微信新上线的「话题标签」意在何处？未来「话题标签」的方向是什么？

10月4日，微信朋友圈上线了「话题标签」功能，一时间笔者的朋友圈全都带上了“#+XXX”。

那新上线的「话题标签」是什么？它和微信「搜一搜」、「微博话题」有什么不同？微信为什么要上线这个“看似鸡肋”的功能？未来「话题标签」的发展方向又是什么呢？

一、微信新功能：「话题标签」是什么？

微信7.0.19以上的版本，发朋友圈时，在空白处输入“#+任意文字”会自动变成「话题标签」，并且为蓝色超链接样式，支持点击。

点击某个「话题标签」，会跳转到一个聚合页，包含：

• 包含该标签的视频号内容；
• 包含该标签的朋友圈内容；
• 更多结果：即该标签的微信「搜一搜」的搜索结果，如公众号文章、视频、小程序等。

由此可见，目前的「话题标签」并不是一个真正的话题，而是一个搜索特定关键字的视频号、朋友圈内容聚合页。

二、「话题标签」与微信「搜一搜」、「微博话题」的异同点

笔者看到「话题标签」，瞬间联想到的就是微信「搜一搜」、「微博话题」，那么它和微信「搜一搜」、「微博话题」有什么不同呢？

1. 被动、模糊、简单的「话题标签」与主动、明确、丰富的「搜一搜」

无论是点击某个「话题标签」，还是通过「搜一搜」去搜索特定关键字，在微信看来，本质上都是搜索行为。只是这两种搜索行为在使用场景、信息获取方式、搜索结果的内容上有所不同。

在浏览朋友圈时，我们会被动地看到好友发的「话题标签」。在点击某个话题标签前，我们可能是对这个话题标签稍有兴趣，但对标签的内容结果是没有预期的，因此是模糊的。从搜索结果的内容上看，「话题标签」重点突出视频号、朋友圈，折叠了「搜一搜」的结果，因此内容结构相对简单，侧重点在视频号的视频。

在「搜一搜」界面上，微信明确告诉我们搜索结果是朋友圈/文章/公众号/小程序等内容，内容丰富度更高。因此，我们使用「搜一搜」是带着主动、明确的搜索需求的。「搜一搜」的结果使用了算法进行排序，所以没有具体内容侧重点。

2. 微信「话题标签」只聚合相关内容，而「微博话题」更是为了传播媒体化的信息

众所周知，微信是一款熟人社交产品，而微博已经转型为一个大众化的媒体，所以同样是“话题”功能，在这两个产品中有着截然不同的意义。

先说说我们熟悉的「微博话题」。在发微博时，微博已经为用户挑选了一些热门的话题（用户也可新建话题），用户只需从中选择即可（即官方降低标签的使用门槛，并鼓励用户发微博时代上标签）。「微博话题」连接着人与人的同类型信息，因此，话题在微博有同类信息聚合的功能，而微博热搜榜也是在话题的基础上衍生出来的。总而言之，话题在微博的功能不仅仅是聚合信息，更是为了传播媒体化的信息。

如上文提及，微信「话题标签」是一个搜索特定关键字的视频号、朋友圈内容聚合页。因为目前版本无法挑选热门的话题，因此聚合信息的效率、准确度不高。现在看来，目前灰度的「话题标签」仍是一个MVP产品（最小可用产品），仅仅起到聚合相关“关键字”内容的作用。

因此，微博在话题功能的使用上，比微信更前进了一步。当然，这也归因于这两款产品不同的产品定位。

三、微信为什么要上线「话题标签」？未来「话题标签」的方向是什么？

笔者猜测，微信灰度的「话题标签」有以下几个愿景，从这也可以看出微信未来的“野心”。

1. 进一步打通微信的内容生态，为微信内容创作者提供一个新的内容展示渠道

随移动互联网的崛起，我们无需从百度等传统搜索引擎获取信息，取代的是使用各个特定的APP，如：看视频用抖音B站优爱腾，用今日头条看新闻，听歌用酷狗Q音。

同样随着移动互联网崛起的微信，或许也有与传统搜索引擎相似体量的内容（公众号、短视频、朋友圈、聊天记录等）。即很多信息我们在微信上就能搜到，并且这些内容经过了个人初筛、是与个人相关的（如公众号是个人关注的公众号内容），因此这些内容显得“更有价值”。

「话题标签」聚合了特定关键字的视频号、朋友圈内容，并且可以查看到「搜一搜」的内容，即「话题标签」能够连接整个微信内容生态的内容，进一步打通微信的内容生态。与此同时，也为微信内容创作者（特别是视频号）提供一个新的内容展示渠道，增加曝光。

2. 增加「视频号」的权重，为其引流

自从抖音快手等短视频APP崛起后，微信一直在短视频上发力，如：2020年1月底内测「视频号」，随后发现页新增「视频号」入口，再到朋友圈可以分享「视频号」的视频。微信一步步增加「视频号」的权重，提高其曝光，为其引流。

「话题标签」优先展示视频号的内容，毫无疑问，微信此举也是为「视频号」引流。

另外提及一点，笔者个人觉得「拍一拍」这个功能最大的作用是：作为一个小彩蛋功能，促进用户升级微信到最新版本，提高微信其他重点功能的使用率，特别是「视频号」。

3. 「话题标签」或提升为全局标签

正如前文提及，目前「话题标签」并不是一个真正的话题，而是一个搜索特定关键字的视频号、朋友圈内容聚合页。

或许后面微信会逐渐提高「话题标签」的权重，形成一个和「微博话题」一样的全局标签：用户发朋友圈时，微信已经为用户挑选了一些热门的话题，用户只需从中选择即可。

4. 布局微信热门话题/新闻，后续或有热点专题页，实现流量变现

基于熟人关系链的基础，目前微信更像是一个半封闭的社交圈。对于外界的热门话题、热点新闻，目前只有「搜一搜」页面的「微信热点」中有露出，但这个入口比较隐蔽。而其他能看到热点话题的地方如朋友圈、视频号、公众号，却并非固定曝光。

因此，在朋友圈中开放「话题标签」能一定程度解决微信中热门话题缺少曝光的问题，同时也鼓励了好友间对某一话题的讨论，效果如何还需继续观察。

目前，微博、淘宝、知乎、B站等都引入了热榜功能，甚至热点内容还有个性化的热点专题页。或许微信「话题标签」会有专门的热点专题页，里面不仅仅有微信生态的内容，还会有腾讯新闻App或其他腾讯系的产品内容，大家也可以在里面发表观点，形成一个讨论区。

把目光放长远一点，当「话题标签」功能流量达到一定量级后，微信甚至可以出售热门话题或对热门话题进行竞价，将每日曝光高达100亿次的巨大流量池——朋友圈进行广告变现。产品形态类似现在的朋友圈的信息流广告和知乎的品牌提问。

总之，以后或许可以在朋友圈吃瓜了！

四、写在最后

以上是笔者作为一个产品经理，对「话题标签」功能的理解，仅代表个人想法，或许是笔者过分解读。如果大家有其他对「话题标签」功能的理解，欢迎在评论中表达~

最后，由于笔者认知范围有限，所以还有很多方面有所遗漏，或有细节错误，欢迎大家在评论区中批评指教，也欢迎各位畅所欲言，发表观点。

作者：Kyle，一个初初初级产品经理，分享着自己的产品见知与理解；微信：chen971961663，欢迎交流。

本文作者 @Kyle 。

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