2016 网红盘点与新媒体感悟 | 咪蒙罗胖 papi 和菜头罗尔

2016-12-28 12:39:00

2016年是网红元年。

随着直播的兴起，我们看到一个个浓妆艳抹的女子坐在摄像头面前，不断向打赏的用户说着谢谢。在资本的催化下，越来越多的人开始通过屏幕完成自己意淫，网红也俨然变成了一种职业。

我们看到一个个光怪陆离的名字出现在“网红月收入榜”的前排，而不到一个星期的时间之后，她们就消失得无影无踪。

一波一波妙龄女子涌向直播行业，而直播也开始从单纯的社交打赏开始走向“直播综艺”这个新领域，开始走进下半场。

在这里，我想盘点几个百万级别的网红，看看到底是哪些网红剩了下来，他们在做些什么。而那些吃着十块钱盒饭说着十个亿生意的互联网人，他们口中的“网红红利期”又究竟有多红。

咪蒙

如果要谈网红，怎么都绕不开咪蒙，她就像房间里的大象，既然绕不开，那就先说她。

咪蒙究竟有多红呢？她在自己的文章末尾曾经写过，她的一个朋友去上自媒体培训课，老师跟他们说，想红其实很容易，你撕咪蒙就能红了。

这当然是玩笑话，但咪蒙确实已经实现了“全网被撕”的壮举。从微信到知乎，只要和新媒体沾边的人都在对这个小女子评头论足。

要说她究竟为什么这么红，我觉得是因为她触碰到了价值，她在用大麻一般的价值观饲养读者。

如果你在百度上输入她的名字，你会看到百度百科对她的描述是“，文学硕士、专栏作者、媒体编辑”。咪蒙的可怕之处就在于，她读过比绝大多数人都要多的书。她本科是山东大学毕业，研究生也是在山东大学上的，毕业之后在传统媒体（南方都市报）工作，直到她出来做自媒体，她已经做到了南方都市报深圳杂志部总编辑。

大学的时候，她是出了名的哲学控，研究生阶段更是主攻魏晋南北朝哲学，最后以一篇《阮籍诗歌与玄学本体论》顺利说懵老师，答辩过关。

她在一篇推文的末尾，回应那些说自己的文章好模仿的人：你们先去以每周三本的速度看三年书再来跟我说话。

而她写出的东西呢？

《我喜欢这个“功利”的世界》《致贱人》《致Low逼》。。。

大彻大悟之后的咪蒙，选择放弃这个世界。这样说未免有些武断，但事实就是这样，她用满篇的逻辑不通和矫情价值观饲养着读者心中的欲念，灵活自如地游走于七情六欲之间。

说白了，她就是在惯着读者。而这样具有极强传播价值的文章为她带来了巨大的流量，她也习惯了躺在自己营造的“歪曲价值观王国”的顶层，俯瞰众生的无知。

咪蒙是新媒体的里程碑，她可以说是第一个实现跨不同领域的刷屏，同时又输出如此稳定的人。

当我知道她出了书，我毫不犹豫地买了一本签名版，不是喜欢她的文字，而是我觉得这是一个有标志性意义的人，把这本书摆在书架上，时过境迁之后再来看看，看看那时候自媒体的人声鼎沸，人们都在信奉着怎样的文字，或许是一种莫大的讽刺。

罗尔

罗尔是前段时间突然火了一把，因为他可怜的女儿。

本来我是不想说他的，互联网上多一个关于这件事的文字，对一笑小朋友就多一份伤害。但罗尔俨然已经成了新媒体时代的第二个风向标。

如果说咪蒙的走红是因为她用价值观实现了人群的割裂，那罗尔的那篇文章就触及到了人与人的信任。

互联网时代的热点都逃不了“反转”这个词，不论什么事，都能反转。虽然有些是真的，有些是假的。人们已经习惯了“观点-反调-中立”的舆论变迁，为了防止自己被媒体愚弄，更多的人选择了冷漠。

罗尔事件开始刷屏的那天，很多人在事情越闹越大之后开始选择删除自己刚刚转发的朋友圈。这是非常恐怖的事情，媒体没有担当，人们自然也失去了寻找事实真相的心，取而代之的是冷漠，漠不关心。

咪蒙的价值，和罗尔的信任，是两个层面的东西。

如果说咪蒙只是带来了一定程度上的割据，那罗尔事件则让互联网变得分崩离析。

以罗尔事件的火爆程度，按照常理，它应该有很大规模的发酵和后续报道，但我们没有看到。即使有，规模也小了很多，因为大家知道，这样的恶性事件已经越过了红线。

救狗男子——“美国罗尔”

互联网上的反转已经不是仅出现在中国了。

美籍华人Marc Ching策划了一次关闭玉林屠宰场的活动，从餐桌上救下1000只狗，并声称已将这些狗送到西方国家的爱狗家庭寄养。他还因为这次活动成为被人传颂的英雄。

但这也只是声称。

不久之后网友就爆出众筹的善款和慈善机构的拨款，都流入到MarcChing个人经营的宠物店和福利站，被救的狗大多数仍被关在笼子里，弃于一个寺庙。因为没有基本的治疗，三分之二都死掉了。Marc Ching拍的亚洲虐狗纪录片，被怀疑是刻意摆拍。他为了博取同情心，制造狗的惨状以获取更多善款。Marc Ching为了营造自己的英雄形象，荒唐地编造自己在救狗时遭遇过枪击、暴徒殴打、嘴巴被机枪顶着……

