营销日历 | 六月营销攻略，品牌该如何借势营销?
6月一到，2022年已过了大半。时至六月，夏意浓浓，生机勃勃。与飙升的气温一同到来的，还有若干不容错过的重要节点。事不宜迟，各位做营销的兄弟姐妹们，一起来看看小派搜集整理的6月热点素材吧~
一、全民性节日
1. 6.1 儿童节
（1）借势元素和方向
元素：可爱，欢乐，童趣，怀旧，回忆杀，公益
方向：
- 打造节日本身元素和品牌元素高度结合的玩法，与用户进行有效互动；
- 切入怀旧特色，通过跨界联名方式重新演绎品牌调性；
- 打造品牌IP活动，形成IP营销闭环；
- 逆向思维，用真情内容打动用户，并引发节日思考。
（2）借势注意点
- 没新意，只会利用消费者的怀旧心理；
- 多渠道方式提高节日营销活动传播率；
- 品牌需有自己的创意特点，不能为了追热点而追热点；
- 品牌要利用营销差异化借势突出；
- 品牌活动内容要符合节日调性。
（3）参考案例
北京现代打造的“智趣空间站”线下活动，海报构成就是一个巨型娃娃机，即将汽车变身成异形娃娃机，供用户进行抓取，抓住了儿童节父母带孩子娱乐这一场景。并通过“嗨fun六一”抖音话题提高消费者线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。
安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动“顽运会”，将运动和趣味游戏结合起来。海报中的孩童们也展现出快乐运动的样貌，其中“顽”概念与六一儿童节这个特殊节点绑定，形成了安踏儿童独有的品牌理念。
大白兔奶糖与气味图书馆联合推出了香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆，这一次与气味图书馆的联名不但打破人们对品牌的传统印象，而且也是品牌的重新出发。那么对于品牌而言，跨界无疑为儿童节营销提供了创意土壤，并且也给用户带来了新奇的产品体验。
六一儿童节，本该是充满欢声笑语的，但是美赞臣用逆向思维将眼光转向另外一群特殊的孩子身上，拍摄了一部微电影《弟弟》，而视频开头文字为真实故事改编，也不禁让人动容。不仅让用户读懂品牌“用户至初”的品牌理念，也引发了深层次的社会思考，这在儿童节献礼里也很有新意。
2. 6.3 端午节
（1）借势元素和方向
元素：绿色，传统文化，粽子，口味
方向：
- 玩转谐音梗“粽”，高“粽”、万“粽”瞩目等，并可以和高考节点联系起来；
- 粽子口味和包装创意制作，并可以与用户互动选出；
- 与传统文化结合，包装突出国风特色。
（2）借势注意点
- 切忌借传统文化玩梗；
- 品牌要向年轻人靠拢，老品牌年轻化；
- 通过传统节日，推进本土化营销。
（3）参考案例
娃哈哈在端午节期间推出“哈哈粽天团”产品。将往日里常喝的饮料产品如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥，变成了粽子。当清新的饮料配上糯米软糯的口感，可以瞬间激活舌尖上的味蕾。国民品牌娃哈哈主动寻求产品突破，用自家产品创造口感独特的粽子，给用户带来新奇的产品体验，同时也塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。
在粽子包装方面，良品铺子的端午礼盒完美地将国风和年轻潮酷的气质融合起来。不仅包装封面用靓丽的绿色打底，并且将礼盒设计成可手提的款式，精致又高级。
端午节总是和高考临近，两个时间点可以进行有效结合，状元高中划龙舟的画面，加上“高粽”谐音梗，寓意满满，既是庆贺端午及表达对高考学子们的祝福，也体现了奥利奥这一品牌的活泼调性。
3. 6.19 父亲节
（1）借势元素和方向
元素：蓝色，沉默，稳重，父爱如山
方向：
- 探讨父亲与子女的关系，通过海报、文案插画等形式体现；
- 借回忆和日常谈谈大家眼中的父亲，并形成话题，征集相关素材，与用户进行线上互动；
- 与产品调性相结合，通过产品分享，表达对父亲的关心。
（2）借势注意点
- 从父亲传统形象中的思维跳出来，抛开偏见，谈谈当下父亲状态；
- 结合生活实际，走心的活动最能引起用户共鸣；
- 体现父亲身上的责任感。
（3）参考案例
在与父亲饭桌上侃侃而谈时，怎么能少了酒的陪伴。江小白作为酒类品牌，在父亲节这一节日中，有一种得天独厚的营销优势。而且这一届的爸爸们似乎有点不一样……他们接得住热梗，看得懂热搜，能把加油说成“奥利给”，越活越年轻。其实他们的这些变化、这些努力，都是想离我们更近一些。
人生中第一次体验驾驶乐趣是父亲带你体验瞬间加速的“推背”激情，欣赏“漂移”飞转的奇妙风景，享受没有偏差的方向“操控”……宝马就将产品特性与父亲的形象相结合，宝马第一次带来的驾驶体验也会像父亲带来给我们的呵护保障。
