夏天到了，6月的品牌营销也该热起来了！
一、全民性节日
1. 6月1日儿童节
（1）借势元素
童年、回忆、婴幼儿以及儿童用品、动漫等年轻化IP、卡通元素、礼物、童心童趣
（2）借势方向
- 以送礼、庆祝等为名借势推出促销活动，推动儿童商品的消费。
- 通过童趣元素引发童年回忆与共鸣，比如与童年IP的联名等，引起话题和讨论。
- 用充满童趣的消费场景引入广告，制作相应的包装等。
（3）借势注意点
- 营销内容要注意儿童节的氛围，面向儿童的宣传材料更要符合儿童的年龄，部分产品调性与儿童节主题不符，不必强行加入儿童元素。
- 除了面向儿童的营销，也可以考虑年轻人的消费需要，适合潮玩、文创等产品的营销。
- 可以借助“童年回忆杀”等角度，引发消费者对场景或者产品的回忆与共鸣。
- 与儿童有关的公益活动在这个日子是很好的宣传载体。
（4）参考案例
爱奇艺2022年的儿童节海报，用一组非常可爱的图片谜语引出了爱奇艺的品牌宣传，作为一个视频网站，爱奇艺以著名的电影、动画IP作为引子。首先谜语并不难，但充满趣味性，能够吸引观众的注意力，同时一路引出平台的综艺、广告等，宣传效果非常自然有趣。
美团外卖的儿童节宣传，抓住了人们的童年回忆——家喻户晓的奥利奥广告，童年零食里极具代表性的AD钙奶等。合作品牌与节日概念非常贴合，这些商品宣传吸引儿童受众之余，也更能引发观众对童年回忆的“童心”共鸣。
抖音2022年的儿童节宣传制作了一个公益广告短片，抖音短片中，表达了对儿童心理情感的关心，对儿童网络环境的关注。就像这支片子简单的片名一样——《给房子做扇窗》。我们希望窗外的光能透进来，孩子们也能向外望一望。
2. 6月18日父亲节
（1）借势元素
家庭、感恩、温暖、礼物、父亲、爸爸
（2）借势方向
- 借助温馨的家庭场景或感人的家庭故事，制作短片等宣传物料，引发观众共鸣或者分享。
- 许多人的父亲已经步入中老年，可以关注中老年人的需要，以关心父亲为着眼点进行宣传。
- 可以以送礼、感恩为线索推出有关产品的送礼推荐、促销活动。
- 对于更年轻化的品牌和产品，可以以亲子联动的活动形式进行互动宣传。
（3）借势注意点
- 今年的父亲节与618购物节是同一天，品牌品牌可以结合这两点进行促销宣传。
- 利用贴近生活的文案、视频更能引发观众共鸣，视频广告的形式往往能给观众留下更深刻的印象。
- 父亲节是一个与生活非常贴近，参与感非常强的节日，可以策划相关的活动和话题，引起更多互动、分享和讨论。
（4）参考案例
淘菜菜在父亲节推出了特殊的“袋言人”，从对父亲的关心，亲子之间的沟通，到父亲说不出口的爱与话语，淘菜菜推出这一款“袋言人”，用成本非常小的“袋言”切中了普通家庭中常常出现的生活场景，作为一个以“买菜”为主要场景出现的团购平台，这个袋子与品牌调性非常贴合，也创意十足。
海飞丝给父亲节创作的短片，拿出了“别让老爹为爱秃头”的slogan。作为一个洗发水品牌，在头发上做文章理所当然，“秃头”这个近年来在中青年身上越来越明显的焦虑关键词，也能引发许多人共鸣，短片中父亲的头发从茂密到稀疏，见证了主人公人生的一路成长，感人之余也让观众的目光投向父亲稀疏的发顶，宣传效果非常自然，很能打动人。
有道词典推出的父亲节短片，讲述的是一个孩子关于“我的爸爸”的作文。短片里的孩子最后话锋一转，这个瘦小又臭美的“爸爸”原来是独自抚养他的单亲妈妈，以此道出“爸爸”不止性别和称呼，要致敬所有承担了爸爸妈妈双重责任的单亲妈妈们。