整个玉林救狗，不过是一出热闹的好戏！

我在看到这条消息的时候，第一反应是我不想知道事情的真相到底是什么，我想赶快关掉网页，想马上逃离。

互联网上的撕逼是一回事，而涉及到信任的真相反转又是另一回事。信任这东西，不能随着互联网上“极易翻转”而变得冷漠。

和菜头

在朋友的推荐之下，我关注了这个中年老男人。

和菜头写文十多年了，是第一批在互联网上写字的人。从论坛到博客再到微信公众号，同一批的写字人大多放下了笔，只有他还在，这也是他红了的一个重要原因。

他的走红程度比不上咪蒙和罗尔事件，他的推送也没什么规律，除了每天早晨准时推送一张北京天空的照片，不定期更新不知道什么主题的文章。拿商业上流行的话来说，定位不准确。

但他还是红了。

除了坚持的时间长，他还有两个鲜明的特点：撕粉丝、有趣。

只要有粉丝骂他，二话不说，直接把你挂出来吊打一番，然后把你拉黑。在每一个自媒体都在求爷爷告奶奶拉关注的时候，他在号召人们取消关注。

另外一个就是有趣。朴槿惠出事的那几天，他推送了一篇文章，名字叫《看完朴槿惠辞职信全文的我，不禁目瞪口呆》，点开之后，他竟然把朴槿惠辞职信的韩文全文复制了过来。他用这种方式讽刺着微信上的标题党，同时结结实实地幽了一默。

那篇文章不到一小时，阅读量就超过了十万。

我理解，和菜头如此受欢迎，是因为他的人格魅力。他写的影评不如专业的影评人，写的鸡汤没有咪蒙的毒辣，写的人生道理也中规中矩，但人们就是喜欢上了这个有趣的老男人。

坚守、幽默、喜欢撕粉丝，他没有玩弄人性，只是在诉说自己想说的东西。

同道大叔

同道大叔，清华美院毕业的，绘画功底一流。

从2014年7月在微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红。至今，各平台粉丝总计超过3000万人，每天超过300万人次访问其微博微信主页，每天超过30万人转发其内容。

算得上全网华人中最具现象级的女性文化类博主之一。按照套路，他今年也开始进军电影、娱乐行业。

某种程度上说，近几年的移动互联网其实是“女性互联网”，上面充斥着“右脑经济”。不仅咪蒙的粉丝有90%是女性，同道大叔生产的内容也基本是给女性消费的。

人们一方面讨厌鸡汤，一方面却又时常去消费鸡汤文化。鸡汤开始穿上外衣，用更华丽的方式面向受众。比如《从你的全世界路过》，几年前的酸腐鸡汤金句，被明星豪华阵容搬上大银幕，而人们最后消费的却还是张嘉佳“矫情老男人”的逻辑。

罗胖

罗胖是这几个网红当中粉丝数量最多的了，因为有一整个公司在支撑着他。

他和他的罗辑思维，主打的是兜售知识。他从脱口秀开始，聚集了第一批粉丝，然后开始卖书、办跨年演讲、开发APP。

我曾经一度非常信奉罗辑思维中的思想，觉得非常颠覆，能让我先人一步。后来我发现其中的知识是有限的，酒桌上的谈资倒是知道了不少，这也是外界对罗辑思维的视频节目评价不高的原因。所以后来也很少看他的节目了。

但我对罗胖这个人还是非常尊敬甚至有点崇拜的。

他是互联网红人中少数坚持做知识传播的，更很少有人能做到他这种级别。我们都知道，这是一个充斥着反智情绪的时代，人们谈论的不是读了多少书，而是读了书之后赚了多少票子，如果能不读书直接赚票子，那最好。

罗胖执着地在做知识传播，兜售知识。虽然中间夹藏私货，也有很多广告，但每天早晨6：30坚持推送60s语音，对外宣称要做20年跨年演讲，也是勇敢至极了。

Papi酱

Papi酱和前面几个不是一个路子的，她玩得是短视频，她也是我最喜欢的网红。

最初看到她的视频是在内涵段子上。一个四五分钟的视频，非常紧凑，句句命中槽点。

她说的话题也非常亲民，和咪蒙不同的是，她不玩弄那些七情六欲，不输出价值观，她只是吐槽，而且异常精准，再加上女神经的气质，最后呈现出来的视频确实有趣，基本每次都能笑出声来。

她在全网的粉丝量超过千万，但即使如此火爆，我们仍然看到她的流量变现能力不及火爆程度。

她曾和楼上的罗胖合作，以2200万的最终价格拍卖了自己的贴片广告权，不过后来又和罗辑思维分道扬镳。最近又做了积家手表的代言人，发布了宣传片之后，网友一篇骂声，觉得papi配不上这样的品牌。

我实在是为papi感到心痛，但不得不承认，从和罗辑思维合作，到做奢侈品代言人不是明智的选择。网红网红，他们的光环是网友给带上的，网友觉得你们有趣的前提是我们在同一个阵营，都是草根，都对生活的琐碎、烦人感到深恶痛绝，但和资本对接，去现实世界中的品牌做实实在在的代言人，都是在脱离网民群体，走向经营阶层。

当papi花着清新的装，戴着6位数的手表，出现在文艺的滤镜当中，她和粉丝间的举例也被拉大了。

虽然她还是那样女神经，还是那么好玩有趣，甚至你能看出她的眼神还是清澈的，但她也走在过气的边缘。

Papi在和罗辑思维合作时宣布要弄一个papitube，支持短视频内容创业，不过以目前的形式来看，单纯地靠自己为他们导流，不是长久之计。