短视频平台之争，谁来奇袭Z世代？

视频创作者们总是在「立FLAG」与「打脸」之间反复；一边是年轻人对视频内容的嗷嗷待哺，一边是头秃生产者的激情创作。

在整个内容行业从图文向视频的迁徙浪潮里，已经有年头、有话语权的传统图文创作者常常会被视频制作的门槛劝退，又往往摸不到年轻人的喜好脉搏，偶尔试水效果也不佳；这一拉一扯里，弃视频者是多数。

工具对于内容生产的适配性和效能度就在于此，这些年剪映、快影等轻量剪辑软件的出现，在内容生产的前端，直接养肥了内容池里的鱼群。

鱼群一旦溯流而上，内容平台也能顺势乘风而起；圈地跑马几年过后，视频江山格局初现，快抖B站三国鼎立，其余诸国暗自发力；行业风口里，谁搭上最优的Tool，就睥睨更辽阔的市场，把战程直线缩短。

只是苦了传统的优质图文创作者们，前有秃头写作，后要激情创作；再加上苦逼剪辑赶鸭子上架，把握年轻世代的脉搏，全靠一时玄妙。

一、快抖B站三国杀，剪辑成为新战场

行业目前的格局不再赘述，快抖B站三国杀已成气候；倒是微信、知乎最近也在抓紧抢滩，有几分变数现在还不好说。

大厂们都忙着布局视频，连微信这种生态完善的也在下场；坦白而言，微信的闭环和逻辑已经走得够顺畅，本身也够重，所以视频号搭载其问世时，评论直接向两极化发展。

对视频内容的重视，自然溯源到内容生产的前端，布局剪辑工具是最快的方法。

以目前内容创作者对视频工具的使用偏好和掌握程度来看，操作简便、易上手的剪辑工具的确能成为强NPC；所以腾讯推出了秒简，B站上线了必剪，快抖的剪映和快影起步得早，量已经在那里了。

起步早的平台筹谋也早，总有些用惯了某款剪辑工具的用户，自然而然地就扎根在原平台；剪映和快影都有「一键发布到」快抖平台的功能，这是产品细节上隐藏的留人之道。

如果起步稍晚，那后期多线程布局也不迟；B站内部催生了必剪，又投资了不咕剪辑。

细细究来，Versa旗下的「不咕剪辑」，乍一看多少有B站的影子；“不咕”的名字就是来源于B站的一个梗——“咕”是鸽子的叫声，B站用户们常用“放鸽子”或者“咕咕咕”的拟声词来调侃催更UP主；「不咕剪辑」还内设了一键三连、弹幕贴纸等Z世代特色素材库。

此外，「不咕剪辑」创作的视频可以一键发布至B站，这是实在的便捷导流，操作成本也低；对比之下，「秒简」现在还不能一键发布到视频号，这里一脱节，之后起量上多少有点困难。

二、平台、工具的双向反哺

说到产品的留人，一方面是原本纯视频剪辑工具的用户，转化为工具背后平台的内容创作者，在视频平台和社区承担内容供给的角色；另一方面，是原本平台或社区里的内容创作者，因为兼容性、适配性和可操作性，更容易选择平台自身发布的剪辑工具。

举个例子：

剪映和快影里面都有个「剪同款」的功能（说法不同但功能一样），花字、贴图、特效的效果都给你做好了，你只要导入图片或者视频片段就行，操作上已经简化到极致了。

但这里很有意思，网络世界最容易刮风，模仿就是一场行为艺术；这种模板化的操作，在短时间内以极低成本迅速复制「病毒般」的走红内容，带动社区内更多用户的创作欲望，社区浓度和调性的渗透、统一就内化在此。

这就是所谓的视频内容平台和剪辑工具的双向反哺，简单的工具丰富前端内容供给，扩大内容池，池子里的鱼群又反过来影响了池水的流向，和整个池塘的生态系统。

背靠平台的剪辑工具自然有流量等资源输血，只要快抖常青，剪映和快影，日后盘踞视频剪辑的头部圈层也在意料之中；但市场并不是没有裂缝。

2018年左右，一款以色彩审美、横屏风格为主的视频工具VUE走红；叙事化的视频风格主打个人故事讲述，随即切入社交领域，也算是独领风骚。

今年，一款名为FlexClip的视频工具问世，既支持B端企业品牌需求，也支持C端求婚等生活记录，并将视频生成速度提高到原来的5倍。

而此前提到的通过识别视频内容进行分轨的移动剪辑工具「不咕剪辑」，是通过AI抠像+分层、多轨编辑功能，让你1秒get影流之主分身效果，5秒获得比伯5毛夏季彩虹MV特效，B站UP主倒是用得挺有意思。

