内容本身是一个中性词

在2015年的春天，我怀着一颗海子、顾城的心，来到20多年一位伟人画了一个圈的南海边。心想着写出一句“砖石恒久远，一颗永流传”一样广为人知的广告词，或者几篇让人不知所云又佩服得五体投地的意识形态广告，再不济，看着自己做的广告出现在电视上，也就足矣了。总之，这应该是诗意、浪漫又充满豪情的，毕竟人家老爷子说了，“不做总统，就做广告人”嘛。

而事实是，当我拿着大学写的一堆诗歌散文去面试文案时，几乎没有广告公司通知我去面试。而通知我去面试的，基本是清一色的互联网创业公司。作为一个毕业不满一年的人，我住在深圳政府为来深就业的应届毕业生提供的四人间里，听几个还没毕业的学生在大厅讨论要不要接受公司开出的12K的薪水，第一次去3W面试，咖啡馆前硕大的字体展示着“这就是互联网的圈子”。一条滑梯直接通向地下一层的孵化器，在那里有一条常常的互联网公司上市时间表，从苹果到阿里巴巴，跨越了几十个年头。孵化器里有十多个觉得自己能够续写这张时间表的CEO，尽管在之后的两三年时间里，他们的项目将将无疾而终，或者不愠不火地勉强度日。

总而言之，“大众创新，万众创业”在这片神奇的土地上引起的热潮，总容易让人与那个“不光黑猫白猫，抓到老鼠的就是好猫”的波澜壮阔的时代联系起来。

年轻的时候最大的痛苦，并不在意流落街头、没钱吃饭，而是在于刚毕业的几年作为职业生涯的关键时期，却因为生存压力做出了糟糕的选择。总而言之，我最终没有成为一条广告狗，而是成了一条新媒体狗，虽然说不上特别糟糕的选择，但是多少有些有违初心的成分。

因为公司让我做新媒体的理由是从我的文章中看到了我的文字功底，但是在我真正进入这行开始，我几乎很少再写类似的文章。而所谓的文字功底，对我来说无非是一个“我手写我心”的过程，并没有什么技法可言。

其实每次我基本不说自己是一个文案，因为在我心里，文案注定是要去广告公司走一遭的，不管有没有写出广为流传的金句。要说成小编吧，有时候还是要写几句文案的。虽然偶尔搞点活动，感觉离策划吧还有点远。所以，思来想去，感觉还是说自己是做内容的，最为准确。

在“keep grouth,fuck everything else”的背景下，阅读、点赞、转化、日活等数据是赤裸裸的，在这些赤裸裸的数据背后，体现了一个自乔布斯以来被神话的词——用户体验。

当咪蒙的粉丝只有几十万，广告费用还在2万一篇的时候，就可以把美黛拉的服务器搞瘫痪，以后粉丝数量与广告价格一骑绝尘。在此之前，不管是《好疼的金圣叹》登上《独唱团》，还是出版《圣人请卸妆》，都不曾有如今的影响力。

之后又听闻有80后女教师依靠打赏月入10万，仔细一看名为周冲，就是那篇极尽尖酸刻薄之能事的雄文《萧红，那个饥饿的贱货》的作者，公众号的英文id同样很周冲:“fuck_your_dick”。许鞍华的《黄金时代》票房惨败，而一篇刻薄的影评带来的曝光度，让这位写作者又给自己“一个人，一支笔，过一生”的旅途挣了一笔不菲的旅费。

刚入行的我对于这一切是不齿的，甚至义愤填膺，因为我认为文章不应该是这个样子的，这些文章不传递价值观，而是选择了一部分人的价值观加以迎合。在我看来，这些内容与以简单粗暴的骗术剔除非目标用户，从而显著提升成功率的诈骗短信没有本质区别。

当内容创业，知识付费的浪潮滚滚而来，内容的用户体验被反复提及，但是为什么我目光所及之处，大多都是我不愿意看到的内容？口口声声的用户体验，到底是谁的体验？

我们都曾坚信互联网的发展将会使信息的传递变得扁平化，但是目前来看，新的内容割裂和信息不对称正在不断加剧，而且一个群体越来越难听到另一个群体的声音。无论是“川普当选”给了所有美国主流媒体一季响亮的耳光，还是用户过亿的快手上的残酷底层物语，都反应出一个现象:人数众多的与主流价值观割裂的，游离于主流文化视线之外的群体，正在以他们的方式对这个世界产生巨大的影响。

换言之，这是一个一切被解构，一切被割裂的时代，越来越多的个体处在各自的信息茧房之中。也就是在这个时候，我意识到，其实我们需要更多地倾听其他群体的声音。

诚然，作为一个读者，每个人当然有权坚持自己的内容偏好。但是作为立足于产品的内容生产者，个人的偏好其实软弱无力。当内容成为流量生态中的关键一环，它的本质是一种供人消费的产品。作为内容的产品，可以是美的，但是很多时候它是low的，内容美还是low并不是关键问题，关键的问题在于你的用户愿不愿意消费你的内容。换言之，在流量生态中，内容其实是一个中性的词，很多时候其实无关美感，无关逼格，而是关乎于是不是有效。

作为一个写作者，我认为好的内容应该是先表达自己，然后吸引与气味相投的读者，而不是先挑选一部分受众，然后写迎合他们的内容。

作为一个营销从业者，我也认为好的生意，应该是需求前置，然后根据需求去开发产品。而不是先自己生产出产品，然后才去卖一个产品。

当内容成为一门生意时，我依旧欣赏那些自由、独立的内容创作者。但是对于那些准确击中受众G点，看起来却很low的内容，我不再义愤填膺。

我越来越觉得，其实内容本身是中性词，相比于很多好坏之分，更适合的分类应该是合适与否，至于文以载道，铁肩担道义，也许一直以来，我们对内容抱了过大的不切实际的期待了。

对于真正想做好内容的人，我觉得需要做的事情是，做好不靠自己做的内容吃饭的心理准备。

来源：品途网

关键字：产品经理, 业界动态, 内容

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