们每个人的身边，逐渐成为这个时代的“标配”。

而相对于早期的游戏直播，美拍这样的泛娱乐类的直播平台靠的是内容增强用户粘度。直播相对于短视频来说，内容的呈现上更具随机性和不确定性。壹读视频、二更视频、芒果TV等媒体平台也在美拍开设短视频账户，虽然他们还没有大范围启动直播业务，但他们的媒体属性很强，特别是壹读与二更，更是在80后到00后的文艺青少年中圈了不少粉儿。

这些以提供优质内容为主的自媒体平台，在视频领域需要与渠道出口完美嫁接，美拍与他们的合作可谓优势互补。正因为有了这些优质内容平台的入驻，美拍的视频内容会显得更加高大上、文艺范儿，这比那些靠着网红卖弄脸蛋和身材的直播平台要高级，也让视频直播平台在同级产品竞争中有了优势。