有道词典这一主题非常特殊，将“爸爸”作为一个爱与责任的代名词，跳出传统的思路歌颂了父职所代表的“爱与责任”，感人之余也切中了当前社会上关于性别与父职的讨论，别出心裁。但当前网络舆论对这些话题也相对比较敏感，运用这种思路需要在措辞和表达方式上谨慎小心。
3. 6月22日端午节
（1）借势元素
传统文化、粽子、龙舟、端午假期
（2）借势方向
- 端午节是我国传统文化中极具代表性的节日，可以以传统文化衍生宣传。
- 甜咸粽子、南北之争是引发网友讨论的话题点。
- 端午节有传统活动习俗，如赛龙舟、洗龙舟水等，也有法定假期，可以结合节日活动进行宣传。
（3）借势注意点
- 借助传统文化宣传，需要谨慎考据，网友和消费者对传统文化的专业内容非常敏感，出现错误内容对品牌形象非常不利。
- 具有中式传统文化美学意味的作品，近年来广受好评，可以选择中国风制作宣传物料。
- 传统品牌结合现代概念、新消费品牌结合传统元素，可以碰撞出不一样的火花。
（4）参考案例
伊利植选2022年的端午节短片，抓住了这一年因为春晚广为人知的《只此青绿》，以千里江山图为灵感的配色和传统元素广受大众好评，也展现了极具中国特色的东方审美。端午节因为粽子、艾草等元素也与绿色息息相关，这一短片联名与端午节、传统文化相当契合，是一个与传统文化结合的优秀案例。
每年端午节，咸粽甜粽的口味之争都是热门话题之一。亿众互动×康复路径塑造了两位粽子掌门侠士的形象，将咸甜之争表现为两个门派争夺天下第一的武侠故事，故事最后设置投票环节，让用户得以加入这场“咸甜之争”，很能带来互动与话题，非常可爱，创意十足。
端午节少不了粽子，而关于粽子的品牌，五芳斋大概是最知名的粽子品牌之一。2022年的端午节，五芳斋拍摄了一条关于粽子的科幻短片，让粽子与当时最热门的元宇宙概念产生碰撞，新与旧、传统与科技的碰撞产生了奇妙的化学效应。
二、话题性节日
1. 高考日6月7日-6月8日
（1）借势元素
青春、奋斗、梦想、毕业季、高考加油、回忆
（2）借势方向
- 给考生加油，大多数品牌都可以发布为奋斗的高考生加油的物料，文具、网约车等品类甚至可以给考生提供直接帮助借势宣传。
- 高考与奋斗、梦想息息相关，可以以此构思故事线进行宣传。
- 高考也是许多人的青春回忆，可以以青春、梦想为话题引发讨论。
- 毕业季回顾过去之余，也可以展望未来，为毕业生提供帮助借势宣传。
（3）借势注意点
- 宣传对象不一定仅仅是考生、毕业生，也可以抓住考生家长的情感需要进行宣传。
- 除了严肃、紧张、煽情的高考场景，也可以以较为轻松的方式加入宣传，比如每年都会有的高考乌龙，忘带文具等等热搜，都可以作为引入宣传的话题。
- 高考具有国家政策性，切勿触碰红线。
（4）参考案例
为高考加油，最简单粗暴的方式就是在包装上发力，王老吉在2022年高考季推出了高考加油定制罐：简单清晰的内容配上王老吉喜庆的红色配色，与高考气氛非常贴合。
“旗开得胜”的旗袍，象征着满分的鸡蛋……高考加油少不了一个好意头。肯德基2022年高考季就推出过一款“定胜糕”——“肯德基”的定胜糕“肯定胜”。借此向大众传递「无畏生活的大风大浪，肯德基定胜糕给你力量」的品牌祝福，向考生传递出「肯定胜」「一举“糕”中」的寓意，别出心裁之余，也表达了对高考考生们的诚挚祝福。
2022年高考之际，知乎与中国青年报联合推出了主题为《人生开卷题的答案》的内容，邀请知乎的几位知名创作者，回答高考经典之问“高考对我们的意义是什么？”高考作为人生中一个重要的节点，除了标志着中学时代的结束，也意味着许多人生选择的开端，知乎这一策划，切中了考生和观众的另一种心理，“答案”也巧妙地切中了知乎的slogan——“有问题就会有答案。”
2. 6月18日电商营销日
（1）借势元素
