做个人自媒体的你，今天还“得到”了吗？

做个人自媒体的你，今天还“得到”了吗？

由逻辑思维团队出品的“得到”app，在2016年可谓大放异彩，仅6月份出的第一个付费订阅专栏《李翔商业内参》，以199元／年的价格售出了8万多份，这意味着仅仅一个专栏，最终收入便超过了1600万元，而李翔团队仅仅数几人。得到后续又推出了李笑来的《通往财富自由之路》，吴军的《硅谷来信》等等付费专栏，其中李笑来的《通往财富自由之路》最终售出超10万次，是得到专栏销售之最。所以保守估计，得到app在2016年的产生收入已经过亿，而注册用户量也超300万。

得到的成功，炒热了内容变现，但也许不适合你。

如今的知识变现真的已经越来越难了。

一.“苹果税”，微信公众号创作者的一次小寒冬。

苹果最近在《App审核指南》中，将3.3.1条款细化，应用内规定了所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等产生的支付，必须通过IAP（in-App purchase应用内购买）完成，这意味着苹果商店平台要抽成30%。今年4月，苹果确认微信公众号打赏功能属于App内购买，须支付30%打赏金额，微信方面也强势回应，直接将iOS的打赏功能下架。

“神仙打架，殃及凡人”，坐拥9亿活跃用户，占据移动端54%的使用时间的微信，足以称为国内最大的自媒体平台。公众号创作者主要的收入来源为广告，打赏，iOS在中国的市场份额占有约20%，但iOS的使用用户多为高端人士，因此直接关闭了iOS的打赏功能，直接损害的是众多公众号创作的利益。而对于独立的自由创作者，依赖于粉丝支持以及爆文，iOS端打赏功能的关闭，必然更大的减少了他们的收入。

二.得到带来的不是更方便的内容变现，而是28效应。

得到让我们看到了内容变现的潜力，但这个机会不是给众多的自由创作者，而是给了各行各业的顶尖人才一个新的资本来源。我们来看看在得到开通专栏的作家：计算机科学家吴军，北大教授薛兆丰，音乐评论家刘雪枫，中国最贵的商业顾问之一的刘润。他们本来就属于各行业的TOP级，拥有自己的忠实粉丝圈，得到的作用是给他们加上了一个放大镜，让更多大众认知到原来还有这样一个人，原来我有这么一个机会能向这么优秀的人学习。得到收取费用，更是强调了筛选，专栏需要筛选高素质的读者，读者更需要筛选值得一读的内容。各方面高质量内容被平台集中，这对于自由创作者，可能是毁灭性的。内容变现的28效应，从原来的大V明星公众号，到现在得到的推出，已经愈加突显。

三.得到带来了眼睛的解放，语音播报的流行。

现代人的生活习惯偏碎片化，人们在变懒，不能指望有大量人有耐心阅读一长篇文章。罗辑思维语音播报的成功，让罗辑思维团队看到了未来“得到app”的潜力，而现在得到app的大火，让更多的自媒体也开始转型，36氪等公众号头条纷纷加入语音播报。当人们开始形成听语音播报的习惯，对于个人自媒体而言，成本无疑再度拔高，写好文章还得录制语音，如果声音无法吸引用户还需请专门的声优。

今天的自由创作者，需要的也许不止是创作了，扩大自身的影响力，形成明星效应，也许才是未来靠内容变现的创作者的出路。

作者 阿布兹

关键字：产品经理, 业界动态, 创业

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