观察 | 女性市场不容小觑，《熹妃传》运营两年依然活跃

2016-12-09 10:57:00

2016年是手游细分市场快速发展的一年，女性已然成为这一领域的又一庞大新群体。女性玩家有着自身特殊的游戏体质，在游戏中追求更多生活化、情感化的体验，游戏动机更偏向感性。这使得女性玩家相比男性，拥有更高的用户粘度，对游戏的忠诚度要远远大于男性。

女性手游不再“简单”

一般而言，三消、换装以及轻度的模拟养成类游戏一直是女性玩家的最爱。然而从2015年开始，手游重度化的趋势日益明显，女性手游也不例外。尤其以好玩友的《熹妃传》为代表的宫斗类手游的出现，抛弃传统“简单玩一下”的女性游戏概念，全方位的满足女性在游戏中的各种诉求，已然成为女性手游市场的一阵新潮流。

《熹妃传》是一款女性宫斗类手游，其以“一部能玩的宫斗小说”的定位立足女性手游市场。2015年年初上线至今，《熹妃传》手游运营已接近两年的时间，至今依然保持着较高的热度，人气不减。在近一年多的时间畅销榜单平均保持在50名左右，至今依然常能在畅销前百榜单中看到《熹妃传》的身影，作为一款女性手游能长期处于APP Store畅销榜单前列实属不易。

反观与《熹妃传》手游同期上线的男性手游，《乱斗西游》、《天龙八部》、《太极熊猫》等IP大作早已经衰落，热度也不复当年。可见，同在精品化制作的前提下，女性手游有着更强的生命力。

由《熹妃传》手游掀起的宫斗潮

在2015年宫斗剧成风的潮流下，《熹妃传》手游顺势推出，在女性手游市场脱颖而出。然而其成功的原因主要在于，一方面，当时宫斗题材手游市场实属空白。另一方面，在抓住了女性玩家游戏痛点前提下，通过精品化的游戏制作，深度满足女性游戏所需行之有效。

细究《熹妃传》手游的独到之处，非得结合女性游戏心理才能看得更加透彻。首先是制作精良的画面和剧情，唯美的古风宫廷画风、缠绵悱恻的剧情更容易抓住众多女性玩家，爱美之心，喜欢幻想，用在女性身上再合适不过了。

其次是紧紧围绕宫斗展开的玩法，如官场挑战、官品晋升贬黜、后宫勾心斗角等玩法，营造出浓厚的宫斗氛围。并且，诸如宫廷古风换装、日常种菜烹饪、学习宫廷礼仪等游戏玩法，一点不向“简单化”妥协，玩看似琐碎却将宫廷生活模拟得面面俱到，很符合女性心思缜密、追求完美的心理。游戏的宫斗玩法将女性玩家向古风宫廷化生活的方向引导，才能让女性玩家甘愿沉浸其中。

最后是游戏的深入社交体验，契合了女性内心的诉求。建立家族，结婚、养育皇子等，玩法上颇为繁复，社交性较强。女性玩家在游戏中的行为不是孤立的，她们因为社交在游戏中结识到其他女性玩伴，和异性玩伴结婚，甚至在游戏中生宝宝，让女性感受贴近自己日常生活的游戏体验。

在《熹妃传》手游之后，市场上也出现了许多宫斗手游，模仿《熹妃传》手游的也不在少数。但至今如《熹妃传》手游一样成功的还比较少，由此可见宫斗题材手游市场还是有空缺的。好玩友也在2016年初推出了《京门风月》，一款与《熹妃传》手游风格迥然的女性古风定制手游，而不是推出《熹妃传》手游的接替者，可见《熹妃传》在宫斗手游领域的地位暂时无人能撼动，而好玩友也有意借此形势全面布局女性手游市场。

女性手游何以“长葆青春”

女性手游市场竞争，是细分化领域的大战。随着这种趋势日益加重，女性玩家们的心理诉求将会被大大满足。女性题材的手游也不再局限于系统的简单化、玩法的轻度化的单薄游戏体验。而就这方面而言，《熹妃传》手游在宫斗领域鲜有竞争对手。

以市场上比较热门的女性手游产品来说，无论是三消、换装或是二次元手游，在剧情题材、玩法和体验上都无法对《熹妃传》构成威胁。《熹妃传》手游几乎全方位地满足女性对剧情、画面、游玩氛围以及深度的社交要求，也正是这些深入女性用户内心的玩法留住了大部分的玩家。由起初自身的展示吸引玩家，到玩法和社交让玩家产生依赖，也让《熹妃传》得以拥有较长的生命力。

当然，没有任何一款手游能永葆青春，《熹妃传》也是如此。但就目前宫斗题材手游市场的情况来看，《熹妃传》手游仍然处于统治地位。玩友时代也意识到了这点，在今年的12月底，《熹妃传》将迎来重大的改版，从官方公布的从视觉、听觉以及感觉的升级，可以预见这次《熹妃传》改版将会是针对用女性户体验的重大升级。