购物节、折扣、促销、物流
（2）借势方向
- 品牌电商可以添上借机大面积铺设广告，通过促销活动等提高销量打开知名度。
- 几乎全民参与的电商促销日，可以以“凑满减”“定金尾款”等促销话题引发分享和讨论。
- 今年父亲节与618重合，可以将节日营销加入品牌促销的宣传。
（3）借势注意点
- 618是品牌电商集中宣传的时期，要注意结合品牌特色，避免同质化。
- 按照以往经验，618当天促销活动已经比较白热化，最好提前促销宣传。
- 消费者在大型电商购物节的经验已经比较丰富，购物比价、促销活动合集等宣传信息更能吸引消费者关注。
（4）参考案例
2022年的天猫618，喊出一句“理想生活，简单包装。”用环保概念引出了合作品牌与这一年电商购物节的主题理念。
无独有偶，去年的伊利也相应政策号召，发布了一则“环保战报”，在各大品牌都纷纷发布销售额战果的时刻，发布这一则环保战报显得非常清新脱俗，展示了一部分618战果之余，也表现了企业对社会责任的承担，很能赚来消费者的好感。
三、节气节日
1. 6月6日芒种
（1）借势元素
播种、收获、传统文化、环保
（2）借势方向
- 传统节气，适合结合传统元素进行宣传。
- 播种、收获与自然环境息息相关，芒种不失为一个环保宣传的好时机。
- 可以以“播种”为主题与核心，发布有关的品牌宣传内容。
（3）参考案例
三只松鼠的芒种海报，非常可爱而且充满活力，配文：“芒种，连收带种，种下一颗坚果，想立马就收获100颗坚果”与坚果品牌的定位非常贴合。
肯德基的在芒种期间，结合芒种“吃苦饮酸”的传统习俗，为他们的全麦早餐打了一个巧妙的广告。海报里色彩清凉温和，还结合了中国风元素，非常可爱。
2. 6月21日夏至
（1）借势元素
炎热、清凉、传统文化
（2）借势方向
- 夏至是一年中白昼最长的一天，也是最热的一天之一，可以围绕夏季炎热的酷暑天气，夏日活动展开宣传。
- 夏至是二十四节气之一，是我国传统文化的代表，可以结合中国风元素进行宣传。
- 夏至是夏季最具代表性的节气，品牌的夏季营销可以以夏至为节点。
- 天气开始热起来，人们消暑需求开始上升，消暑神器、避暑胜地等噱头可以加入营销。
（3）参考案例
和其正在夏至日发布了一条ASMR短片，以各种充满夏日印象的声音，营造了一个使人身临其境的夏日自然画面。炎热、清凉交织，给人以非常唯美的审美享受，作为夏日营销十分优秀。
夏至到，半夏生。
夏至 ， 一年中白昼最长的一天。
热烈与喧嚣 ，如约而至。
让我们一起聆听盛夏。
盛夏狂想曲 。
热浪、 挥汗、 热气 、炙热、炎日、 闷热、 蝉噪 、躁动、 夏雷、听雨 、送风 、熬凉茶 。
夏日清凉调。
沁甜 、 透心 、童真、 微风、 纳凉、 小歇 、日暮 、月影 、 蛙声、 萤光、 静享。
夏至日，萂茶时。
特调一杯 ，聆听盛夏。
箭牌家居专注解暑与清凉，在夏至日发布了以他们的清凉家居为主题的海报“夏至已至，清凉一室”，抓住“清凉“这一点与品牌商品进行联动。
小结
天气已经渐渐热起来，6月有给孩子们狂欢的儿童节，也有让亲子间温馨交流的父亲节，高考的少年们准备奔赴最后一战，品牌电商们即将为上半年最重要的大促忙碌不停……
这一个月里有非常多引发共鸣与讨论的重要节点，也是电商购物狂欢的促销月，品牌抓住这些话题的节点，更能在促销月抢占先机。大家记得在日程表里标注这些重要的节点，希望能帮大家在营销工作里快人一步！
附：六月营销节点思维导图，有需要的小伙伴自取哦~
作者：李琦雯，@运营派 。
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