视角姬是个在B站有200多万粉丝的博主，他用「不咕剪辑」制作了一期「在水下给美少女拍大升格」的视频，里面有很多冲击力Max的特效，以及烘托氛围的BGM视频。

看完视角姬的视频，你马上就能get为何年轻人聚集的B站对「不咕剪辑」如此友好，像视角姬说的那样，不咕剪辑在手机就能处理素材，方便快捷；「为了玩梗、笑点密集，平时素材后期工作量还是比较大的」，这是软件里夸张的表情包储备就派上了用场（裸眼3D的效果也能随手get)。

可想而知，当剪辑工具明确自身的差异化定位和设计时，在视频格局初定的这一阶段，这的确是新入局者的破局之路。

三、入局者众，谁来奇袭Z世代？

年轻人的表达语义鲜明个性，视频内容的创作者，既然已经花了大量机会成本去克服从图文向视频的转型，是不是更应该花时间想一下，年轻世代感兴趣的内容的到底是什么？

从工具赋能的角度来说，传统的视频软件在抢时间热点，以及操作便捷性上，都不够友好；Pr、Final Cut技术是足够强大，但门槛太高，对设备处理器要求也高；诸如剪映、快影之类的新工具好用，但是它们更适合娱乐化、信息浓度较低的短视频，在特效趣味上天花板也很明显。

足够有梗、奇妙有趣，对于年轻人来说太重要了；前面提到的「不咕剪辑」，操作性刚好介于传统工具和新工具两者之间，趣味性和创造性却独胜一筹。

这里肯定要提一嘴近期B站火热的鬼畜视频「影流之主」。

原版一套贴身秋衣秋裤，加上随意搭配的拖鞋，在内嵌彩灯的欧式大客厅下，人物随着土味DJ随性摇摆。

UP主「猛男舞团ICONX」用上不咕剪辑的特效搭配后，也出了一版视频，迅速登上B站热门；「影分身」特效和英雄联盟角色「影流之主」的分身技能相似，这个梗让游戏玩家不禁会心一笑。

各路亚文化圈层的Z世代又不断地将影流之主的形象加以结构重组，满屏飘过去的弹幕都是菲律宾黄磊，马来西亚分磊；于是，这支B站鬼畜区的小众视频瞬间拥有了引发大众狂欢的推动力量。

坦白而言，剪映快影等新工具，并不是不好用，但他们剪出来的内容，只在调性最匹配的平台上好用；这就是为什么快抖的超火视频，被搬运到B站，似乎也没什么水花。

除了竖屏到横屏的不适之外，年轻用户的第一感觉就是「味儿」不对；这和之前所说的，剪同款的功能被大量应用、批量化的花字贴图等特效模板联系起来一看，就说得通了。

主要在于，背靠背的视频平台和剪辑工具，双方之间互相渗透，彼此影响，介入程度太深，也可能导致社区调性和内容风格的固化。

如此看来，以技术性见长、第三方的独立剪辑工具，既能用丰富的特效和素材库，给视频创作者符合社区调性的支持；像不咕剪辑对B站UP主的赋能就在于此，又能让创作者自我发挥去差异化内容定位，从长远来看，可能更站得住脚。

我们回头来看，在视频内容的发展浪潮里，对于平台和社区来说，拥抱降低用户创作门槛、解放创造力的移动端视频剪辑工具，很可能成为巨头内容生态保卫战的关键堡垒。

而对于创作者而言，剪辑工具入局者众，自己选择多当然是好事；但在琳琅满目的工具里，选一款最匹配自身风格调性的工具，倒没有那么容易；总要把市面上的软件都摸索过一圈，才知道谁用起来最顺手。

希望探索一圈过后，各位UP主下次不要轻易再咕咕。

#作者#

作者| 麦可可；编辑 | 吴怼怼

吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），前澎湃新闻记者，新榜2018年度商业观察者，资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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