都说父爱如山，深沉是父爱最常见的打开方式，严肃板正，或许是记忆中对父亲最多的印象，但其实，在父亲的沉默寡言下，往往藏着丰富的内心戏，他只是不擅长表达关爱罢了。神州专车借助与女儿的情感表达，表明在家时，父亲是稳重的靠山，出门在外远行时，神州专车也将给与用户安全的保障。
二、话题营销日
1. 6.7 高考日
（1）借势元素和方向
元素：积极向上，振奋，人生选择，憧憬，走心
方向：
- 模拟高考试题及创意准考证的生成，将用户带入高考场景氛围；
- 线上模拟高中时光，一波回忆杀；
- 海报文案助力高考。
（2）借势注意点
- 改造产品外形时要与高考相关的常见元素有答题卡、试卷、课本等相契合，与教辅产品进行联名，推出新产品；
- 海报文案不能凸显压抑氛围，应是积极阳光向上；
- 不可过度吹嘘大学生活的美好，如天天打游戏等。
（3）参考案例
通过模拟高考试题及创意准考证的制作，可以瞬间将考生带入高考场景氛围，也使用户进一步了解奥迪产品相关。
在高中时代，我们习惯了使用修正带来修改了错题及错字。而得力高考日海报中修正带的长图展示，也意味着高考学子多年求学生涯之长，同时也寓含“超长发挥”之意，可谓一图双关。
奔驰巧妙地将物理、英语、数学中的知识点与产品稳重、速度、设计调性相结合，突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，创意十足。
对于高考这一全民热点，广发信用卡通过线上场景的代入，用走心的文案唤起大家的回忆杀。
移动用“4G+放肆追剧、打游戏、看直播仅剩两天“文案来借势高考，虽然一定程度上激励着考生们，但是存在着引导孩子们在大学里放肆打游戏的意味，不太值得借鉴。
2. 618话题营销日
（1）借势元素和方向
元素：狂欢、优惠券、礼品、明星
方向：
- 抓住“买买买”购物节调性，结合线上线下活动，引导消费者消费；
- 大额优惠券及礼品吸引消费；
- 用销量吸引消费，通过明星带货等形式。
（2）借势注意点
- 切忌华而不实，要让用户觉得优惠力度大；
- 线上线下全面推广，结合创意互动活动；
- 利用明星效应带货。
（3）参考案例
当世界杯和618时间点相撞时，TCL携手马天宇、内马尔发布实力证言海报，并配以热血沸腾的文案，通过直播、H5、线下快闪店等创意活动，引爆线上线下全民粉丝参与。TCL通过娱乐+体育IP营销的双线互推，堪称618购物狂欢节营销成功的典范。
品牌小天鹅通过手绘萌系狗狗和猫咪，围绕在主推的洗衣机身边这一海报设计，可以瞬间抓住”铲屎官”们的眼球，以及满地的礼盒和优惠券也暗示着618大促期间丰厚的礼品和巨大的优惠。
护肤品牌百雀羚，用“回春”、”淡纹“、“童颜”等美肤元素结合饮品概念做出了“绿野仙踪”的既视感，对比其它618营销海报花里胡哨，大红大紫颜色的运用中，整体看着清爽干净舒服。
三、节气节日
1. 6.6 芒种
（1）借势元素
元素：黄色，丰收，勤劳，农民伯伯
（2）借势方向
- 海报意境唯美，文案引人遐想，带动用户对美好生活憧憬；
- 从丰收劳动谈努力和奋斗；
- 五谷杂粮与品牌产品结合，如酒类及调味品类；
- 温度渐热，也可与防晒类产品相联系 。
（3）参考案例
芒种时节，耕种谷类作物，酒类产品由谷物酿造，这与五粮液产品相合。芒种小麦熟，梅雨纷纷来。芒种前后，空气潮湿，天气闷热，不妨斟一杯美酒搭配清淡饮食，惬意身心。
时节正式进入夏季！收麦欢，是一派丰收；播种忙，是孕育开篇。人生不负你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出终将收获硕果累累，一分“忙”种，一分所得。 这与红牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。
淥沼莲花放，炎风暑雨晴。芒种已至，仲夏即临，日趋炎热的天气出门要记得涂防晒呀。
2. 6.21 夏至
（1）借势元素
元素：绿色，炎热，空调，风扇，西瓜，棒冰
（2）借势方向
品牌从清凉、白昼长短等角度去切入，视觉上浓浓夏天氛围，海报基底以清新的的蓝色和浅色为主。
（3）参考案例
夏至已至，即使夏至高温，奥克斯也能给你最舒适的温度带你跨越纬度，即使在家也能感受到世界杯现场的温度。
阳光，沙滩，冰镇王老吉，欢乐颂既视感，满足你对夏天的一切幻想。
白昼渐短，但愿相聚更长久。夏至过后，即使黑夜渐长，也要用相聚让孤独不再延长。江小白走心文案更能打动人心。
四、小结
以上就是小派为大家整理的六月营销热点以及案例啦~六月份的热门节点较多，儿童节、父亲节、端午节、芒种夏至、618狂欢、高考日……其中端午节和高考日相近，品牌可以利用这两个时间节点借势营销。
但是归根到底，品牌要根据自身品牌理念及产品调性来完美借势营销，一味盲目跟风，只会适得其反。
记住这些营销节点，让六月对你好一点喔~
作者：王会；公众号：运营派（ID：yunyingpai666）
本文作者@运营派
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