淘宝的slogan变了，不变的是它引领的生活方式

细心的网友或许已经发现，淘宝的开屏页换新了。

原本从淘宝盒子里迸发出来的形形色色的各类商品，在版本更新中被隐藏了起来。而在底部的淘宝“宝箱”被移到了屏幕中央，下面配着一行简洁的橙黄色SLogan：“太好逛了吧！”

其实，这次官方Slogan的调整早有预兆。

除了淘宝的开屏页面有所变化，增加了一句slogan，从去年开始，包括logo的升级，从“手机淘宝”到“淘宝”的更名，无一不预示着淘宝品牌的全面升级。

淘宝品牌Slogan的变化的同时，也体现出淘宝在近几个月对电商未来发展趋势的深度思考:

电商平台除了好用，更要好逛——电商平台的未来已经不再只是“买买买”的工具，而更多的是内容与社交的多面体。

从最早的“淘你喜欢”到现在的“太好逛了吧”，其实淘宝的兴趣感和社交感一直没有改变。

在技术更新的今天，从图文到短视频、直播，内容有了更全面的展示概念。无论是内容上，还是购物上，只要上网，人们就更需要一个综合承载的平台。这个平台承载的不仅仅是行为、交互，更多的是当代的生活方式。

一、电商的未来，本质上就是生活方式的未来

在淘宝，有超过9亿消费者、数千万商家，以及数以亿计的SKU商品。让淘宝更好逛，才能真正地让商品和用户流动起来。

与这种流动一同改变的，正是数亿消费者的生活方式。淘宝始终致力用真正的“好逛”来贴近用户，和用户共创未来想象消费场景。

1. 用户在“好逛”中通过内容丰富消费品味

淘宝比你更懂你的，打开淘宝就能迅速找到自己的心中所好。

而对于线下难以找到的小众好物，搜索结果里就可以一键下单。而淘宝类目下的猜你喜欢，则会自动帮你甄选出潜在的兴趣宝贝。

拍照识图、商品自动识别、条码扫一扫、语音搜索、搜索关联等丰富用法，进一步加深了从线下逛街到淘宝闲逛的可能性。而买家秀和问大家，则更像是线上的一场场购物交流会。淘宝主播以及垂直兴趣类店主，也可以以小众姿态或独特品味吸引来更多关注和讨论。

各种功能的助推线上平台与现实生活场景发生连接。让小小的手机屏幕，变得更加可逛和有趣。

2. 在“好逛”中发现同好，探索精神乐园

除了简单快捷的升级匹配，淘宝还在社区中引入了更多的内容属性模块，以提高消费者在平台购物中的可逛性。

对于“淘宝热搜”、“全网热榜”这样的延伸入口，直通美妆、穿搭这样的高频复购快消品，用户可以轻松通过潮流榜单获取最新的行业动态，浏览对比当下的潮流好物。

榜单之外，是信息流生态的建设。在“逛逛”社区里，内容变成了每个用户共享的宝藏。消费者可以在“逛逛”里看到个性化博主分享的时尚穿搭指南，或者一些风趣幽默的生活小技巧，甚至是一些小众玩家圈子里的一手信息——除了让你“剁手”，逛淘宝可以让你预见更多有趣的灵魂。

普通的消费者在淘宝交到志趣相同的朋友，触碰到生活更多的可能性：诸如“三钱陈皮”、“野爷YOKI”等爱好分享的淘宝卖家，在淘宝社区中成长为数万、乃至数十万粉丝的KOL。原来他们精彩的生活，同样会引起远方朋友的共鸣。

3. 产品助力，让“好逛”如生活般立体

随着内容创作生态的不断丰富，淘宝中的玩法也越来越丰富和有趣。

为了让用户更加“好逛”，淘宝将“猜你喜欢”的算法功能推到了首页的位置。打开淘宝，将不再只订阅内容。除了物美价廉的商品流，更有丰富的内容信息流。足不出户，但体验感媲美线下：淘宝上的商品、店铺、社区内容、直播等，可以在手机界面中流畅切换入口。

未来，淘宝内部的浏览体验会越来越自由，而品牌商家、内容创作者的玩法也必将越来越多元。一切改变，都只是为了“好逛”这件事，变得像字面一样轻松。

二、“好逛”这件事情有多重要

日本著名社会学家、消费观察家三浦展在《第四消费时代》中也曾探讨过人与平台的关系，曾将日本的消费阶段分为四种：

第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起；第四消费时代，则是重视“共享”的社会。

所谓“共享”，其实是从崇尚时尚、奢侈品，过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。三浦展将这种纽带称之为，“小小共同体”。实际上，中国正处在从第三时代与第四时代的交界处。

目的性极强的搜索式消费占比正在逐步降低，围绕消费本身带来的个性化、仪式感、链接能力正在逐步增强。与之相伴而生的是，人的需求不再是简单的人与平台的关联，而是人与人的互动——而最好的互动行为其实是通过平台获取个体之间的最大连接，“好逛”的意义正在于此。

三、“好逛”，为什么是淘宝？

“好逛”的背后所需要的能力也并不简单，这要求平台需要兼具许多复杂的能力建设。

它需要有丰富的SKU产品库，让消费者可以在平台中兼具足够强悍的交付能力；它还需要有足够好的内容供应池，如直播电商、信息流呈现、甚至一些现象的互动游戏（盖楼、叠猫猫），让平台更具有可玩性；

它需要有顶级的流量入口，让消费者不至于觉得无趣。

如此一来，一个超级的线上社区才得以初具规模。

相比之下，传统意义上的电商平台解决的更多是“SKU”以及相对应的交付能力问题。

但仅有好的交付能力自然是不够的，一个具备高“可逛性”的平台，还需要解决剩下的诸多问题。诸如如何做好可持续的内容生产、如何建设起信息流交互设计能力等等，才能打造出一个足够强大的“逛”生态。

从某种程度上来说，淘宝一直在购物中追求一种社交感与趣味性，希望更多代表新时代消费者的方向。

比如这次，淘宝就邀请了四小“淘花”，以用户视角多场景演绎了淘宝极致好逛的体验。

四、写在最后：从满足需求到创造需求

其实淘宝本身的“淘”字，多少带有一点“逛”的属性。

购物从来都不是一件冷冰冰的事情。“淘”更多强调购物过程的愉悦，进而拥有一种购物体验的“仪式感”和排他性——每一份“淘”的体验都是独特且私密的。

所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。淘宝正站在一个新的起点上，打造一个面向未来的崭新零售生态。

作者：钟文；公众号：品玩

本文作者 @品玩 。

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