衡量与归因将是Netflix程序化广告业务的首要任务
Netflix广告业务怎么样了8月20日，Netflix宣布今年上半年，品牌的招商收入同比增长了150%，广告主来自旅游、汽车、零售商、快餐和大众快消等行业。这一消息提振了资本市场对Netflix广告
市场运营
2024年08月27日
如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接
营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传
市场运营
2024年08月27日
“卖一辆亏6万多”的小米汽车，定价策略有什么玄机？
2024年8月21日，小米集团公布了有史以来最出色的季报，最新财报显示，2024上半年公司实现收入1643.95亿元，同比增长29.6%；经调整净利润为126.66亿元，同比增长51.3%。截至202
市场运营
2024年08月23日
“秋天第一杯奶茶”，新的互联网赛博习俗
“秋天的第一杯奶茶”，似乎正在逐渐成为一种类似“双11”的奶茶大促节。这个诞生了4年的网梗，不仅没有随着时间的推移沦为烂梗，反而成为了被更多人所接受的“消费符号”。“秋一杯”的热度由普通用户和各家奶茶
市场运营
2024年08月19日
单个直播间投入30万？团播卷出新高度……
你以为团播还是几个主播轮流上来跳个舞、唱个歌？现在的团播已经Next Level了。自团播成为娱乐直播的热门赛道后，直播内容和场景就一直在升级和变化。近期，新播场关注到，团播赛道上涌现了众多风格各异、
市场运营
2024年08月12日
有钱没钱，都能做好奥运营销
奥运会俨然成为了品牌们的营销竞技场。赛场上，运动员们挥汗如雨，赛场外，品牌们各显其能。作为疫情后第一届奥运会，巴黎奥运会不仅为巴黎带来了超过 1500 万的游客，还吸引了各大品牌关注。8 月 5 日，
市场运营
2024年08月07日
品牌破圈会是一个伪命题吗？我们替你问了1800名消费者
Part1：品牌破圈背后的“幽灵”随着消费市场内卷加剧、消费者决策更加谨慎，获取业务的新增量就成为了企业的头等大事。其中，“品牌破圈”就是一个最受关注的话题 – 品牌方需要打破既定的品类和人群圈层标签
市场运营
2024年08月07日
八月营销日历｜掌握营销新思路，提前抢占好市场
八月即将来临，在夏日的微风中，我们聆听着季节交替的声音，也要准备迎接新的挑战与机遇。接下来，让我们看看8月都有哪些不容错过的重要节点，一起来看看小派搜集整理的8月热点素材，为之后的营销做好准备吧~一、
市场运营
2024年07月23日
如何从0-1策划一场私域活动（策划阶段工作流程）
在私域营销体系中，如何来策划一场有效的私域活动。可以说，在私域营销中，活动是必不可少的！甚至是非常关键的一个。无论是私域的拉新引流、用户激活留存、还是最后的变现转化，都离不开活动。可以毫不夸张地说，私
市场运营
2024年07月18日
贝壳找房 x 网易传媒IMC整合营销传播
客户：贝壳找房、链家客户类型：头部产业互联网平台、房产经纪公司项目内容：事件营销、内容与效果营销、渠道营销等，整体预算控制在1000万/年内。营销目标：在品牌公关层面，持续放大品牌影响力和公信力，并通
市场运营
2024年07月18日
从直销到社交：小米如何利用互联网和社交媒体实现销售奇迹
在科技飞速发展的当下，智能电子产品市场竞争激烈。小米公司，这家由雷军带领创立的企业，从诞生起就立志于创新科技、变革行业，为用户提供性能卓越、价格亲民的智能产品。一路走来，小米凭借其独特的商业模式和营销
市场运营
2024年07月16日
99元，一个神奇的价格
在一个阳光明媚的下午，我和一位喜欢精打细算、省吃俭用的朋友在熙熙攘攘的街道上闲逛。他身穿一条线条流畅的新裤子，显得格外精神。出于对他新裤子的好奇，我问他：“这条裤子多少钱买的？”他笑了笑，眼神中带着一
市场运营
2024年07月11日
怎样做，让品牌信息直击人心？
一、什么是品牌信息市场竞争激烈，要想在众多同类品牌中脱颖而出，你就好像站在嘈杂的广场中央，大喊：“看我，看我，快看我！”，希望吸引用户们的注意。品牌信息就是用户接收到的与品牌有关的所有信息。大部分品牌
市场运营
2024年07月11日
广汽本田“高能星期一”：激活用户的成功密码
近年来，传统汽车行业面临的竞争压力与日俱增，新能源汽车的崛起更是让行业处境艰难。而且，现在价格战是越打越激烈，这一现象背后的根源，是市场趋于饱和，需求逐步下降，汽车市场已经进入实打实的存量竞争阶段。不仅如此，用户消费观念也在发生变化。随着汽
市场运营
2024年07月05日
视频号 AI，B2B内容营销的2大创新机会和10条业务计划
所有的营销内容，都是围绕“信任线”、“需求线”、“营销线”这3条线而展开，toB业务的营销也不例外。所有的营销效果，都是以客户付费及持续付费为衡量标准，这一点，toB业务当然也不会例外。只不过，有些营销动作，离钱近，有些营销动作，离钱远。在
市场运营
2024年07月05日
品牌初创期(0-1阶段)：低预算如何做好内容营销？
在这些年的消费升级中，随着新的生活方式兴起，新的美学公式延伸，新的数字零售覆盖，新的社交媒体诞生，让那些简单的重复的内容失去了媒体垄断时代的关注度，而那些有意识主动交互内容的新锐品牌和一批比较淡漠的传统品牌同时站在了竞争舞台上。为了分析目前
市场运营
2024年07月05日
想做IP吗？来抄多邻国的作业
“这只鸟已经渗透到了我生活的方方面面，比如我现在就想单纯刷个视频耍懒，但看到了这个视频立马打开了它打卡，我服了。”小红书用户独自开朗赵美延提到的“这只鸟”是多邻国的品牌吉祥物多儿，一只总在变着法催人学语言的绿色猫头鹰。虽然把佛系和反卷挂在嘴
市场运营
2024年07月01日
关于做好信用卡分期营销的思考
近期，在读到可口可乐全球营销副总裁拉米拉斯的《情感驱动》，当中有句话：“大约80%的人在18岁前就选定了自己钟情的软饮料品牌，这种倾向也出现在别的品类下。在这80%的人里，只有20%会在日后移情别恋，爱上别的品牌，而这20%中还有一半的人会
市场运营
2024年06月28日
不走寻常路，如何用ChatGPT做反向营销？
商家在做营销宣传的时候，总是从正面说，我的销量多好，我的产品多么牛逼，久而久之，你是不是会产生一种怀疑：这些是真的吗？这种感觉就像你在约会软件上遇到了一名男士，国外留学背景、外企高管身份、爱运动、无不良嗜好，相貌英俊……你会怀疑，这是不是杀
市场运营
2024年06月28日
